家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_口碑營銷風(fēng)格鮮明

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口碑營銷風(fēng)格鮮明

   作為博客，最適宜的方式就是口碑營銷， 也就是以自己博客所掌握的話語權(quán)為基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)民的購物行為產(chǎn)生直接或者間接的影響。
   這一點(diǎn)已經(jīng)為國際大公司所確認(rèn)，比如對(duì)于汽車企業(yè)來說，沒有比網(wǎng)絡(luò)更有效的溝通渠道了。有調(diào)查顯示，76%的車主在購車前瀏覽汽車企業(yè)的網(wǎng)站，67%的人會(huì)到一個(gè)第三方網(wǎng)站查看相關(guān)評(píng)論。現(xiàn)在，通過博客，汽車企業(yè)有了一個(gè)與客戶溝通更直接的渠道。這種口碑宣傳的強(qiáng)大能量，使得口碑也成為博客最有效的盈利手段。不少政府和企業(yè)為了在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上增加博客網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，嘗試雇用兼職和全職博客宣傳企業(yè)活動(dòng)。  
   這就決定了博客主在此刻如果想利用博客賺錢，比較合適的方式就是同傳統(tǒng)媒體一樣，在自己的博客上進(jìn)行一些類似口碑營銷式的軟文推廣。博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。
   每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同的興趣愛好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間相互影響很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。
   而一些有關(guān)博客的案例其實(shí)都很清晰地顯示出了博客的口碑營銷所能產(chǎn)生的巨大影響力，如“芮成鋼評(píng)論星巴克”、“DELL筆記本”等多起博客門事件，盡管本身沒有特定的企業(yè)行為，但其所產(chǎn)生的廣告宣傳效力，足以使傳統(tǒng)媒體驚訝。
   以萵成鋼評(píng)論星巴克為例，2007年1月，央視英語主播芮成鋼的一篇博客《請(qǐng)星巴克從故宮里出去》引發(fā)了社會(huì)的熱烈討論。這使得原本在內(nèi)地人心中并不熟悉的星巴克一夜之間成為了關(guān)注焦點(diǎn)。僅僅是一篇博文，由于作者的身份不同，由于揭示的事件具有極強(qiáng)的代表性，很快影響到了傳統(tǒng)媒體，并進(jìn)而在網(wǎng)上網(wǎng)下形成了一場大論戰(zhàn)，星巴克的去留問題也就此成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
   這頗為類似當(dāng)年肯德基進(jìn)駐中國之時(shí)，國人對(duì)其的諸多爭議。然而一家開在故宮中的咖啡館，到底能否影響故宮的整體形象呢？這個(gè)問題足以讓星巴克在中國不需要更多的宣傳，即可為國人所熟知。如果換成傳統(tǒng)媒體，不知道要花費(fèi)多少錢才能成功。甚至于有業(yè)內(nèi)人士說，這其實(shí)頗為類似娛樂圈的自爆緋聞。不管真相如何，最起碼星巴克非但沒有從故宮里出去，反而借機(jī)成功進(jìn)駐中國人的心中。
 

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