當前位置:工程項目OA系統(tǒng) > 建筑OA系統(tǒng) > 工程項目管理軟件系統(tǒng)
《花小錢辦大市,低成本營銷術》 連載2
第一章:低成本營銷從創(chuàng)意開始
創(chuàng)意源自生活
通用電氣前CEO杰克·韋爾奇說過:“未來重要的不是知識,而是振聾發(fā)聵的創(chuàng)意。”一個好的創(chuàng)意可以讓產(chǎn)品煥發(fā)生機,讓公司起死回生,讓利潤節(jié)節(jié)攀升。所以,創(chuàng)意的價值不言而喻,而絕大多數(shù)低成本營銷策略往往就是一個好的創(chuàng)意。
我們都知道,企業(yè)是有形資產(chǎn),創(chuàng)意是無形資產(chǎn)。創(chuàng)意若不為企業(yè)服globrand.com務,就無法產(chǎn)生強大的能量;企業(yè)若不利用創(chuàng)意,便很難迸發(fā)活力。只有資本產(chǎn)業(yè)與智慧產(chǎn)業(yè)有機結合,企業(yè)才能超常規(guī)發(fā)展,以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出,從而實現(xiàn)低成本營銷。
所以很多搞策劃的人常說:“對于智業(yè),創(chuàng)意就是關鍵的1度?!?/B>
昔日牟其中提出了一個“99度+1度理論”。說的是有一壺水燒到99 ,還沒有沸騰,沒有產(chǎn)生價值,有人就建議干脆把它倒掉重燒一壺。而聰明的做法是,在這壺已燒到99 的水下再加一把柴,水就會開了,價值就會產(chǎn)生了。成功與否往往就在于這關鍵的一步。若企業(yè)目前是99度,但少了創(chuàng)意的1度就難以真正成功,創(chuàng)意正是使1度+99度=100度。
就像企業(yè)有很多資源都沒有發(fā)揮出其應有的價值,這個時候如果利用創(chuàng)意就可以重新激活這些資源,讓隱藏的資產(chǎn)變成流動的現(xiàn)金流。所以,我常講,低成本營銷就是在企業(yè)現(xiàn)有資源的基礎上運用創(chuàng)意快速提升企業(yè)的利潤。
那么創(chuàng)意從哪兒來呢?
創(chuàng)意源自生活,同時又必須能夠服務和指導生活。要培養(yǎng)創(chuàng)意思維,就必須善于觀察生活,思考生活,體驗生活。
只有深入理解生活,才能將思考轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力,締造一個又一個奇跡。
創(chuàng)意來源有以下幾個方面。
1. 創(chuàng)意專家
這是眼下一個最重要的來源,主要是多與創(chuàng)意專家接觸交流,或者直接接受創(chuàng)意專家、策劃師或咨詢顧問的培訓。
這些智業(yè)人士讀的書多,接觸的人和項目也多,易于發(fā)散聯(lián)想和整合資源,同他們交流可以增長見識,而且專家可以站在局外人的角度,憑借自身對多行業(yè)接觸與研究的背景,能夠更好地幫助企業(yè)開展創(chuàng)新,幫助企業(yè)家開闊視野和格局。
我記得世界排名第一的催眠大師馬修·史維說過:“你的格局一旦被放大之后,再也回不到你原來的大小?!?/B>如果我們的格局,是一個杯子的大小,那么最多就只能裝一個杯子的水。但如果我們把自己的格局變成一只桶的話,可以裝的水就變多了。如果再把桶變成浴缸,變-全球品牌網(wǎng)-成游泳池 可以說,當格局越來越大的時候,我們裝進去的東西就越來越多。
因此,只要能夠多與創(chuàng)意專家接觸,就會快速提升我們的營銷智商。
牛根生最初創(chuàng)業(yè)時經(jīng)常找當時的著名策劃人王力聊天,利用大師的發(fā)散性思維提升自己的感悟。兩天時間就只學了一句話,“不謀萬事,不足謀一事;不謀全局,不足謀一域”,老牛覺得很值。所以,格局決定結局,從蒙牛的快速發(fā)展我們可以看到牛根生的戰(zhàn)略眼光和胸懷。
從中我們可以理解,為什么很多文化不高的企業(yè)領導者能夠在商海中制勝,就是因為他們經(jīng)常與外腦碰撞,增長了很多知識和智慧。所以,創(chuàng)意不需要閉門苦想,我們需要從別人的智慧中去尋找答案。
未完待續(xù)。
歡迎與globrand(全球品牌網(wǎng))作者探討您的觀點和看法,榮振環(huán):營銷策略與品牌咨詢專家;藍海咨詢機構 總經(jīng)理;<br> 微信公共號:”榮振環(huán)微書評”(rongzhenhuan)。每天一本好書精華。讓你每日一書,人生不輸。<br> 創(chuàng)新營銷著作《花小錢辦大市,低成本營銷術》作者;品牌建設權威指導書《品牌建設10步通達》作者。全球品牌網(wǎng)、價值中國網(wǎng)、博銳管理在線等數(shù)十家網(wǎng)絡媒體營銷專欄作家;《信息網(wǎng)絡》、《銷售與市場》、《企業(yè)觀察報》等多家報刊雜志特約撰稿人; 主講培訓課程:《如何用微信打造和傳播品牌》、《打造品牌體系六步心法》、《創(chuàng)意打造強勢品牌》、《顧問式品牌培訓》、《直復式贏銷》、《低成本營銷術》、《高效營銷體系建設》、《打造企業(yè)文化體系》等。聯(lián)系電話:13520181584 Email: [email protected] (與我聯(lián)系時,請說明您是在“全球品牌網(wǎng)”看到這篇文章的。) 進入榮振環(huán)專欄- 1夢龍項目管理軟件
- 2禪道項目管理軟件
- 3項目管理軟件下載
- 4開源項目管理系統(tǒng)下載
- 5多項目管理
- 6項目管理
- 7項目管理系統(tǒng)
- 8項目管理操作
- 9好用的項目管理
- 10哪家項目管理好
- 11工程項目管理實施
- 12項目管理軟件調(diào)研
- 1水天孚-門花板-獅子
- 2景觀工程施工組織設計48p
- 3商業(yè)建筑腳手架施工方案 50P
- 42015年一級建造師《公路工程》講義:特殊瀝青路面施工技術
- 5客運專線鐵路工程施工質(zhì)量驗收標準隧道表格(83張)
- 62010年一級建造師考試《公路工程》模擬練習40
- 7雙向六車道城市主干道施工圖95張(2014年 新規(guī)范)
- 8低成本策劃創(chuàng)造高價值
- 9內(nèi)蒙彩鋼/內(nèi)蒙彩鋼廠家
- 10現(xiàn)澆鋼筋混泥土樓板裂縫分析
- 11鋼筋計算(五)施工工藝
- 122015年監(jiān)理工程師考試復習資料:建設工程風險管理
- 132013年一級建造師《工程經(jīng)濟》每日一練(10.24)
- 14遼寧省造價員考試報名條件
- 152015年二級注冊消防工程師消防安全案例分析解讀(7)
- 16某工程各工種安全操作規(guī)程(14個)
- 17建筑效果欣賞圖集
- 18某會展中心電氣系統(tǒng)調(diào)試方案
- 19有關建造師考試問答
- 202011年一級建造師考試《項目管理》沖刺小測(7)
- 21水天孚-組合工藝板-布紋拉絲
- 22[碩士]太陽能熱水器在住宅中的安裝與構造研究
- 23道路照明工程路燈安裝施工方案
- 24湖北省造價員資格考試大綱及命題方式
- 25采購法律法規(guī)與政策考前復習指導(46)
- 26監(jiān)理工程師每日一練免費在線測試(2015.12.12)
- 27鄞州某大廈標準層層高研究與分析
- 28雙向6車道市政道路工程施工圖(40張)
- 29采購法律法規(guī)與政策考前復習指導(89)
- 302011一級建造師考試《法規(guī)及相關知識》模擬試題(8)
成都公司:成都市成華區(qū)建設南路160號1層9號
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務大廈18樓