家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_莫陷入點擊和評論陷阱

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莫陷入點擊和評論陷阱

    前不久，一個朋友新書發(fā)售，因為是第一本書，所以很興奮，也有不少疑惑向我咨詢。銷售一周后，我們閑談到他這本書，其書籍的目標(biāo)受眾是非常有購買力和針對性的，但由于種種原因，他很難及時了解自己這本書在讀者中的口碑好不好，畢竟是第一本書，難免有點忐忑不安。當(dāng)他問起我此事之時，我便仔細地幫他做了一番參謀，也共同發(fā)現(xiàn)了一些“笑果”，即來自其他方面的“自造”影響力。
   點開他這本書在卓越和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的銷售頁面，一個很有趣的現(xiàn)象擺在了面前，卓越網(wǎng)上不過上架三天，便已顯示銷售一空，而在所有書籍的即時銷售排行榜上殺入前兩百名，儼然是極好的成績，讓同樣也出過書的我佩服再三；而奇怪的是，在當(dāng)當(dāng)上則是另一番天地，這本書連漫畫類的新書熱賣榜都沒進，更不要說暢銷榜了。一個天上一個地下，而兩邊書的價格是一樣的，怎么回事呢？
    很快我的這位朋友發(fā)現(xiàn)了一個新情況，在卓越和當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售頁面上，他這書的評論接近百條，其中大多數(shù)評論都是集中在一個時間發(fā)布的，而且內(nèi)容還出奇地一致，只是評論的ID不一樣罷了。甚至于有的評論還玩起了穿越，說在我這朋友的簽售會得到的書，并立刻在網(wǎng)上補買了若干本，但評論時間卻比簽售會時間更早……
     原因其實就是卓越網(wǎng)上的評論需要購書才能發(fā)布，而當(dāng)當(dāng)上則不需要，結(jié)果就出現(xiàn)了某種網(wǎng)絡(luò)營銷的潛規(guī)則，盡管他的書非常優(yōu)秀，也有很多網(wǎng)民在早前看過部分內(nèi)容后口耳相傳，但這種刷評論的方式，由于評論者只為完成任務(wù)，而無所謂書籍是什么，結(jié)果大范圍地“節(jié)選”書的相關(guān)介紹和媒體書評，反而畫虎不成反類犬，甚至于造成讀者的不信任。我就在當(dāng)當(dāng)上看到有讀者評論我的書時寫道：“如此多的好評，不是自己刷的吧，看過書后再來評論。”隨著網(wǎng)民對這種自己刷點擊、刷評論的方式越來越熟悉，自說自唱的行為還能有多大效力呢？只怕會讓網(wǎng)民對所有的好評均抱著不予信任的態(tài)度了。

 

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