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電視開機(jī)畫面廣告

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  在數(shù)字電視融入我們的生活的時(shí)候,廣告也在數(shù)字電視上面體現(xiàn)了它們的功能,但是這種廣告是否能夠真正的體現(xiàn)廣告的價(jià)值呢,電視開機(jī)畫面廣告不會(huì)受大家反感嗎?正好相反,人們是非常怨恨這種廣告的,今天小編主要為大家講的是電視開機(jī)畫面廣告的評(píng)估分析。

  

  一、 機(jī)頂盒開機(jī)界面特征:

  數(shù)字電視開機(jī)界面廣告覆蓋全市145萬數(shù)字電視用戶(禪城、三水、高明共70萬多用戶,占全市的近50%),是打開機(jī)頂盒后出現(xiàn)的第一幅電視頁面,會(huì)在機(jī)頂盒開機(jī)過程中一直保持在用戶的電視屏幕上,大約停留8秒。如果你想了解更多關(guān)于數(shù)字電視開機(jī)特征,可以點(diǎn)擊海南電視臺(tái)廣告查看。

  開機(jī)界面廣告既是以電視為載體又不同于傳統(tǒng)的電視廣告。數(shù)字電視界面廣告的強(qiáng)制性和到達(dá)率非常高,可以說,只要用戶看電視,就一定能看見客戶投放的廣告。無論是新產(chǎn)品上市還是鞏固原有市場(chǎng)份額,界面廣告都是客戶的明智選擇 。

  二、開機(jī)畫面廣告的價(jià)值評(píng)估分析:

  “開機(jī)畫面”的價(jià)值評(píng)估,以佛山五區(qū)聯(lián)播翡翠臺(tái)21:00(收視頂峰)的30秒廣告為對(duì)比依據(jù)。參考翡翠臺(tái)黃金時(shí)段廣告的千人成本,綜合考慮機(jī)頂盒界面的開機(jī)率、到達(dá)率、受眾關(guān)注度系數(shù),測(cè)算出開機(jī)畫面廣告的價(jià)值。

〃從受眾關(guān)注度角度分析,“開機(jī)畫面”相當(dāng)于數(shù)字電視門戶首頁,是全天唯一、正一位廣告,無其他信息干擾。同時(shí),用戶在剛打開電視時(shí)的視覺關(guān)注度一般處于較高狀態(tài)。如果設(shè)定電視臺(tái)動(dòng)態(tài)視頻廣告受眾關(guān)注度系數(shù)為1,那么開機(jī)畫面的受眾關(guān)注度系數(shù)應(yīng)高于1,預(yù)估值1.3。

〃開機(jī)率:根據(jù)近期CSM媒介研究相關(guān)資訊,每天有線數(shù)字電視用戶看電視人數(shù)約占總覆蓋人數(shù)的60%,即開機(jī)率為60%。

〃到達(dá)率:開機(jī)畫面是觀眾開啟機(jī)頂盒必須收看的畫面,到達(dá)率為100%。

發(fā)布:2007-04-08 16:12    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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