家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_忽悠的結(jié)果是失敗

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忽悠的結(jié)果是失敗

   2006年末，一個(gè)名叫艾XX的超女選手模仿之前麥克唐納的別針換別墅案例，在國內(nèi)進(jìn)行山寨版推廣，該女孩也開始實(shí)施為期100天的“別針換別墅計(jì)劃”。
   在這100天中，該女孩通過最初的一枚別針順利交換到照片、手鏈、高檔白酒、樂器，甚至香港明星的化妝鏡等物品，每次交換總能獲得更有價(jià)值的物品。最后，該女生沒換到別墅，卻換到了一份娛樂公司的簽約書。
這次炒作的流程大體如下：
   別針___路人照片____玉佛掛件_____手機(jī)_____珍珠項(xiàng)鏈_____數(shù)碼相機(jī)____郵票小令張_____2瓶五糧液酒____琵琶——琵琶CD____溫碧霞的女用裝修鏡——美國原裝海報(bào)____《高麗大藏經(jīng)》——《別針換別墅——艾睛晴畫傳》（暫定）圖書出版權(quán)____桓昌珠寶價(jià)格為128000元的一只翡翠手鐲_____廣州美美音像有限公司的簽約協(xié)議書。
   結(jié)果事情并沒有如立X策劃的那樣，立X稱在捧紅艾XX后，艾XX就撕毀了與立X所簽的相關(guān)和約。立X在接受媒體采訪時(shí)說：“我策劃了該事件，但最后這個(gè)事卻好像與我無關(guān)，她不顧潛規(guī)則，我也顧不了那么多了。從今天開始，我要向受欺騙的網(wǎng)民公布真相，即使大家罵我，我也要全說出來！”
    就在立X拋出一系列證據(jù)顯示別針換別墅乃自己一手操作后，不少網(wǎng)站均以“驚爆：別針換別墅是場大騙局”、“中國版‘別針換別墅’竟是場騙局”等標(biāo)題爭奪眼球。然而，記者在各大論壇上了解到，不少網(wǎng)友對于這個(gè)后續(xù)事件并不十分感冒。有不少網(wǎng)友留言聲稱，早已看穿這是一起炒作事件，如今出現(xiàn)的局面只是兩人利益分配不均的寫實(shí)。在某知名網(wǎng)站論壇的調(diào)查中，超過半數(shù)網(wǎng)友選擇“很平和，早覺得這事就是個(gè)騙局”。
   這一推廣其實(shí)是針對個(gè)人的包裝和一次目的性不太明確的企業(yè)推廣，然而立X最大的失敗就在于其從一開始進(jìn)行策劃的時(shí)候，就本著一個(gè)忽悠的原則。國外的同類策劃，基本上沒有商業(yè)元素，而是麥克唐納基于個(gè)人福祉的一次創(chuàng)意營銷，其媒體的聚焦也是到了他進(jìn)行交換的后期，并且最終也不過是換取了一個(gè)住宅一年的居住權(quán)，并沒有真正換到別墅。而立X則以一個(gè)很虛假的噱頭式的炒作模式進(jìn)行包裝。
    立X的錯(cuò)誤在于，一開始就過于高調(diào)地宣傳了此次策劃，一開始交換就有媒體聚焦、論壇跟進(jìn)和博客推廣，有圖片和視頻，過高的媒體曝光度讓所有人從一開始就對這一事件存在極大的懷疑。當(dāng)然，大家依舊是將其視作一個(gè)娛樂新聞看待。而且即使沒有立X和艾XX的互相拆臺，沒有一開始就過分熱烈的媒體聚焦，這個(gè)策劃也非常不成功。這都源于立X將所有網(wǎng)民當(dāng)做傻瓜來忽悠。在大多數(shù)網(wǎng)民從一開始就看穿了這是一場拙劣的炒作前提下，還繼續(xù)偽裝成一個(gè)網(wǎng)民自己自發(fā)的行為，沒有任何包裝背景，其實(shí)不過就是一場笑話。
   必須要記住一點(diǎn)，如果你的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是建立在忽悠的基礎(chǔ)之上，或許一兩次不會有人識破，但多了，就自然會頻頻失誤了。


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