家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和參與性

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借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和參與性

   利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行營銷，其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)推廣中屢見不鮮。2007年7月電影版〈變形金剛〉的全球上映，可以說是好萊塢在2007年的一個(gè)重頭戲?！醋冃谓饎偂凳?0世紀(jì)80年代最直代表性的美國動(dòng)畫片，該片播出后曾在全國范圍掀起一陣“金剛熱”，而那個(gè)時(shí)代出生的人也普遍有很深的“變形金剛”情結(jié)。現(xiàn)如今，這部分人都已經(jīng)成長起來，并成為最龐大的網(wǎng)民用戶，也是海爾電腦最重要的目標(biāo)消費(fèi)群體。在2007年6月，海爾電腦宣布成為電影版〈變形金剛〉在中國大陸地區(qū)唯一電腦合作伙伴，將〈變形金剛〉上映視為一次重要的品牌推廣契機(jī)，隨即拉開了2007年電腦暑假促銷大戰(zhàn)的序幕。其實(shí)，變形金剛該如何變形，80后的這一代人心中，都有自己的思考。但是如何讓大家把心里所想的變成現(xiàn)實(shí)呢？
   借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，海爾電腦在新浪平臺(tái)上建立了一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)“涂鴉館”。在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)友能夠以“涂鴉”的形式，將自己心中的變法自由地表達(dá)出來。而在“涂鴉”的過程中，海爾電腦的海報(bào)被預(yù)置為畫板背景，海爾電腦的元素也悄然地被融合到了網(wǎng)友的涂鴉作品當(dāng)中，從而最終將海爾電腦的品牌元素與網(wǎng)友參與完美地結(jié)合在一起。同時(shí)，“涂鴉”這種活動(dòng)形式也是眾多網(wǎng)友都喜歡的，活動(dòng)不僅具有很高的網(wǎng)友參與度，而且參與門檻也比較低。于是在活動(dòng)推出后，借勢〈變形金剛〉熱映，“涂鴉”活動(dòng)很快就激起廣大網(wǎng)友的踴躍參與，而“涂鴉館”也成為了海爾電腦與網(wǎng)友的強(qiáng)大互動(dòng)平臺(tái)。
   數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)活動(dòng)期間，網(wǎng)友共上傳了涂鴉作品1093幅，留言337條，而網(wǎng)友參與的投票總量則達(dá)到了37818票。海爾電腦和變形金剛與廣大網(wǎng)友進(jìn)行了一次親密接觸。這一活動(dòng)很直接地將網(wǎng)友和海爾電腦的距離拉近從而讓海爾這個(gè)本身一直被視作家電品牌的企業(yè)，開始在網(wǎng)民心中有了全新的定位——一個(gè)很時(shí)尚的電腦廠商。海爾也成功地實(shí)現(xiàn)了一次品牌形象的轉(zhuǎn)變。
   這兩個(gè)創(chuàng)意其實(shí)都是企業(yè)通過結(jié)合熱點(diǎn)事件來開辟新藍(lán)海的一個(gè)方略，娃哈哈通過結(jié)合科比，轉(zhuǎn)變了兒童飲料的老形象，開始占據(jù)年輕人這部分消費(fèi)群體，成為運(yùn)動(dòng)健康型飲料；而海爾則通過變形金剛，給自己打上了高科技的印記，而不再是一個(gè)老套的家電企業(yè)。
   一個(gè)創(chuàng)意，就讓企業(yè)形象發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)軌， 這往往是無數(shù)廣告都無法達(dá)到的效果，加上網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和參與性，每一個(gè)網(wǎng)民都樂在其中，這都讓品牌形象的推廣能夠直接抵達(dá)網(wǎng)民的內(nèi)心深處，從而達(dá)到最佳效果。


                                                                                                                                                    
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