裝修行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_首部定制網(wǎng)劇，初戰(zhàn)告捷

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“在2010年之前，每lo美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就將有1美元分流給視頻廣止”美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師大衛(wèi)·赫爾曼(Davidv H.allerman) 這樣說(shuō)。該機(jī)構(gòu)的一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的研究報(bào)告表明，2006年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.1億美元，2010年將增至29億美元。2009年大約有三分之一的美國(guó)人每個(gè)月至少會(huì)觀看一次網(wǎng)絡(luò)視頻。在中國(guó)，使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高挾1.6億，相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)。 在國(guó)外，像可口可樂(lè)、帝亞吉?dú)W和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)大軍；在國(guó)內(nèi)，向來(lái)善于使用新鮮營(yíng)銷(xiāo)方式的我愛(ài)我家也迅速覺(jué)察到了這l動(dòng)向。 偉業(yè)、我愛(ài)我家集團(tuán)受植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的啟發(fā)，考慮到網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展以及視頻網(wǎng)站對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇的迫切需求，萌發(fā)了定制網(wǎng)絡(luò)劇，借鑒情景喜劇的樣式，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)劇中植入廣告的方式來(lái)進(jìn)行房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的想法。目前雖有不少公司在做“定制網(wǎng)劇+植入廣告”的嘗試，比如比亞迪、康師傅等，但是這些網(wǎng)劇大都為單本劇，而且大都由網(wǎng)劇制作方發(fā)起，贊助方只是簡(jiǎn)單地在劇中打出廣告 俄愛(ài)我家2．⑩是一部由贊助方主動(dòng)發(fā)起、把廣告進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和隱蔽植入的網(wǎng)絡(luò)劇，從人物角色到人物對(duì)白，從故事情節(jié)到拍攝場(chǎng)景，贊助方和制作方進(jìn)行了詳細(xì)的交流和精心的設(shè)計(jì)，最終打造了這部日均點(diǎn)播量50余萬(wàn)次的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇。美式情景劇的樣式、貼近80后年輕人真實(shí)生活的故事情節(jié)，好聽(tīng)的原創(chuàng)音樂(lè)，吸引了大批網(wǎng)友成溈網(wǎng)劇《我愛(ài)我家2．0》的忠實(shí)觀眾。   延伸閱讀：
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