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家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_挫敗傳統(tǒng)媒體_共動的影響力(四)

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挫敗傳統(tǒng)媒體_共動的影響力(四)


   網(wǎng)絡(luò)新聞具有良好的交互性,讀者可以利用網(wǎng)站上的“讀者”、“留言簿”、“網(wǎng)上雜壇”等欄目,加強各方面的相互交流。其中CCTV與其網(wǎng)站央視國際的互動更為突出。從2001年起,央視國際多次實現(xiàn)了與電視節(jié)目的互動,其中包括中國加入世貿(mào)組織時央視國際與《東方時空》節(jié)目進行的網(wǎng)上互動直播、2002年及2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會央視國際與電視晚會的互動等。然而,互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通,在互動過程中,傳播者仍然是居于主導(dǎo)地位的,而受眾仍然是接收者與相對被動的反饋者。
   但是,從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實踐來看,在一定的場合下,網(wǎng)民不僅是信息的接收者與反饋者,同時也可能在一定程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的傳播意向與行為。因此,網(wǎng)絡(luò)受眾觀念的第二次飛躍表現(xiàn)為將互動的關(guān)系進一步演化為“共動”的關(guān)系,這時受眾處于更為積極的地位。他們可以通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā),比如微博,提升某些新聞的價值,增加某些事件的關(guān)注度,也可以通過熱烈的討論,將個人意見匯流為公共意見。“共動”意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用得到了更充分的體現(xiàn),而同時,他們對于社會生活的干預(yù)能力也增強了。近年來一系列網(wǎng)絡(luò)新聞事件,正是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民共動的結(jié)果。
 

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發(fā)布:2007-04-29 12:09    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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