家庭結(jié)構(gòu)擴充兒童家具市場 也要適應家長需求

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摘要：關(guān)心孩子的需求也就是在關(guān)注未來的發(fā)展趨勢，在面對這一消費群體時，商家也自然絞盡腦汁希望獲得孩子和家長的認可。而在生活與學習中所使用的各種家具是否環(huán)保與安全則是家長在選購時最先提出的問題。臨近“六一”兒 　　關(guān)心孩子的需求也就是在關(guān)注未來的發(fā)展趨勢，在面對這一消費群體時，商家也自然絞盡腦汁希望獲得孩子和家長的認可。而在生活與學習中所使用的各種家具是否環(huán)保與安全則是家長在選購時最先提出的問題。臨近“六一”兒童節(jié)，記者在這些繽紛可愛的色彩與造型之外，也獲得了來自消費者與業(yè)內(nèi)人士對于兒童家具領(lǐng)域的觀點與建議。
　　
　　新式家庭結(jié)構(gòu)擴充兒童市場
　　
　　“過去根本不會想到專門給孩子買一套家具?！鄙现苣┱诩揖淤u場閑逛的李女士對記者說，幾十年前的孩子能在剛出生時有張小床就算不錯了，稍微大一點兒可能就會自己睡張單人床，但如果家里住房條件緊張，就還得跟父母擠在一起。李女士的兒子出生在70年代末，小學到高中的所有作業(yè)都是在家里的老式寫字臺上完成?！半m然上中學后他有自己的房間，但也并沒有專門為他購買一套書柜和書桌?！卑殡S著兒子考上大學、工作成家，李女士一家的居住環(huán)境也在不斷改善。與兒子當年不同，才4歲的小孫子如今已經(jīng)擁有了全套屬于自己的家具?！八拇部粗婢咚频?，沒事就鉆上爬下的，在他還沒出生時我們就已經(jīng)買好各種家具?！?br>　　
　　從一家好幾個孩子照顧不過來到幾個大人圍著一個孩子轉(zhuǎn)，家庭結(jié)構(gòu)的變化讓“獨二代”倍受呵護，許多家長都認為，當年自己沒用上的一定要讓孩子享受到。這讓許多專注于兒童產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)看到了不少機會，當然也包括兒童家具企業(yè)。
　　
　　“我們對未來兒童家具市場形勢的基本判斷是通過了解新生兒的出生率。”代理國內(nèi)多個兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫樹偉對記者這樣表示。而有消息稱，我國新生兒出生率的增長將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑，這讓兒童產(chǎn)業(yè)在未來十幾年中都將處于發(fā)展的有利階段。
　　
　　兒童家具也要適應家長需求
　　
　　在賣場中，往往能見到不少準媽媽的身影，大部分都是親自來給未出世的孩子挑選家具。懷孕4個月的苗女士在兒童家具銷售區(qū)看過那些顏色鮮艷與造型可愛的產(chǎn)品后，有點兒拿不準主意?！耙环矫婵钍讲簧偬艋搜?，另一方面專家說生活環(huán)境會影響兒童性格養(yǎng)成，所以不知這些家具會不會對孩子產(chǎn)生什么影響。”
　　
　　而這對于帶著孩子前來挑選家具的家長來說則相對容易，多家兒童家具品牌展廳的銷售員都告訴記者，除非孩子太小，一般的家長購買時都會參考孩子的意見，讓他們自己選擇喜愛的款式?！按蟛糠謱W齡前的小孩還是喜歡帶有滑梯、鉆桶等游樂功能的組合家具，但一些家長擔心這會讓孩子在家中坐不住總想著玩。”一位店員表示，大部分家長還是希望孩子能生活在一個看起來安靜舒適的環(huán)境中，太過活潑反倒不好。
　　
　　雖然是孩子使用，但掏錢的終歸是家長，敏銳的商家察覺到這一點后在產(chǎn)品設計上也有相應改變。“現(xiàn)在的兒童家具顏色不像過去那樣特別鮮艷，都很淡雅，符合家長的眼光，小孩用時間長了也不會厭煩?！币晃粌和揖咪N售員對記者說。
　　
　　記者轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)，除去配飾，兒童家具的整體色彩均偏向清淡，除了女孩一向喜歡的淡粉色，淡藍、淡綠也是最常見的顏色。而在商家布置好的樣板間中，所有家具都按色系主題劃分，在等待孩子們認可的同時，產(chǎn)品所用材質(zhì)、款式、價格最終還要通過家長這關(guān)。
　　
　　產(chǎn)品風格定位南北各不同
　　
　　目前，市場上絕大多數(shù)兒童家具來自南方企業(yè)。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜分析說:“廣州的兒童家具企業(yè)起步早基礎(chǔ)好，知名品牌也多?！倍狈郊揖咂髽I(yè)在這一領(lǐng)域則顯得相對低調(diào)。記者在賣場發(fā)現(xiàn)，不少以銷售成人家具為主的北方品牌雖然也有兒童家具套系，但大多偏居展廳一角，風格則延續(xù)了同品牌的成人產(chǎn)品。即使沒有專門的展廳，銷售人員也會表示，一米二的單人床也可以當做兒童床。
　　
　　“將兒童產(chǎn)品獨立做成品牌的成本很高，對經(jīng)銷商來說壓力也太大?！币怙L家具董事長溫世權(quán)表示，雖然企業(yè)的經(jīng)營重點不在兒童市場，但所銷售的青少年家具年齡跨度大，顏色素凈，讓不少到店購買成人家具的顧客順便購買了同品牌的兒童家具。與此同時，他也提到南北兩地由來已久的設計傳統(tǒng)及品牌理念也滲透進了各自的兒童產(chǎn)品中。
　　
　　而在面對兒童市場時，百強家具則顯得很有勇氣。去年3月旗下兒童家具品牌“哈利木屋”亮相廣州家具展，5月便在北京開出首家店面。百強家具總裁助理、哈利木屋北京市場銷售主管宋曉婷表示，最初的想法是豐富產(chǎn)品線，提供一站式購物服務。然后在考察兒童產(chǎn)品市場時發(fā)現(xiàn)，適合低齡孩子的產(chǎn)品比較多，因此希望研發(fā)出適合青少年的純實木家具，使用時間也相對較長。
　　
　　相對于只生產(chǎn)兒童家具的企業(yè)，宋曉婷認為成熟型的企業(yè)若在已有的品牌基礎(chǔ)上開發(fā)兒童產(chǎn)品，那么在質(zhì)量和口碑方面更容易獲得市場認可。盡管兒童市場存在潛力，但“哈利木屋”在北京的店面鋪設仍很謹慎。“產(chǎn)品上市只有一年，我們的工作重心是扎實市場認可度，畢竟購買專業(yè)的兒童家具不是剛性需求，家長投入在這部分產(chǎn)品中的預算也并不是很多，因此不能盲目擴張?！?br>　　
　　【各方觀點】
　　
　　家具應體現(xiàn)父母對子女的期望
　　
　　王偉紅星美凱龍京滬西南區(qū)總經(jīng)理
　　
　　兒童家具屬于品牌集中度比較高的產(chǎn)品類別，許多企業(yè)都在走專業(yè)化生產(chǎn)的道路。根據(jù)孩子的成長變化特點，他們在10歲前、10歲至16歲、16歲至成家前至少應擁有三套家具，如果中間搬新家，有可能還會另外購買，因此潛在的銷量非常大。目前我國的兒童家具專業(yè)化分工趨勢明顯，在款式、尺寸、設計方面已經(jīng)非常專業(yè)，對經(jīng)營要求也很高。而從產(chǎn)品需求方面來看，兒童家具要滿足孩子成長過程中各種生理和心理需要，培養(yǎng)他們在日常生活中的審美觀，同時由于孩子對周圍環(huán)境很敏感，因此一些家具還應體現(xiàn)出家長對子女的期望。
　　
　　以孩子的視角設計產(chǎn)品
　　
　　馬阿諾北京宜家商場公關(guān)經(jīng)理
　　
　　兒童家居產(chǎn)品的范疇其實很廣，工作臺、單人床其實均包括在內(nèi)，但都應體現(xiàn)出專業(yè)性、安全性與保護性，照顧到孩子的發(fā)展需求。我們的產(chǎn)品設計師會從孩子的角度出發(fā)進行研發(fā)設計，考慮現(xiàn)實中的兒童家居環(huán)境，如此一來會發(fā)現(xiàn)許多孩子們真正面臨的問題。與此同時，優(yōu)秀的兒童產(chǎn)品應該能夠與孩子一起成長，通過不斷組合來適應他們在不同年齡時的需求。
　　
　　家具設計要聯(lián)系兒童成長特點
　　
　　朱長嶺中國家具協(xié)會副理事長
　　
　　近年來兒童家具已發(fā)展成為專一的產(chǎn)品門類，目前有不少專門生產(chǎn)這類產(chǎn)品的企業(yè)且已具有一定規(guī)模。兒童家具產(chǎn)業(yè)主要集中在南方，與北方產(chǎn)品的風格有很大不同。相對于成人家具，兒童家具雖然用材工藝并沒有多么特殊，但需要配合專門的研發(fā)機構(gòu)與團隊將其設計與兒童的視力與脊椎等各方面發(fā)展聯(lián)系起來，但現(xiàn)在大部分兒童家具的特點仍停留在外形和色彩。
　　
　　需求量有限導致北方企業(yè)較少生產(chǎn)
　　
　　于秀蘇北京家具協(xié)會副會長
　　
　　伴隨各個家庭中家具使用周期縮短，更新率提高，以及對下一代生活質(zhì)量的重視，兒童家具具備一定的市場需求。但它終歸不像大眾化產(chǎn)品，因此考慮到需求量等方面，單獨拿出精力開辟這部分市場的北京家具企業(yè)比較少。而不少南方企業(yè)在這方面做得不錯，這類產(chǎn)品的提升空間目前仍集中在安全環(huán)保方面。
　　
　　兒童家具占整體市場份額不超過10%
　　
　　孫樹偉A家居副總經(jīng)理
　　
　　粗略統(tǒng)計，兒童家具占整體家具市場份額應該不超過10%。兒童家具服務標準越來越高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也越來越完善，所包含的功能也在增加。過去家長為孩子買家具只滿足于“夠用”，現(xiàn)在則逐漸意識到功能性兒童家具還能夠幫助孩子從小養(yǎng)成良好的生活習慣。而這類產(chǎn)品的專業(yè)化則體現(xiàn)在企業(yè)對兒童的生理與心理成長過程的了解，通過產(chǎn)品培養(yǎng)他們的自我意識與行為約束能力。