家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_百萬粉絲不一定是國家大報

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百萬粉絲不一定是國家大報

   那么粉絲多是不是就一定影響力大呢？其實也不一定。
   以成都X工廠總經(jīng)理裘X的騰訊微博為例，到201 1年元旦，他的微博有超過150萬粉絲，按標(biāo)準(zhǔn)也達(dá)到了章首段子中國家級大報的程度。
   但在2010年12月20日到元旦節(jié)期間，他一共發(fā)布了5條微博，其中一條的轉(zhuǎn)發(fā)和點評高達(dá)200次，這條微博的內(nèi)容是：
   “統(tǒng)計了一下，發(fā)現(xiàn)成都X工廠年收入在10萬人民幣以上的員工，基本都有了自己的房子和車子，有的甚至有2-4套房子，而這樣的收入在北京上海深圳廣州，房子車子基本都不敢想。網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為一個賽長跑的行業(yè)，想安心做好游戲的人才，歡迎來成都，歡迎來成都X工廠."
   這條微博的傳播率高，當(dāng)然是有原因的，畢竟涉及了公司福利，以及城市之間的對比，容易引發(fā)網(wǎng)民之中的連鎖反應(yīng)，從而突破裘新自身所處的網(wǎng)游行業(yè)限制，容易引發(fā)爭論和共鳴。
   然而，裘總依然是一個游戲產(chǎn)業(yè)精英，并非社會問題專家，因此其他幾條比較偏重網(wǎng)游行業(yè)重口味的微博，其轉(zhuǎn)發(fā)和點評最多的不過35次。比如截圖中他對邢X虎這個老同事和同行的調(diào)侃，即使有邢X虎這個同樣是百萬級微博名人的回應(yīng)，也無法達(dá)到應(yīng)者如云的效果。
   當(dāng)然，相對于普通人來說，裘總的微博影響力已經(jīng)讓人嘆為觀止了，但作為一個百萬級微博，一個可以看做是全國大報的微博，這個影響力似乎太小，小到有點像瀕臨歇業(yè)的內(nèi)刊。為什么會如此呢？原因很簡單。粉絲眾多，但不過只是點擊過關(guān)注，之后江沒有過多地留意裘總的發(fā)言，通過查看最近加裘總的50名粉絲，不難發(fā)現(xiàn)其中有近20個人擁有的粉絲還是個位數(shù)，而且這50個粉絲基本上都不屬于活躍用戶，發(fā)布的微博數(shù)量都很少，一般是幾條或十余條，而且?guī)缀醵际亲罱偶尤胛⒉┑摹?br />    換言之，他們之所以加裘總的粉絲，并非因為仰慕其在游戲領(lǐng)域的成就，而是因為騰訊在微博找人頁面的集中推薦造就了空前龐大的粉絲群體。對此，筆者深有同感。在某一周的時間內(nèi)，我也曾出現(xiàn)在這個找人推薦頁面上，很快，我的粉絲數(shù)量由最初的幾千人，一躍到兩萬人。但當(dāng)我從找人頁面“下崗”后，粉絲增速就明顯放慢，一個月也只增加了兩千多人。在新浪微博上大致情況也相仿，唯一的區(qū)別是，騰訊微博的人氣更大，草根聚集更明顯，同時新浪微博則略微帶有一些白領(lǐng)的味道。然而，通過類似找人這樣的頁面，群加了一批名人后，這些新進(jìn)的粉絲，又有多少真正關(guān)注了那些其實他們或許都不知道是誰的人呢？數(shù)以百萬的粉絲中，到底有多少真正成為了聽眾呢？抑或是成為了僵尸粉，只是讓微博上的粉絲數(shù)量顯得特別給力呢？裘總的情況其實是一個很有普遍意義的例證。
 

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