零成本宣傳時代已經(jīng)到來

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企業(yè)宣傳不用花錢?
10年前，這是一個不可思議的問題。然而，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實。

這是福音？還是噩耗？

我認為，對那些掌握規(guī)則者來說是福音；而對那些不掌握規(guī)則者而言是噩耗。因為，當你不掌握這個時代的游戲規(guī)則時，會面臨“兩頭堵”的危險：一方面，傳統(tǒng)媒體投放繼續(xù)“打水漂”；另一方面，新媒體宣傳找不到“門道”。這樣下去，企業(yè)經(jīng)營很快會“折腰”。

那么，變“噩耗”為“福音”的規(guī)則是什么呢？請記住三個關鍵詞：事件、創(chuàng)意和速度。

事件，就是事件營銷。在這個時代，一個好的事件營銷，不用花一分錢就可以讓你的品牌名揚四海。眾所周知的“董雷豪賭”就是典型案例。從表面上看，他們倆是在互相“掐架”，但實際上是一個非常聰明的事件營銷。http://www.globrand.com/一年來，這個事件贏得了億萬粉絲的高度追捧，讓這兩個品牌的業(yè)績也一路飆升。尤其，小米手機因此而一舉拿下中國手機市場的“老大”地位。

創(chuàng)意，就是吸引眼球的方法。這個時代，“得眼球者得天下”，企業(yè)宣傳要想贏得關注，必須在“新、奇、特”上做好文章。這就需要好的創(chuàng)意。在2014年索契冬奧會開幕式上，因表演失誤而奧運標志的一環(huán)沒能打開，引起了世界性嘩然。紅牛飲料抓住這個機會，馬上推出“打開的是能量，未打開的是潛能”的平面廣告，賺足了人們的“眼球”。這就是好創(chuàng)意。

速度，則是響應速度?！翱祠~”吃“慢魚”是這個時代的特征，我們的宣傳活動也要講速度。前些日子，李晨和范冰冰公開他們的戀情，給不少企業(yè)帶來了借勢營銷的機會。其中，響應最快的是杜蕾斯，在他們發(fā)布照片僅僅9分鐘后就發(fā)表“冰冰有李”的微博，搶占了先機。緊接著快的打車、杰士邦、高潔絲、小米、美的、麥當勞等諸多品牌蜂擁而至，打了一場漂亮的“速度”之戰(zhàn)。這是值得稱贊的！

在零成本宣傳時代，我們的營銷就是這么做的。只要你牢記這三個關鍵詞，始終保持敏銳的市場嗅覺，善于借勢，善于“借題發(fā)揮”，零成本宣傳就會成為現(xiàn)實。

新時代需要新規(guī)則，新規(guī)則始于快速適應。適者在“福音”中生存，逆者在“噩耗”中滅亡！
歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點和看法，包·恩和巴圖：著名營銷專家，擅長從消費者角度研究品牌的專業(yè)人士，被相關媒體評為“中國最具影響力的營銷策劃100人”、“10大最受歡迎專家”，個人專著有《中國營銷50問》。個人郵箱：[email protected]，個人博客：http://blog.sina.com.cn/baoenhebatu（與我聯(lián)系時，請說明您是在“全球品牌網(wǎng)”看到這篇文章的。） 查看包·恩和巴圖所有文章