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垃圾郵件做不得
 
   對(duì)于電子郵件營銷來說，最大的困惑就在于垃圾郵件上。可以說所有垃圾郵件都帶有營銷的性質(zhì)，而帶有營銷性質(zhì)的郵件卻并不一定都是垃圾郵件，其區(qū)別就在于這個(gè)郵件對(duì)收件人來說是否有價(jià)值。
   從通常意義上來說，電子郵件營銷的定義中強(qiáng)調(diào)了三個(gè)基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶是有價(jià)值的，三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱為有效的郵件營銷。但這畢竟是說起來容易，做起來難。光是第一個(gè)基于用戶許可，就足以擋住大多數(shù)郵件推廣者前進(jìn)的腳步。
   垃圾郵件是郵件營銷第一殺手，許可式電子郵件營銷，只有它才是真正的營銷利器。
   要想避免自己的郵件營銷被當(dāng)做垃圾郵件打入另冊(cè)，你只有一個(gè)原則可以遵循，就是在送信之前先敲門，在征得主人同意的前提下，再把信件送寄給他，否則后患無窮。
    一個(gè)朋友的經(jīng)歷或許值得借鑒。當(dāng)時(shí)一家小玩具廠想開拓海外市場(chǎng)，找到了這位朋友，而他也很積極地準(zhǔn)備了海外郵件的數(shù)據(jù)庫，可結(jié)果呢？郵件是發(fā)出去了，但全部被定性為垃圾郵件，而這個(gè)想要做海外市場(chǎng)的企業(yè)，則因?yàn)榘l(fā)送垃圾郵件，直接被許多國家和地區(qū)定性為不受歡迎的企業(yè)。非但海外市場(chǎng)沒開拓成功，反而從此斷絕過去的許多生意來源。由此事件，朋友最終覺得，郵件代發(fā)其實(shí)是有百害而無一利，最終放棄了這一營生。而這一事例也足以教育那些想偷懶來做郵件營銷的人們，小心別因?yàn)橥祽?，而把自己整條船都弄沉了。
   由此我們可以得出結(jié)論，郵件營銷最好靠自己的力量去完成，目前由于郵件代發(fā)市場(chǎng)不規(guī)范，你為了避免風(fēng)險(xiǎn)最好不要輕易涉足，而郵件營銷的唯一解決之路就是讓收件人主動(dòng)訂閱或許可你發(fā)送郵件給他。沒有這個(gè)基礎(chǔ)，你的一切郵件營銷行為都可以被視為垃圾郵件推廣。那么如何做許可式郵件營銷呢？


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