家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_一千個(gè)博客控制網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)

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一千個(gè)博客控制網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)

   博客營(yíng)銷(xiāo)最大的影響力就在于話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。即博主通過(guò)寫(xiě)博客，讓所有人都知道，有博主這個(gè)人物的存在，同時(shí)博主依靠文章的觀點(diǎn)性和意見(jiàn)性的堅(jiān)強(qiáng)有力，對(duì)于所撰文方向的行業(yè)圈施加的影響力也與日俱增。
   中國(guó)有幾千萬(wàn)博客，真正擁有核心話語(yǔ)權(quán)的只有少數(shù)的千余人，分布在如科技、體育、娛樂(lè)、文化、游戲、房產(chǎn)和財(cái)經(jīng)等十多個(gè)行業(yè)大類中，也就是說(shuō)每個(gè)行業(yè)大類中，這類意見(jiàn)領(lǐng)袖不會(huì)超過(guò)一百人。而且盡管各大網(wǎng)站都建立有博客，但如果詳細(xì)比較一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分博客網(wǎng)站上同行業(yè)的推薦博客基本相同。稍作比較不難發(fā)現(xiàn)，其中博客作者的重復(fù)度極高，幾乎都是一些相似的面孔。造成這種現(xiàn)象主要是因?yàn)殚L(zhǎng)期專研一個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)其進(jìn)行評(píng)論的專業(yè)博主數(shù)量并不多，這其實(shí)表現(xiàn)出了博客的一個(gè)重要特征，就是持之以恒，唯有此才可能獲得足夠的影響力。而這類博主則顯然成為了“稀缺資源”，為每一個(gè)博客網(wǎng)站所推崇。
   一方面博客網(wǎng)站會(huì)將這些人的博客作為重點(diǎn)推薦，另一方面，會(huì)邀請(qǐng)?jiān)谄渌W(wǎng)站上有一定名望的熱點(diǎn)博客到自己網(wǎng)站開(kāi)博，結(jié)果就造成了大多數(shù)博客網(wǎng)站的熱點(diǎn)博客高度重復(fù)。筆者自身和不少I(mǎi)T博客作者有著交往，不少熱門(mén)IT博客作者在不同站點(diǎn)開(kāi)設(shè)有十來(lái)個(gè)博客的情況十分常見(jiàn)，甚至于有些博客站點(diǎn)考慮到博主更新困難，還會(huì)主動(dòng)和熱門(mén)博主溝通，為其設(shè)立馬甲博客，自動(dòng)更新博主在其他博客上的文章。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)博客作者的平均開(kāi)博數(shù)量為1.5個(gè)，也就是說(shuō)每個(gè)人平均在1.5個(gè)博客網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)了博客。而按照金字塔等級(jí)制度來(lái)劃分，位于頂端的人數(shù)極少的精英博客，勢(shì)必開(kāi)設(shè)的博客數(shù)量將呈幾何倍于普通草根博主。
   同樣，這樣的高度重復(fù)也造就了中國(guó)博客的一個(gè)突出特點(diǎn)，就是話語(yǔ)權(quán)的高度集中。在每一個(gè)網(wǎng)站上都近乎相同的博客群落，其每個(gè)網(wǎng)站上的博客內(nèi)容也基本趨于一致。
   這種重復(fù)再重復(fù)的傳播效率，加上所屬博客站點(diǎn)的強(qiáng)力推薦（不少博客站點(diǎn)同日的推薦稿件有超過(guò)50%以上去相同的），結(jié)果就導(dǎo)致了同一篇博文的傳播效力在不同網(wǎng)站的集中轟炸下呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，其影響力也呈幾何倍增長(zhǎng)。而數(shù)量不多的精英博主自然也成為稀缺.

 

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