裝修行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_在娛樂(lè)中傳遞品牌內(nèi)涵

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《阿諾“受虐”辛格》分為“廚男篇”、 “吝嗇篇”、 “奶爸篇”和“受氣篇”四個(gè)視頻短片。片中，阿諾對(duì)老婆寬容大度、疼愛(ài)有加，做到了老婆吃飯他做飯，老婆出游他后勤、老婆購(gòu)物他刷卡、老婆瞪眼他下跪的貼心服務(wù)，一次次地化解了夫妻之間即將要爆發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)。 《阿諾“受虐”辛格》視頻是皮阿諾櫥柜網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三部曲之一。第一部曲是2009年3月皮阿諾櫥柜聯(lián)合幾家網(wǎng)絡(luò)媒體推出的“男人家庭責(zé)任感調(diào)查”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人在家就餐機(jī)會(huì)越來(lái)越少，餐桌上其樂(lè)融融的家庭氣氛也隨之難得一見(jiàn)。于是在2009年8月8日，皮阿諾櫥柜推出第二部曲，將8月8日定義為“中國(guó)丈夫節(jié)”，倡議在8月8日這天，所有的丈夫回家親自下廚l小時(shí)，為妻兒烹飪一頓大餐，讓全家共享一頓溫馨的就餐時(shí)光，促進(jìn)家庭和諧。 為了將皮阿諾櫥柜“讓男人愛(ài)上廚房”的理念進(jìn)一步詮釋和傳播，皮阿諾櫥柜將皮阿諾的品牌人格化，具象成一個(gè)具體的、被消費(fèi)者喜愛(ài)和傳播的男主人公。于是，視頻短劇《阿諾“受虐”辛格》應(yīng)運(yùn)而生。 “阿諾”的男主人公形象一來(lái)可以讓消費(fèi)者聯(lián)想和記住吏阿諾品牌這個(gè)名字，二來(lái)則是通過(guò)塑造阿諾對(duì)老婆、對(duì)家的承諾，很自然地帶出皮阿諾的品牌口號(hào)“愛(ài)的承諾皮阿諾”。 正是認(rèn)識(shí)到網(wǎng)友不喜歡板著臉一本正經(jīng)的說(shuō)教，短劇中“阿諾”特意以一個(gè)極端受虐的男人形象娛樂(lè)了網(wǎng)民，抓住了眼球，同時(shí)也為皮阿諾品牌帶來(lái)了病毒傳播的機(jī)會(huì)。為了不“為了眼球而眼球”，從“眼球”進(jìn)入到“心智”，讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)理解到皮阿諾品牌的主張和理念，2010年4月，皮阿諾推出《阿諾“受虐”辛格》第二季，建立“中國(guó)丈夫社區(qū)”專題網(wǎng)站，試水SＮS營(yíng)銷，為消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)富有情感和品位的皮阿諾櫥柜，一步步地為“讓男人愛(ài)上廚房”的品牌主張?zhí)泶u加瓦。   延伸閱讀： 
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