美發(fā)店開店成本飆升：價(jià)格戰(zhàn)還能持續(xù)多久？

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從拼價(jià)格到拼“實(shí)力” 連鎖經(jīng)營取代“價(jià)格戰(zhàn)”

從去年起，沈城美發(fā)行業(yè)悄然刮起一股連鎖經(jīng)營之風(fēng)，至今年上半年，這股風(fēng)越刮越烈，似乎形成了本地美發(fā)行業(yè)重新洗牌的勢(shì)頭，成為一個(gè)引起人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

美發(fā)店開得多關(guān)得快

本月中旬，鐵西區(qū)詩波特生活園附近的一家名叫“藝都發(fā)廊”的美發(fā)店突然停業(yè)，這讓大批辦了會(huì)員卡的顧客“傻了眼”。由于預(yù)付消費(fèi)金額不足5000元尚不構(gòu)成詐騙，因此消費(fèi)者只能認(rèn)倒霉。

美發(fā)店開得快，關(guān)門也快。這是很對(duì)市民對(duì)身邊走馬燈般的美發(fā)店的印象。記者在一些“旺鋪轉(zhuǎn)讓”信息中發(fā)現(xiàn)，美發(fā)店轉(zhuǎn)讓信息僅次于餐館、美容院等，轉(zhuǎn)讓較多的項(xiàng)目，其規(guī)模多是120平方米以下的中小型美發(fā)店。

“現(xiàn)在新開張的美發(fā)店不少，每年都以兩位數(shù)增幅快速增長(zhǎng)，當(dāng)然其中也不乏經(jīng)營不善關(guān)門的。”省美發(fā)美容行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)程利國介紹說，目前遼寧省美發(fā)美容業(yè)有各類經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)4萬余個(gè)，從業(yè)人員17萬多人，年?duì)I業(yè)額達(dá)五十多億元。但值得注意的是，品牌連鎖大店的比例明顯提高。

從拼價(jià)格到拼“實(shí)力”

美發(fā)店越開越大，越開裝修越豪華，但價(jià)格卻在走下坡路。一位資深發(fā)型師稱，兩三年前，上美發(fā)店剪發(fā)平均在30—50元，洗頭一般20元一次，辦卡也要10—15元一次。價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步拉低了美發(fā)店的投資回報(bào)率，以往不到一年即可收回成本，現(xiàn)在可能需要一年半甚至兩年。

現(xiàn)在單店的競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱，一些小型美發(fā)店借機(jī)結(jié)成聯(lián)盟，希望給消費(fèi)者留下 “有實(shí)力”的印象，以此吸引顧客。

沈陽酷發(fā)總經(jīng)理趙偉認(rèn)為，目前沈陽市美發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。從以往的單純拼價(jià)格到如今的拼店面環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)、品牌等多個(gè)方面，使得美發(fā)行業(yè)的利潤(rùn)空間大幅壓縮。在美發(fā)收費(fèi)大幅下降的同時(shí)，開店成本卻在大幅飆升。因此酷發(fā)除6家門店外，還將另一品牌“型格廊”也納入到連鎖經(jīng)營中，以此來增加品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。