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家居裝修網絡營銷_網絡廣告應強化互動性（上）

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網絡廣告應強化互動性（上）

   今麥郎的網絡廣告與“世界大學生運動會”相結合，達到了很好的宣傳效果?；蛟S你會認為，在傳統(tǒng)媒體上投放此類廣告也是如此啊，很多企業(yè)的廣告都是和各種大型活動相結合的。別著急，繼續(xù)把案例看完。
   2005年7月，今麥郎系列產品之一的今野拉面，被教育部中國大學生體育協(xié)會指定為“第23后世界大學生夏季運動會中國代表團專用方便面”。今麥郎沒有像過去那樣，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體來進行廣告宣傳，而是選擇了門戶網站的體育頻道，開辦了“第23屆世界大學生夏季運動會”專題，并將作為中國代表團專用方便面——今麥郎系列產品的相關介紹，作為花絮在專題中出現(xiàn)，形式活潑易于被網友接受。同時又在網站首頁發(fā)布廣告條，吸引網民進入專題頁面，參與互動有獎活動。
   此外，在宣傳形式上，今麥郎選擇了“傳統(tǒng)廣告形式+贊助冠名+特型式廣告（流媒體）+網上投票（互動形式）+專題傳播”的復合式廣告宣傳形式，有力地提升了今麥郎品牌的知名度和美譽度，同時也對今麥郎產品之一今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌內涵，進行了充分的渲染，讓消費者在無形之中對品牌產生好感。
   從今麥郎的這一次網絡廣告投放和結果上來看，網絡廣告的特色非常鮮明地展現(xiàn)出來，這和傳統(tǒng)媒體上的廣告投放有著極其本質的區(qū)別和效果。
（未完待續(xù)）

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發(fā)布：2007-04-29 12:13    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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