家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_網(wǎng)絡(luò)游戲用戶具有巨大消費(fèi)能力

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網(wǎng)絡(luò)游戲用戶具有巨大消費(fèi)能力

   相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒體而言，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告的受眾群體相對(duì)集中在16歲至30歲之間，年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕化，在某種程度上代表了這部分群體中的大部分人尚處于零收入或是低收入的階段，這也導(dǎo)致了過(guò)去廣告商對(duì)網(wǎng)游虛擬廣告認(rèn)識(shí)的缺乏。
   但實(shí)質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體蘊(yùn)涵了強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是，作為玩家群體的主力軍-----在校學(xué)生，盡管基本沒(méi)有實(shí)際收入，其生活開(kāi)銷(xiāo)主要靠的是父母的經(jīng)濟(jì)支持，但作為后80年代的人群，他們的購(gòu)買(mǎi)能力絲毫不遜色于任何都市白領(lǐng)，購(gòu)置名牌服飾、攜帶各式高檔數(shù)碼產(chǎn)品等在學(xué)生中已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。一項(xiàng)調(diào)查顯示，在校學(xué)生在手機(jī)等高端產(chǎn)品上的消費(fèi)和更新速度都超越了其他任何年齡層次的人群，這從一個(gè)側(cè)面證明了作為網(wǎng)游玩家主力的在校學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)能力。
   “用明天的錢(qián)享受今天的生活”己成為很多年輕人的獨(dú)特生活理念，在他們看來(lái)，只要商品能滿足自己的某種欲望，花再多的錢(qián)也是值得的。而針對(duì)這樣一個(gè)特殊的年齡結(jié)構(gòu)，廣告商投放廣告也需要相對(duì)集中在一些和他們興趣密切相關(guān)的時(shí)尚領(lǐng)域，如IT、快速消費(fèi)品、服裝等。如正在盛行的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和食品企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，恰恰說(shuō)明了這一點(diǎn)，這些商品有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即價(jià)值不高，，并能很快見(jiàn)到廣告效果。而諸如汽車(chē)、手機(jī)、家電等消費(fèi)者對(duì)其性價(jià)比需要反復(fù)衡量的產(chǎn)品，則難以在短期內(nèi)見(jiàn)效，因此對(duì)于特定的廣告商，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告將能夠開(kāi)發(fā)出其用戶的巨大消費(fèi)潛力。

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