在繁華背后櫥柜行業(yè)依然存在著諸多問題

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摘要：通過和部分行業(yè)品牌接觸，并在多渠道與業(yè)主交流后，我們發(fā)現(xiàn)櫥柜業(yè)近年來發(fā)展迅猛，大多品牌成規(guī)模化擴(kuò)張，市場逐漸趨于成熟。但在繁華背后，櫥柜業(yè)的現(xiàn)狀依然存在諸多問題，這些問題對行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的阻力，影 　　通過和部分行業(yè)品牌接觸，并在多渠道與業(yè)主交流后，我們發(fā)現(xiàn)櫥柜業(yè)近年來發(fā)展迅猛，大多品牌成規(guī)?；瘮U(kuò)張，市場逐漸趨于成熟。但在繁華背后，櫥柜業(yè)的現(xiàn)狀依然存在諸多問題，這些問題對行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的阻力，影響了行業(yè)的良性發(fā)展，同時造成廣大業(yè)主在進(jìn)行櫥柜消費(fèi)時容易受到利益損害。
　　
　　“消費(fèi)回扣”就是行業(yè)“潛規(guī)則”
　　
　　自提出“拒絕消費(fèi)回扣”以來，關(guān)于行業(yè)所謂設(shè)計師渠道高回扣的話題再次成為焦點(diǎn)。此前，早有個別品牌，甚至是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌一直以高返利方式，建立了龐大的家狀設(shè)計師推介營銷隊伍。當(dāng)兩種立場近于對立的銷售策略，是否反應(yīng)出櫥柜業(yè)的市場競爭的殘酷?而對于消費(fèi)者而言，選擇什么樣的櫥柜產(chǎn)品需要考慮的僅僅只是價格?
　　
　　營銷是品牌市場競爭的手段，無論哪種形式都是以提升產(chǎn)品銷量，提高其產(chǎn)品市場占有率和品牌影響力。但無論以何種方式銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者利益應(yīng)該是所有成熟品牌、企業(yè)必須放在第一位的。否則，消費(fèi)者最終要讓個別不懂得尊重消費(fèi)者的品牌從市場消失。
　　
　　行業(yè)缺乏自律凸顯競爭無序
　　
　　個別品牌被媒體暴光，業(yè)內(nèi)迅速傳播，更有甚者特意將報紙復(fù)印放大張貼在店堂顯眼處;某品牌老總外出多日，就出現(xiàn)其將倒閉轉(zhuǎn)店的傳言。在日常銷售中，一些商家導(dǎo)購為達(dá)成銷售，不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進(jìn)行誹謗。而行業(yè)對此現(xiàn)象卻有無可奈何，有人士指出，“如果這種現(xiàn)象長時間得不到改觀，對行業(yè)發(fā)展而言會是最大的硬傷”。
　　
　　事實上，櫥柜業(yè)的無序競爭還暴露出一個行業(yè)自律的缺失，櫥柜業(yè)因發(fā)展時間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個以櫥柜業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會或是機(jī)構(gòu)。各品牌之間很難有機(jī)會相互交流，共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。
　　
　　“本土制造”成為低檔櫥柜代名詞
　　
　　盡管櫥柜產(chǎn)品的生產(chǎn)特性有異于其他行業(yè)，但非本土制造必然導(dǎo)致因產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)瘸杀驹黾?。同時，普遍規(guī)模小、設(shè)備差、工藝原始的生產(chǎn)水準(zhǔn)，也讓南昌櫥柜業(yè)難以得到長足的發(fā)展。
　　
　　而在市場現(xiàn)狀中，絕大部分櫥柜商家都不愿提及產(chǎn)品生產(chǎn)地，一般強(qiáng)調(diào)在總部或外部生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士坦言，這也是南昌櫥柜業(yè)現(xiàn)實真實寫照，畢竟相對其他一些城市而言，櫥柜業(yè)在南昌還處于初始發(fā)展階段。但“本土制造”的方向是不會錯的，因為對于南昌消費(fèi)者來說，櫥柜的“本土制造”更符合消費(fèi)需求。
　　
　　雜牌充斥市場品牌陷入重圍
　　
　　來到素有“櫥柜一條街”的孺子路，除了個別頂尖品牌之外，大凡在南昌市場上“有聲有影”的櫥柜幾乎聚集。櫥柜品牌的實力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一，服務(wù)好，品牌大的產(chǎn)品價格不菲;相對價格更實惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。
　　
　　而對于那些在全國都具有影響力的品牌來講，南昌市場現(xiàn)狀還不夠理想。無論是消費(fèi)能力，還是行業(yè)環(huán)境，特別是業(yè)主的櫥柜消費(fèi)觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業(yè)市場的沖擊更加劇了品牌櫥柜的市場份額。
　　
　　原材料決定櫥柜品質(zhì)優(yōu)劣
　　
　　在小藍(lán)工業(yè)園一家規(guī)模并不大的板材加工廠，記者了解到居然有近一半的櫥柜商家的生產(chǎn)用板出自該廠，其中以刨花板貼面加工為主。此外，在小藍(lán)工業(yè)園周邊及京東等區(qū)域，一些并不起眼也沒有標(biāo)貼品牌名稱的櫥柜加工廠日夜運(yùn)行著。通過業(yè)內(nèi)人士的協(xié)助，記者現(xiàn)場感受了個別品牌的加工現(xiàn)場，其現(xiàn)場的簡陋讓人不由得懷疑那些陳列在店堂里富麗堂皇，盡顯高貴的櫥柜是否就是出自這樣的生產(chǎn)車間。
　　
　　櫥柜產(chǎn)品主要以人造石臺面，防火板材，五金配件，廚房電器，水槽水盆等為生產(chǎn)原材料。但其每一樣原材料都有著巨大的品質(zhì)差異，這也就決定了櫥柜的品質(zhì)好壞，價格高低。而一般消費(fèi)者對這些材料知識了解不多，的確難以對櫥柜成品做出優(yōu)劣好壞的判別。