全拋釉市場(chǎng)出現(xiàn)高低端品牌兩極分化現(xiàn)象

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摘要：盤點(diǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)已經(jīng)風(fēng)靡整個(gè)陶瓷行業(yè)的全拋釉產(chǎn)品的描述：“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，“滿城盡是全拋釉”，“如果不全拋，就會(huì)被拋”，甚至有行業(yè)人士認(rèn)為“沒有全拋釉，就沒有臉出門了”!或許你覺得這些聲音 　　盤點(diǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)已經(jīng)風(fēng)靡整個(gè)陶瓷行業(yè)的全拋釉產(chǎn)品的描述：“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，“滿城盡是全拋釉”，“如果不全拋，就會(huì)被拋”，甚至有行業(yè)人士認(rèn)為“沒有全拋釉，就沒有臉出門了”!或許你覺得這些聲音有些夸張，但這樣的趨勢(shì)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，在全行業(yè)一二線品牌的推動(dòng)和趕超下，全拋釉產(chǎn)品已進(jìn)入普及階段。眼下應(yīng)該談?wù)摰膯栴}顯然不是全拋釉產(chǎn)品熱不熱，而是全拋釉的發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)前途。
　　
　　全拋釉魅力無限
　　
　　將長期擔(dān)任主角
　　
　　2011年春季陶博會(huì)上，全拋釉產(chǎn)品仍然是眾多企業(yè)和品牌的主打展示和推介產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全拋釉完美實(shí)現(xiàn)瓷磚的物理性能和裝飾性能，結(jié)合仿古磚和拋光磚的優(yōu)點(diǎn)于一身，釉面如拋光磚般光滑亮潔，同時(shí)其釉面花色如仿古磚般圖案豐富，色彩厚重或絢麗，它不僅現(xiàn)在很受歡迎，在未來的陶瓷市場(chǎng)上，它還將會(huì)長期擔(dān)任主角。
　　
　　全拋釉迎合人們的消費(fèi)心理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從當(dāng)前國際國內(nèi)的大環(huán)境來看，全拋釉光滑明亮的外表很符合當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活方式。從國際環(huán)境看，從08年全球金融危機(jī)引發(fā)的歐美國家的經(jīng)濟(jì)蕭條開始，高通脹高失業(yè)率使歐美國家的生活方式由休閑安逸轉(zhuǎn)變?yōu)楦邏毫旃?jié)奏;從國內(nèi)環(huán)境看，改革開放以來，沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏非?？?，而在近幾年，工業(yè)逐步向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，內(nèi)地的生活節(jié)奏也會(huì)隨著工業(yè)化發(fā)展而逐步加快。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏非?？欤瑳]有時(shí)間享受愉悅、休閑的生活，因此，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的選擇會(huì)更傾向于外表光滑明亮、色彩紋理都豐富的全拋釉產(chǎn)品，而不是仿古磚。
　　
　　全拋釉把瓷磚提到一個(gè)新的高度。從產(chǎn)品的裝飾功能看，全拋釉產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。“中國陶瓷歷經(jīng)30余年發(fā)展，瓷磚致密度高，耐磨，容易打理，從它的物理性能來看，已經(jīng)大大地超過天然石材，但在全拋釉工藝出現(xiàn)之前，瓷磚整體裝飾功能較為單調(diào);由于全拋釉在紋理色澤實(shí)現(xiàn)上無可比擬的裝飾性，所以從某種程度上講，是全拋釉的出現(xiàn)把瓷磚的裝飾性能提到了一個(gè)新的高度?！焙喴惶沾墒袌?chǎng)部總監(jiān)柯麗敏分析到，在古代，人們都是用石頭和木頭作為裝飾材料，陶瓷的誕生就是為了取代天然石材或者木材在家居領(lǐng)域和工裝領(lǐng)域的使用。然而天然石材非常稀缺，存在不易打理、運(yùn)輸和鋪貼困難、對(duì)人體輻射等缺陷，全拋釉仿石材系列產(chǎn)品的出現(xiàn)，彌補(bǔ)天然石材的缺陷，把瓷磚的裝飾性能提到了一個(gè)新的高度。
　　
　　全拋釉推動(dòng)整個(gè)陶瓷行業(yè)向前發(fā)展?！叭珤佊哉嬲膬r(jià)值不是僅僅對(duì)自己的影響，而是帶動(dòng)陶瓷行業(yè)的其他產(chǎn)品、其他技術(shù)的發(fā)展，比如全拋釉的普及，使噴墨技術(shù)得到廣泛運(yùn)用?！笨蔓惷粽J(rèn)為，全拋釉產(chǎn)品的誕生，不僅僅是建立和奠定全拋釉這個(gè)品類，更重要的是他對(duì)整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)作用。
　　
　　兩極分化：
　　
　　做品牌和做生意
　　
　　全拋釉準(zhǔn)入門檻不高，眾多陶瓷企業(yè)都有能力生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品，繼簡一陶瓷之后，馬可波羅、新中源、金意陶、宏宇、歐神諾等紛紛推出自己的全拋釉產(chǎn)品，諸多中小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也一窩蜂跟進(jìn)。不同的企業(yè)生產(chǎn)的全拋釉產(chǎn)品，無論在質(zhì)量上，還是在花色上都有天壤之別。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，定位高端的企業(yè)致力于生產(chǎn)技術(shù)自主研發(fā)，他們生產(chǎn)出來的全拋釉產(chǎn)品的紋理和花色都非常逼真，光亮度和耐磨度都比較高;而跟風(fēng)模仿的低端品牌，生產(chǎn)出來的全拋釉產(chǎn)品紋理不清晰，耐磨度不夠高，產(chǎn)品裝飾效果不強(qiáng)。全拋釉已全線覆蓋，在這個(gè)極速發(fā)展過程中，全拋釉產(chǎn)品高低端品牌兩極分化的趨勢(shì)卻是越來越明顯，高端品牌更注重品牌創(chuàng)新和服務(wù)，低端品牌只做眼前生意，更注重短期效益。這主要體現(xiàn)在品牌定位、技術(shù)工藝、機(jī)械設(shè)備、原料等方面。
　　
　　品牌定位
　　
　　大理石是世界首創(chuàng)和獨(dú)家研發(fā)的，我們也是第一個(gè)擁有全拋釉專利證書的企業(yè)，我們的每一個(gè)產(chǎn)品都具有獨(dú)一無二的開發(fā)專利證明。簡一大理石主要面向高端市場(chǎng)，我們專注專研，注重的是品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)和產(chǎn)品運(yùn)用，我們的使命是做出最好的最像的大理石瓷磚，第一時(shí)間把世界上正在滅絕的、非常珍稀的天然石材以非常環(huán)保的性能和逼真的效果帶給高端消費(fèi)群體。”簡一陶瓷市場(chǎng)部總監(jiān)柯麗敏分析到，一個(gè)高端產(chǎn)品，必須具有相應(yīng)的品牌形象和產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值，并且還需要有持續(xù)的為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)體系。
　　
　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，低端品牌以銷售為目的而不是以應(yīng)用為目的，他們做的是短期生意。對(duì)低端品牌來說，他們不需搞研發(fā)，也不需要?jiǎng)?chuàng)新，一般只模仿和復(fù)制市場(chǎng)上最熱銷的產(chǎn)品，他們更多的是關(guān)心銷售量，不關(guān)心產(chǎn)品在終端的運(yùn)用效果，也不會(huì)提供很好的服務(wù)。
　　
　　機(jī)械設(shè)備
　　
　　“一臺(tái)機(jī)械設(shè)備到了我們公司之后，我們都有自己的的團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)備進(jìn)行二次開發(fā)和二次運(yùn)營。簡一大理石不是單純的全拋釉產(chǎn)品，簡一大理石的技術(shù)是我們自己研發(fā)的，從設(shè)備到成品完成，我們做的是全線創(chuàng)新，而不僅僅是獨(dú)創(chuàng)了全拋釉這一個(gè)核心技術(shù)，可以說，在大理石瓷磚這個(gè)領(lǐng)域，簡一對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合技術(shù)是世界獨(dú)一無二的?！笨蔓惷艚榻B到，真正的開發(fā)不僅僅是依賴或者購買目前最先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，而是具有真正的持續(xù)的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)造能力。當(dāng)前許多陶瓷企業(yè)，特別是定位低端的陶瓷企業(yè)，基本上是買什么樣的鍋就炒什么樣的菜，他們嚴(yán)重依賴上游供應(yīng)商設(shè)備和配套服務(wù)。
　　
　　技術(shù)工藝
　　
　　當(dāng)前全拋釉在技術(shù)雖然越來越成熟，在耐磨性、吸污與拋光等方面還有許多需要完善的地方。在技術(shù)工藝的改進(jìn)方面，高端品牌一直注重工藝技術(shù)的研發(fā)，不斷努力改進(jìn);低端品牌在技術(shù)工藝方面則更多地依賴上游供應(yīng)商的配套服務(wù)。
　　
　　簡一陶瓷于2010年3月立項(xiàng)的“技術(shù)與藝術(shù)一體化設(shè)計(jì)系統(tǒng)”，2011年5月22日已通過相關(guān)部門鑒定。鑒定委員會(huì)一致認(rèn)為該系統(tǒng)建立了色標(biāo)數(shù)據(jù)庫為核心的標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)，開發(fā)了專門針對(duì)瓷磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“JJ—設(shè)計(jì)1號(hào)”設(shè)計(jì)軟件，在陶瓷建筑行業(yè)中首創(chuàng)了“技術(shù)與藝術(shù)一體化設(shè)計(jì)系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品功能、工藝方法、應(yīng)用環(huán)境、節(jié)能減排裝飾等進(jìn)行科學(xué)優(yōu)選和設(shè)計(jì)，明顯提高了產(chǎn)品研發(fā)效率和產(chǎn)品的技術(shù)含量。
　　
　　“我們有20個(gè)技術(shù)人員專門駐廠為陶瓷企業(yè)提供免費(fèi)的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，主要是設(shè)計(jì)和材料調(diào)配方面，如花色的設(shè)計(jì)、兌色、調(diào)板、和一些生產(chǎn)上的其他問題?！狈鹕绞羞h(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司營銷總監(jiān)朱紅新告訴記者，為了提高在上游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，他們給陶瓷生產(chǎn)企業(yè)營銷釉料時(shí)，必須要配套相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)。由此可見，還有很多陶瓷企業(yè)是沒有自主研發(fā)的技術(shù)工藝。
　　
　　原料
　　
　　釉料是全拋釉產(chǎn)品最核心的東西，釉料的品質(zhì)決定了全拋釉產(chǎn)品的品質(zhì)。有行業(yè)人士認(rèn)為，全拋釉能走多遠(yuǎn)，就看釉料公司能走多遠(yuǎn)。
　　
　　“有的小企業(yè)為了在短期內(nèi)爭(zhēng)取更大的利潤，很在乎釉料的單價(jià)成本，選用廉價(jià)的釉料，根本不關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)。全拋釉本是很優(yōu)秀的產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣的短期利益而不顧產(chǎn)品品質(zhì)，最終會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)全拋釉產(chǎn)品的看法，真擔(dān)心一個(gè)老鼠打壞一鍋湯?！敝旒t新對(duì)當(dāng)前部分陶瓷企業(yè)目光短淺的行為表示很擔(dān)憂。相對(duì)高端品牌，對(duì)于原料的選擇，考慮品質(zhì)的因素會(huì)大于成本的因素?！霸谟粤系倪x擇方面，我們一定要保證它的品質(zhì)和穩(wěn)定性，我們的釉料一直使用當(dāng)前世界上最好的釉料，這樣就能保證了產(chǎn)品的色澤和質(zhì)感?！焙喴惶沾墒袌?chǎng)部總監(jiān)柯麗敏說道。
　　
　　“拋磚”引玉生生不息
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前全拋釉市場(chǎng)出現(xiàn)高低端品牌兩極分化的現(xiàn)象是很正常的，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有高、中、低端的定位，低端市場(chǎng)沒必要做高端的產(chǎn)品。而筆者認(rèn)為，這個(gè)觀點(diǎn)非常符合市場(chǎng)營銷規(guī)律，然而，如果低端品牌只注重眼前生意和短期效益，而不注重產(chǎn)品的品質(zhì)和運(yùn)用效果的話，那么全拋釉也只能是陶瓷企業(yè)的短期賺錢工具而已。
　　
　　《古蘭經(jīng)》說人世間的一切幸福，皆源于偉大的創(chuàng)造力，創(chuàng)造力使人類生生不息?！皰伌u”能引玉，但須源于偉大的創(chuàng)造力，源于創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)，唯有如此全拋釉方能生生不息。“誰終將聲震人間，必長久深自緘默;誰終將點(diǎn)燃閃電，必長久如云漂泊?！蹦岵傻恼Z言言簡意賅，善思而篤行，陶瓷人方能把全拋釉做出偉大的業(yè)績，方能讓全拋釉走得更遠(yuǎn)!