家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_無(wú)利不起早（中）

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無(wú)利不起早（中）

   另一個(gè)很成功的視頻營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)創(chuàng)意是百事制造出來(lái)的。
   2006年百事打造了“百事我創(chuàng)——周杰倫廣告創(chuàng)意征集活動(dòng)”。百事把下一個(gè)視頻廣告的創(chuàng)意權(quán)交到消費(fèi)者手中，讓用戶(hù)自創(chuàng)廣告創(chuàng)意內(nèi)容，并由周杰倫擔(dān)任主角進(jìn)行拍攝，這不同于以往由品牌和專(zhuān)業(yè)廣告公司決定廣告創(chuàng)意的操作方式。
   活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)上的富媒體廣告等推廠方式以及百事可樂(lè)線(xiàn)下的公關(guān)宣傳，吸引消費(fèi)者到活動(dòng)的官方網(wǎng)站，提交他們心目中理想的廣告劇本。同時(shí)，消費(fèi)者參與打分和點(diǎn)評(píng)，以此來(lái)決定哪個(gè)廣告創(chuàng)意最為合適，甚至周杰倫也可以上來(lái)點(diǎn)評(píng)。
   最終，網(wǎng)友的參與程度非常高，最后入圍的作品甚至由作者把平面的動(dòng)畫(huà)都描繪出來(lái)。截至當(dāng)年7月10日，已經(jīng)收到接近3萬(wàn)個(gè)富有創(chuàng)意的廣告劇本，共計(jì)597973人參與對(duì)作品的評(píng)論，1070340人次參與對(duì)作品打分，平均每分鐘最高4，000多人次在線(xiàn)瀏覽作品。最終《貿(mào)易起源篇》廣告腳本以335447的最高得票數(shù)獲勝。不僅如此，廣告中的兩名配角也由全體網(wǎng)民推薦并投票產(chǎn)生。評(píng)選過(guò)后，中國(guó)第一支網(wǎng)友創(chuàng)造的視頻廣告開(kāi)拍，百事不斷將拍攝視頻花絮上傳網(wǎng)絡(luò)，甚至安排劇本創(chuàng)作者親自到達(dá)拍攝現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證廣告的產(chǎn)生。通過(guò)前期的預(yù)熱，加上“周杰倫百事我創(chuàng)”視頻廣告上線(xiàn)倒數(shù)活動(dòng)的開(kāi)展，當(dāng)這支廣告一經(jīng)發(fā)布，立刻引起互聯(lián)網(wǎng)上廣泛轉(zhuǎn)載，影響巨大。
   那么如何更加互動(dòng)呢？不是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)者都擁有和中國(guó)移動(dòng)一樣的財(cái)力，來(lái)和優(yōu)酷去做一場(chǎng)這樣的視頻互動(dòng)游戲。有沒(méi)有更加草根的方式，讓全民加入這場(chǎng)視頻互動(dòng)的盛宴之中，從而為自己的品牌推廣奠定最大的傳播效果呢？答案當(dāng)然是肯定的。
   一個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法就是利益驅(qū)使，正所謂無(wú)利不起早。適當(dāng)?shù)睦婵梢宰屇愕木W(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)飛起來(lái)，甚至不需要你制作什么。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_互動(dòng)你的視頻（上））
 

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