裝修行業(yè)網(wǎng)絡營銷_在娛樂中傳遞品牌內涵

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《阿諾“受虐”辛格》分為“廚男篇”、 “吝嗇篇”、 “奶爸篇”和“受氣篇”四個視頻短片。片中，阿諾對老婆寬容大度、疼愛有加，做到了老婆吃飯他做飯，老婆出游他后勤、老婆購物他刷卡、老婆瞪眼他下跪的貼心服務，一次次地化解了夫妻之間即將要爆發(fā)的戰(zhàn)爭。 《阿諾“受虐”辛格》視頻是皮阿諾櫥柜網(wǎng)絡營銷的三部曲之一。第一部曲是2009年3月皮阿諾櫥柜聯(lián)合幾家網(wǎng)絡媒體推出的“男人家庭責任感調查”，調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人在家就餐機會越來越少，餐桌上其樂融融的家庭氣氛也隨之難得一見。于是在2009年8月8日，皮阿諾櫥柜推出第二部曲，將8月8日定義為“中國丈夫節(jié)”，倡議在8月8日這天，所有的丈夫回家親自下廚l小時，為妻兒烹飪一頓大餐，讓全家共享一頓溫馨的就餐時光，促進家庭和諧。 為了將皮阿諾櫥柜“讓男人愛上廚房”的理念進一步詮釋和傳播，皮阿諾櫥柜將皮阿諾的品牌人格化，具象成一個具體的、被消費者喜愛和傳播的男主人公。于是，視頻短劇《阿諾“受虐”辛格》應運而生。 “阿諾”的男主人公形象一來可以讓消費者聯(lián)想和記住吏阿諾品牌這個名字，二來則是通過塑造阿諾對老婆、對家的承諾，很自然地帶出皮阿諾的品牌口號“愛的承諾皮阿諾”。 正是認識到網(wǎng)友不喜歡板著臉一本正經(jīng)的說教，短劇中“阿諾”特意以一個極端受虐的男人形象娛樂了網(wǎng)民，抓住了眼球，同時也為皮阿諾品牌帶來了病毒傳播的機會。為了不“為了眼球而眼球”，從“眼球”進入到“心智”，讓消費者在會心一笑的同時理解到皮阿諾品牌的主張和理念，2010年4月，皮阿諾推出《阿諾“受虐”辛格》第二季，建立“中國丈夫社區(qū)”專題網(wǎng)站，試水SＮS營銷，為消費者展現(xiàn)了一個富有情感和品位的皮阿諾櫥柜，一步步地為“讓男人愛上廚房”的品牌主張?zhí)泶u加瓦。   延伸閱讀： 
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