家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_想人所不敢想，能人所不能（下）

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想人所不敢想，能人所不能（下）

   看一個模仿別針換別墅的營銷案例。
   2009年10月，在上海搜房網(wǎng)新港美麗園大酒店業(yè)主論壇中，一篇“‘帖子換房子’奪寶大賽火熱報名中”的帖子剛一亮相便瞬間引爆了網(wǎng)友的眼球，不斷刺激著購房者們的神經(jīng)：“60萬元的房子三折任你搶”，另有19名近3萬元的現(xiàn)金獎勵，總價值40萬元的獎品可以說是上海所有網(wǎng)絡(luò)活動中獎項最大的一次！過程很簡單，只需要你來搜房論壇輕點鼠標，發(fā)帖轉(zhuǎn)帖，便有可能讓你的帖子成為“史上最值錢的帖子”。
   這個活動其實就是別針換別墅的翻版，但這個翻版遠比艾晴晴的盜版要高級許多。這個活動的影響力很不錯，上海媒體的聚焦、網(wǎng)民的積極參與讓這個活動很成功，也讓這個新酒店名聲大噪。那么我們一方面可以將其視作別針換別墅的翻版，但這次營銷中，營銷策劃方對早前的案例進行了修正，這個修正很簡單，舉辦方給出了獎勵，也就是參與者中最終有人必然獲獎，這就以明確的結(jié)果來刺激網(wǎng)民和媒體。其實這就是將別針換別墅的過程逆反過來，不是帖子換房子了，而是房子換帖子，獎品現(xiàn)成，只看誰來參與了。
   那么我們再來看第二則案例，這個案例的特殊之處就在于其同樣做到了想落天外、奇之又奇。而索尼在這個營銷中，最大的賣點就在于互動，讓玩家不可能不想去改變大樓的顏色，這在過去根本不可能，而索尼給你提供了可能。這其實也不是索尼第一次使出這個招數(shù)，或許很多人會對索尼出品的PS系列游戲機有印象。它們在最初推出此游戲機之時，在電視上推出了大量的有著同一主題元素的電視廣告片，電視廣告片中所有的場景都是不可能實現(xiàn)的事件卻被實現(xiàn)了，而共同的訴求就是告訴你，在PS游戲機上，你所有的夢想都可以得到實現(xiàn)。而這次，索尼將這一經(jīng)典創(chuàng)意從游戲機上搬到了液晶電視推廣上，也將電視廣告變成了虛擬加現(xiàn)實的雙重結(jié)合，同一主題的二次創(chuàng)意營銷，換一換角度，換一換思路，同樣產(chǎn)生了極好的效果。



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