涂料品牌企業(yè)無奈陪“李鬼”玩貓鼠共存

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摘要：一家被傍品牌涂料企業(yè)在各地展開打假時，小心翼翼避開媒體。這是因為打假是把雙刃劍，消費者在分不清哪個是真貨、哪個是假貨的情況下，往往會選擇放棄購買正在打假之中的產(chǎn)品——　　　　近來，建筑涂料傍名牌現(xiàn)象呈 　　一家被傍品牌涂料企業(yè)在各地展開打假時，小心翼翼避開媒體。這是因為打假是把雙刃劍，消費者在分不清哪個是真貨、哪個是假貨的情況下，往往會選擇放棄購買正在打假之中的產(chǎn)品——
　　
　　近來，建筑涂料傍名牌現(xiàn)象呈抬頭之勢，但很多涂料企業(yè)在遇到“李鬼”傍本公司產(chǎn)品時，卻顯得心慈手軟，畏首畏尾。難道涂料企業(yè)對損害自身利益恨得牙根癢癢的“李鬼”起惻隱之心？抑或還是想玩貓鼠共存的游戲？筆者在走訪了滬上好美家、同福易家麗等建材賣場的涂料經(jīng)銷商和家裝公司油漆施工隊之后，對其中的緣由已略知一二。
　　
　　當(dāng)消費者分不清真貨、假貨時，放棄購買是最常見的選擇
　　
　　一位長年在一線打假的某知名品牌涂料企業(yè)副總經(jīng)理告訴筆者，我們在各地打假時，對媒體都避之不及。如果我們公司把打假搞得轟轟烈烈，反而會引起消費者的不安。他表示，打假是把雙刃劍，消費者在分不清哪個是真貨、哪個是假貨的情況下，往往會選擇放棄購買我們的產(chǎn)品，這樣無異于我們把自己的市場份額拱手相讓給我們的競爭對手。這位副總進一步分析道，企業(yè)在打假的時候常常顯得很被動，尺度很難把握，大多數(shù)“被傍企業(yè)”只能無奈地抱著與假貨共存的平和心態(tài)慢慢去適應(yīng)，然后漸漸進入麻木不仁的“高境界”狀態(tài)。一位熟知內(nèi)情的安徽籍經(jīng)銷商，對此現(xiàn)象早已見怪不怪。他告訴筆者，傍品牌涂料生產(chǎn)地下制作工廠，并非是人們想象的“灰頭土臉”手工小作坊，如今這些公司的涂料生產(chǎn)流水線設(shè)備先進，設(shè)計的能力也不落后，從地下廠區(qū)發(fā)往多個經(jīng)銷網(wǎng)點的各種品牌和規(guī)格的建筑涂料，外包裝幾乎可以亂真，就連專業(yè)人士也難辨真?zhèn)?，更不用說是普通老百姓了。目前，地下制作工廠營銷產(chǎn)業(yè)鏈已基本實現(xiàn)無縫鏈接，因此，哪個牌子的涂料名氣響，銷路暢，被傍的機會就越多。
　　
　　正規(guī)的油漆經(jīng)銷商也進假貨，真貨假貨一塊賣
　　
　　50開外的馬女士從事涂料銷售12年，目前已是一家建筑涂料企業(yè)的營銷總監(jiān)。她在接受筆者采訪時表示，傍名牌者之所以有恃無恐，一方面是國內(nèi)的法律法規(guī)不完善，監(jiān)管部門查處的手段又非常有限，除了罰款還是罰款。但傍名牌者利潤豐厚，這點處罰僅輕微傷及皮肉，無法擊中其要害；另一方面是我們的同行經(jīng)營策略出了問題。建筑涂料企業(yè)千辛萬苦樹起一個品牌，營銷層面應(yīng)精心維護。但有些品牌企業(yè)并不重視銷售渠道的嚴(yán)謹(jǐn)性，對經(jīng)銷商的能力、資質(zhì)、地域分布并不嚴(yán)格限制，結(jié)果造成某些省城以及周邊城市分布著很多自稱是這家品牌的經(jīng)銷商，你賣我賣大家賣，于是，價格就成了比拼的要點，這就讓傍品牌者揀了便宜。與經(jīng)銷商相比，從事家裝的油漆施工隊俞隊長對傍品牌產(chǎn)品市場價格更是了如指掌。他告訴筆者，傍品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)成本只相當(dāng)于真貨的兩成，經(jīng)銷商從廠家那里買來真貨和賣假貨相比，售出10桶真貨的利潤也許還比不上賣出2桶假貨的利潤。因為傍品牌“油水”可觀，一些原來正規(guī)的經(jīng)銷商禁不住利益誘惑，也玩起真貨假貨一塊賣的把戲。這種做法相當(dāng)隱蔽，萬一被消費者識破，就把責(zé)任一股腦推給上游供貨商了事。俞隊長稱，假貨從經(jīng)銷商那里流到老百姓家中，除了消費者直接進店購買，還有一個渠道就是裝潢公司在施工時，采用調(diào)包計。因為涂料與地板、衛(wèi)浴等硬件產(chǎn)品不同，真假混用的“被傍品牌”涂料刷上墻之后，就再也說不清道不明了。即使業(yè)主對施工隊使用的涂料心存疑慮，傍品牌產(chǎn)品的包裝、型號和真貨如出一轍，業(yè)主根本無法辨別。