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游戲里面看影視

 
   在央視熱門欄目《開心辭典》與騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲《QQ幻想》合作中，央視攜手騰訊，在游戲中虛擬了一個王小丫的NPC，玩家可以在游戲中回答王小丫的問題，答對一定數(shù)量的問題，就有機會參加《開心辭典》，節(jié)目的錄制。同樣在《QQ幻想》里，還有一個娃哈哈派發(fā)使者，當你在現(xiàn)實生活中買了娃哈哈的產(chǎn)品，會得到個序列號，在游戲中找到這個使者并輸入序列號，就可以得到免費的游戲點數(shù)以及其他虛擬獎勵。
   這一游戲內(nèi)置廣告最大的特征就是完全將廣告內(nèi)容和游戲內(nèi)容結(jié)合在了一起，回答NPC的提問，本身就是游戲的慣常環(huán)節(jié)，《開心辭典》的特色答題恰好能很好地和這一游戲玩法結(jié)合在一起。再將王小丫的形象做成游戲角色，將《開心辭典》的活動場景完美地再現(xiàn)于游戲之中，從而以玩家在虛擬世界中特別習(xí)慣的方式，自覺接受了《開心辭典》的廣告宣傳。同時，也成功地通過答題活動，將游戲玩家引入到《開心辭典》欄目中去，而且這種準確答題會有三個利好。
   一是廣告的銷售效果好，受眾接受程度高，不至于因為過于突元而形成抵觸情緒。對于玩家來說，游戲之中的答題活動本身就是必須要完成的固定任務(wù)，那么多一種獎勵，又何樂而不為呢？這種融合式的營銷，不會被玩家抵觸，反而會被玩家所接受，因為它的營銷方式完全是游戲式的。
   二是將《QQ幻想》的百萬玩家群體變成開心辭典的潛在參與者，當然不是隨便誰都能參與的，還是要答對題。而這一網(wǎng)游版的《開心辭典》，也就有了極強參與趣味。
   第三個結(jié)果是潛在的，即大多數(shù)游戲玩家對于電視節(jié)目的收看，其實是不太接受的。那么從表面上看，這樣一個合作，除了擴大《開心辭典》的知名度，以及讓一部分玩家成為《開心辭典》的電視節(jié)目參與者外，并沒有受眾的重合度。而持有這種觀點的人就大錯特錯了，因為不是玩家，所以不會按照游戲玩家的思維方式進行思考。玩家群體確實和電視收視群體不太重合，盡管都是由年輕人組成，但是玩家群體有一個特征，這就是玩家具有團體性，玩家在游戲中是以公會的形式進行組合。而在公會之中，玩家每天通過一起游戲一起娛樂一起聊天，已經(jīng)形成了強烈的友誼交互。這種交互盡管沒有發(fā)生在現(xiàn)實中，卻讓同一公會的玩家有著強烈的集體榮譽感。

 

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