地板或者地磚 從拉鋸之戰(zhàn)轉向強弱之爭

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摘要：上世紀90年代中期，隨著商品房的出現(xiàn)，家庭裝修市場作為朝陽產業(yè)迅速崛起。此前一統(tǒng)天下的地磚開始受到強化木地板的挑戰(zhàn)。但由于木地板尚處于發(fā)端期，地磚的優(yōu)勢地位并未受到動搖。不過此時地磚行業(yè)對于即將一哄而 　　上世紀90年代中期，隨著商品房的出現(xiàn)，家庭裝修市場作為朝陽產業(yè)迅速崛起。此前一統(tǒng)天下的地磚開始受到強化木地板的挑戰(zhàn)。但由于木地板尚處于發(fā)端期，地磚的優(yōu)勢地位并未受到動搖。不過此時地磚行業(yè)對于即將一哄而起的木地板生產和銷售，尤其是一些有實力的大企業(yè)的前期廣告攻勢掉以輕心。從2000年起，國內圣象、升達、大自然、肯帝亞、新象、正泰、德爾、菲林格爾、宏耐等一批木地板制造商，全部采用國內外先進的生產技術，并不斷加緊研發(fā)創(chuàng)新，終于迅速打造出自身品牌。并開始在國內各大城市攻城掠地。而此際地磚行業(yè)憑借工程采購的巨大市場份額優(yōu)勢，對剛剛切入室內裝修市場的木地板幾乎視而不見。
　　
　　從拉鋸戰(zhàn)轉向孰強孰弱之爭
　　
　　據中國林產工業(yè)協(xié)會木地板專業(yè)委員會統(tǒng)計數據，國內現(xiàn)有5000余家木地板生產企業(yè)。至2010年即中國家居產業(yè)獲得空前大發(fā)展的第一個10年之末，國內一、二線城市，實木地板(含實木復合地板)正以30%的增長率突飛猛進。而已占據更大市場份額的強化地板則增幅也在10%以上。就四川木地板市場而言，5年前的銷量即已超過1500萬平方米，為整個歐洲木地板銷量的總和。作為現(xiàn)代城市家庭鋪地材料的主流產品，木地板與其他鋪地材料如地磚、地毯等品類的競爭，總體來說，走勢已十分清晰，即以過去的相互拉鋸戰(zhàn)逐漸轉向孰強孰弱之爭。
　　
　　大賣場崛起為行業(yè)提升推波助瀾
　　
　　木地板行業(yè)在四川市場獲得真正優(yōu)勢，可以說與富森·美家居、博美裝飾城、東方家園、八益裝飾城、百安居、紅星美凱龍等多家大型現(xiàn)代裝飾材料賣場的興起密不可分。而木地板行業(yè)的激烈競爭，不僅促使企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，加緊升級換代，而且環(huán)保標準亦不斷提高。四川新象地板短短10年，便已擁有14項國家專利發(fā)明。此外，木地板商家格外舍得投入。無論是店面裝修還是廣告發(fā)布，大手筆花錢者不在少數。
　　
　　事實上，僅不到5年時間，在家庭室內裝修中，地磚原本牢固控制的客廳地面正不斷失守，能夠較穩(wěn)定據守的僅有廚房和衛(wèi)生間地面。隨著國家對房地產開發(fā)項目小戶型需占70%的規(guī)定出臺，以及精裝房的普及，木地板輕而易舉地進占了這“70%”的領地。據記者調查，目前80后購房者中，近60%選擇將自己的小窩全鋪裝木地板。地磚對這一代主流消費者的吸引力日漸淡薄。
　　
　　木石并存挑戰(zhàn)業(yè)主審美情趣
　　
　　石質或陶瓷鋪地材料在家裝領域中能否后發(fā)制人，鞏固及提升自己的市場份額?就四川市場而言，墻地磚從早期沿街為市銷售，到進入老舊建材市場，再到進入現(xiàn)代化大型時尚賣場，整體來說，欠缺品牌宣傳意識。不似強化木地板前10名、實木前10名基本已排定座次。而地磚行業(yè)究竟哪些是國內一線品牌，哪些是地區(qū)一方諸侯，消費者多尚不明了。只覺得花色、價格合適即可。在四川市場，廣東產地磚占據較大份額。盡管位于四川樂山地區(qū)的“西部瓷都”夾江墻地磚基地規(guī)?？捎^，產品質量亦值得稱道，遺憾的是仍被淹沒在外來品牌的一片喧囂聲中。地磚業(yè)不乏大鱷，據說廣東新中源墻地磚12個品牌就修了12幢大樓，但要說影響力，卻未能彰顯出其霸主地位。
　　
　　關于地磚或木地板在室內裝修中孰優(yōu)孰劣的爭論，實際上由來已久，不過地板在其中的領地不斷擴大，已是不爭的事實。四川木地板行業(yè)人士認為，在西部地區(qū)，隨著城市一體化的快速推進，木地板以其時尚、現(xiàn)代、溫馨的“軟實力”取代地磚似乎正成為一場不可避免到來的“變革”。特別是近年國內采用地暖系統(tǒng)的室內裝修風頭正盛，為木質地板材料又開辟了一個“錢景”廣闊的市場。誠然，用石材抑或木材質地的鋪地材料，其主觀因素仍取決于業(yè)主自身的審美情趣及裝修設計特點。石木并存將是長期的市場現(xiàn)象，地板界亦擔心地磚業(yè)的“卷土重來”。關于兩者的PK，仍值得長期關注。
　　
　　2000年，西部大開發(fā)使四川各大城市的房地產業(yè)蓬勃發(fā)展，高檔社區(qū)和花園洋房的大量涌現(xiàn)，為木地板在西部地區(qū)占領市場打開了缺口。截至2003年，四川木地板市場銷量即已突破1000萬平方米大關。“錢景”的燦爛吸引著國內大量木地板品牌紛紛搶灘西部。
　　
　　而對于消費者的選擇來說，看清市場發(fā)展趨勢，摸清自我居家需求，似乎比簡單地爭論安地板好還是鋪地磚強，來得更有實際意義。地板安裝方便，柔軟度佳，保溫效果好，給人親切的感覺。而地磚色調明亮，光澤度高，設計效果好，給人大氣之勢……