家居裝修網(wǎng)絡營銷_高影響力不一定有高品牌效應

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高影響力不一定有高品牌效應

   相信很多人對微博的第一次直觀了解不是來自新聞或廣告宣傳，而是因為一個很三俗的微博炒作——后宮優(yōu)雅
   “優(yōu)雅女”屬于微博營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，與一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊賬號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，你能說優(yōu)雅女沒有成功嗎？
   從本質上來說，后宮優(yōu)雅算是成功了，但這一次品牌營銷卻是徹底失敗了，原因很簡單，幾乎沒有多少圈外人知道，其實后宮優(yōu)雅一系列惡俗搞笑的內容，都是為了給一款網(wǎng)絡游戲《降龍之劍》做推廣。試問一下，沒有看過后來的揭秘性文字，你對后宮優(yōu)雅和《降龍之劍》的關系知道多少？是知道后宮優(yōu)雅多還是知道《降龍之劍》多？ 
   仔細一分析，我們就會發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過兩個月時間的炒作，  “優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1000多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3,也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。從關注度分析數(shù)據(jù)上看，其關注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標區(qū)域。而且最意外的收獲是，盡管2009年8月新浪開始發(fā)展微博，但一直接受度不高，但“后宮體”一出，立刻人氣飆升，圍觀者不斷，成功地在2010年開啟了微博的第一個輝煌篇章。
   但需要注意的是，盡管新浪微博坐收漁人之利，但對于真正的幕后黑手即網(wǎng)游《降龍之劍》來說卻幾乎沒有任何斬獲。針對“降龍之劍”和“后宮優(yōu)雅”兩個關鍵詞，用百度指數(shù)進行分析，就可以發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，兩者的關注度波動幾乎沒有任何相似之處，媒體關注也沒有將二者進行任何結合。尤其是后宮優(yōu)雅在用戶搜索最高峰一萬二千多時，降龍之劍的搜索關注度根本沒有任何變化。嚴格意義上說起來，最關鍵的失敗就是在推廣之中，推廣方案和產(chǎn)品特色結合點不明顯，有了相似的受眾，但沒有相通的管道，無法讓受眾的吸引力從前者轉移到后者上來。由此，這一場網(wǎng)游產(chǎn)品的營銷失敗其實在策劃之初就是注定的。  
   中國微博發(fā)展史上具有里程碑意義的一個微博和一場營銷，最大限度的關注度和最低限度的品牌影響力，兩個完全不成比例的結果匯聚在一個事件之上，你還能說高影響力就能夠造就高品牌力嗎？要了解一個網(wǎng)絡輿論載體的全貌，首先就必須要破除加在其身上的各種失真內容，只有當破除了積壓的微博誤區(qū)，你才有可能真正掌握它。

 

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