家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_多力齊發(fā)推出奇跡

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多力齊發(fā)推出奇跡

   在奧斯卡獲獎電影《貧民窟的百萬富翁》中，貧民窟里長大的18歲印度孩子杰瑪因為參加了一檔名為《誰想成為百萬富翁》的電視節(jié)目而贏得了屬于自己的財富童話。在2009年由土豆網(wǎng)攜手諾基亞打造的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動中，上海理工大學大三女生吳嘉琦最終在52萬報名選手中脫穎而出，得到了100萬元大獎，成就了財富童話的人生版。在12月4日北京舉辦的“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎盛典”中，諾基亞也憑借“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”整合營銷項目從159個參選案例中脫穎而出，成功問鼎了“2009土豆網(wǎng)視頻營銷年度大獎”。
   但這一次營銷決不僅是一次互聯(lián)網(wǎng)上的視頻直播。外部輿論大多將這一次活動視作諾基亞在中國打造的一款最成功的視頻互動真人秀。但實際上，準確地來判斷這一次營銷，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，在這場真人秀活動中，土豆網(wǎng)作為決賽全程直播的第一見證者，但并非唯一，整個營銷結(jié)合了手機互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、節(jié)目制作以及現(xiàn)場直播時的觀眾互動等各種手段，從而非常成功地發(fā)揮了復合式營銷的特點，多角度全面出擊。
   之所以這么說，是因為筆者也參與到了這一次營銷之中，作為博客參與者，筆者以準記者的身份對其活動開展的一系列過程進行了評論，當然，筆者并非唯一的博客參與者。
   在這次活動的開展過程中，博客和論壇進行了廣泛的宣傳，從而拉動了人氣，而宣傳的核心并非簡單的百萬富翁比賽，而是諾基亞賦予的更廣闊延伸，是其在進行活動過程中不好說或不能說的營銷概念。唯有通過第三方之口來說，則更有說服力和煽動性。那么諾基亞舉辦此次互動活動的核心目的是什么呢？其實是為了營銷其最新的諾基亞N97電腦手機。
   那么如何讓這個活動的隱性傳播核心被彰顯出來呢？既然有了這樣一個活動，自然先要讓數(shù)以百萬計的參賽者通過手機上網(wǎng)答題來進行競賽。當然，諾基亞的活動會具有排他性，它希望所有答題者都是諾基亞的手機用戶。這一點不成問題，一來網(wǎng)民對這一要求不會反感，畢竟這個活動是諾基亞出錢的，那么當然優(yōu)先諾基亞的手機用戶，難不成最終的百萬富翁要拿著LG或三星的手機在那里顯擺？二來，諾基亞的手機用戶群體本身就非常多，基本上占據(jù)了手機用戶的半壁江山，自然不愁沒人來答題。
(未完待續(xù)）

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