裝修行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_建立全通路的傳播矩陣

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在推廣伍雅苦《“受虐”辛格》短劇的過(guò)程中，皮阿諾建立了種子視頻、論壇炒作、新聞公關(guān)互動(dòng)的全通路傳播矩陣。先與酷六網(wǎng)的UGA團(tuán)隊(duì)合作，制作種子視頻作為病毒源，接著通過(guò)論壇進(jìn)行話題炒作，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和再次傳播，并在一些報(bào)刊上發(fā)表軟文促使沒(méi)看過(guò)的網(wǎng)友搜索觀看視頻。在這種推廣模式下，視頻的播放量節(jié)節(jié)攀升，截止2010年1月底，酷6網(wǎng)上該短劇的播放量已突破600萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)5000條，并引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)“男尊女卑”價(jià)值觀念的激烈爭(zhēng)論。 要形成網(wǎng)絡(luò)病毒傳播， “病毒源”的質(zhì)量很關(guān)鍵，要有爭(zhēng)議和話題才能形成很強(qiáng)的傳染性，讓網(wǎng)友成為病毒傳播的“自媒體”。韓鋒認(rèn)為，“阿諾”若是傳統(tǒng)意義上的愛(ài)家、愛(ài)老婆、有責(zé)任感的好男人形象，可能就不會(huì)被網(wǎng)友喜歡和爭(zhēng)議，更談不上廣泛傳播。只有把“阿諾”推向極端，才可能有突破。最后皮阿諾櫥柜把“阿諾”定位成一個(gè)極端受虐的男人形象。從之后網(wǎng)友的反應(yīng)可以驗(yàn)證這個(gè)形象定位是成功的。 令人遺憾的是，雖然有線上全通路的傳播矩陣，但線下卻沒(méi)有全參與的互動(dòng)模式。終端促銷活動(dòng)也沒(méi)有將“阿諾”拿出來(lái)炒作，短劇提升了皮阿諾的品牌知名度，但消費(fèi)者與品牌缺乏“親密接觸”讓這次營(yíng)銷活動(dòng)打了折扣。   延伸閱讀：
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