家居裝修網(wǎng)絡營銷_營銷策劃的細節(jié)

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營銷策劃的細節(jié)
 

   整個策劃的過程絕不只是想一個創(chuàng)意就足夠了的，你必須有全面的統(tǒng)籌安排，根據(jù)你的策劃，對整個營銷推廣的全過程進行細節(jié)上的謀劃。正所謂失敗是成功之母，我們繼續(xù)通過立X這位自稱是國內(nèi)網(wǎng)絡三大推手之一的失敗案例來看看我們應該如何規(guī)避失敗吧。
   2008年北京車展期間，網(wǎng)上出現(xiàn)了一個“最美清潔工妹妹”的帖子，內(nèi)容是一位網(wǎng)友偷偷拍攝的記錄一個清純美麗的女孩在車展上擔任清潔工作的照片，這是立二“偷拍年輕女性”系列之一。對此帖子感興趣的網(wǎng)友迅速發(fā)起了對該女孩的“悲天憫人”之情，并出現(xiàn)與車模做比較等種種討論。一時間，“清潔工妹妹”成為了一個網(wǎng)絡熱門人物。仔細看來，打造“清潔工妹妹”與“天仙妹妹”有著相似之處，同樣是抓住了網(wǎng)民的惋惜之情。
    要不是網(wǎng)絡上隨后有帖子曝出清潔工妹妹其實是一名業(yè)余演員，并發(fā)出了其在某部影片中擔任角色的劇照。而且這次立X并非簡單地“造星”，而是借助“清潔工妹妹”為國產(chǎn)的一個汽車品牌做推廣，這一點也很快被網(wǎng)友揭發(fā)出來，源于照片中出現(xiàn)了太多這一汽車的標記。對于結(jié)果，立X坦言只達到了10%的預期效果，一個重要的原因是過早被“識破”。
   然而立X的這種忽悠式的炒作方式，其實被識破是必然的。畢竟網(wǎng)民不是傻瓜，沒有天衣無縫的炒作，總會被人發(fā)現(xiàn)破綻。在細節(jié)上不注重，僅僅是進行生硬的炒作，其失敗是必然的。


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