家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_奧巴馬借助游戲當(dāng)選

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 奧巴馬借助游戲當(dāng)選

   奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，也創(chuàng)造了歷史，成為美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)。而從游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上看，奧巴馬的當(dāng)選也在一定程度上驗(yàn)證了游戲內(nèi)置廣告所能發(fā)揮的極強(qiáng)宣傳效力，可以說(shuō)是游戲內(nèi)置廣告發(fā)展中的一個(gè)里程碑式的事件。
   在媒體報(bào)道中，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一條新聞：“奧巴馬的巨型競(jìng)選廣告出現(xiàn)在一款流行的賽車(chē)游戲《火爆狂飆：天堂( Burnout Paradise)》中。經(jīng)過(guò)證實(shí)，該廣告確實(shí)是奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)付費(fèi)制作的官方廣告。此舉引起了眾多網(wǎng)游玩家的討論。奧巴馬在早前的一次演說(shuō)中，曾經(jīng)勸說(shuō)人們‘遠(yuǎn)離電視機(jī)和游戲機(jī)’，而奧巴馬團(tuán)隊(duì)此次做網(wǎng)游廣告，雖然有些言行不一，但顯然是為了在網(wǎng)游玩家這一不可忽視的群體中拉選票。不少玩家認(rèn)為此舉新奇有趣，紛紛在游戲中截屏，和奧巴馬‘合影留念’。但是也有玩家對(duì)游戲中出現(xiàn)廣告感到反感。”
   毫無(wú)疑問(wèn)，這一帶有政治色彩的游戲內(nèi)置廣告取得了成功，：一個(gè)宣傳效應(yīng)和二次傳播效果的巨大成功，同時(shí)也為奧巴馬順利當(dāng)選起到了一定的作用。畢竟青年的選舉意識(shí)不濃，而如果能夠獲得這部分選票，則勝選加碼，而游戲恰恰是眾多青年聚集的地方。在選舉期間，奧巴馬的行動(dòng)并不是孤立的，很多候選人的顧問(wèn)們都同時(shí)嗅到了廣大玩家族群這塊票源，每一次利用游戲進(jìn)行這類(lèi)候選人拉票的廣告宣傳，都取得了出人意料的效果。游戲受眾對(duì)廣告的支持度之高，讓人驚訝。以至于前谷歌全球副總裁中國(guó)區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)在看到奧巴馬上述表演的時(shí)候如此解釋道：“奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)甚至購(gòu)買(mǎi)了游戲廣告，因?yàn)?5 010的游戲玩家都年滿18歲，擁有總統(tǒng)選舉投票權(quán)。”
   這其實(shí)是一種趨勢(shì)，讓許多國(guó)外的企業(yè)和商家選擇在游戲世界中做自己的廣告，針對(duì)年輕人族群，通過(guò)“長(zhǎng)尾理論”吸引更多的潛在消費(fèi)者。這也讓游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)變得相當(dāng)廣大。2008年全球游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模為13.3億美元，同比增長(zhǎng)32.6%，增長(zhǎng)速度略有放緩。在未來(lái)三年中這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在2011年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到19.4億美元。
   而在中國(guó)，企業(yè)和商家尚未充分認(rèn)識(shí)到游戲內(nèi)置廣告所能起到的長(zhǎng)尾效力，2008年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模為207.8億元，而2008年的網(wǎng)游內(nèi)置廣告增幅雖然極高，但也不過(guò)2億多元，占總收入的1%。它相比網(wǎng)游的巨大產(chǎn)值來(lái)說(shuō)，幾乎可以忽略不計(jì)。游戲內(nèi)置廣告的市場(chǎng)還沒(méi)有被很好地開(kāi)發(fā)，這就給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)在游戲內(nèi)置廣告領(lǐng)域開(kāi)拓自己商場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
 

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