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唯品會團購僅支持App應用下單的背后?
之前有商家反映,唯品會旗下的團購頻道——唯品團目前已經(jīng)從PC端下線,該頻道下的所有業(yè)務將全部轉(zhuǎn)移到唯品團的移動客戶端上。媒體瀏覽了唯品會PC端的官網(wǎng),其首頁上仍然保留有唯品團頻道的入口,但點擊進入后卻發(fā)現(xiàn),原本的唯品團頻道頁不再支持在線下單,而是通過二維碼和下載鏈接將用戶導向唯品團App。頻道頁內(nèi)保留了部分商品展示,但根據(jù)上面的提示,這些商品仍然需要使用手機APP購買。媒體聯(lián)系了唯品會的相關負責人,該負責人證實:自2014年12月25日起,唯品會子頻道“唯品團”的商品發(fā)售將正式優(yōu)化至“唯品團移動端APP”進行。而此前會員在PC端產(chǎn)生的訂單將照常發(fā)貨并享受相應的售后服務。
對于此次調(diào)整,有商家稱暫時還無法評估效果,需要觀望一段時間。目前,商戶需要配合的主要是在圖片制作方面去適合APP應用尺寸。全線搬到獨立的App,意味著唯品團未來的業(yè)務更多要“靠自己”,首頁帶來的流量已很難直接轉(zhuǎn)化為訂單,而只能是App裝機量。這對其用戶忠誠度來說無疑也是一個很大的考驗。“有可能短期內(nèi)會減少一部分用戶,但長期看,應該會向好的方向發(fā)展。”也有商家評論到。其認為,唯品會一直以來在移動端的銷售占比就比較高,將唯品團全部轉(zhuǎn)移到移動端,影響不會特別大。
據(jù)了解,唯品會旗下的團購頻道唯品團于2013年4月上線,主要業(yè)務集中在服裝、化妝品、家裝、配飾、零食等實物類目的團購,供應商主要是三四線的品牌商。相比于唯品會特賣,唯品團的商品單價要低很多(基本上單價在200元以下)。不過有商家透露,近期唯品團也試圖引進一些客單價更高的品牌商,不過銷售情況暫時還不太樂觀?!拔ㄆ穲F里還是價格低的賣得多?!?/p>
根據(jù)唯品會公布的2014年第三季度財報顯示,唯品會來自APP應用的訂單量占比已經(jīng)攀升至57%
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