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郎咸平:企業(yè)要控制成本 應(yīng)做強(qiáng)做大
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“中國(guó)企業(yè)最大的問(wèn)題就是成本失控!企業(yè)絕不能做大做強(qiáng)!”昨天上午,一登上有斐大酒店的演講臺(tái),郎咸平就展示出他鐵齒銅牙的厲害。以青島啤酒為例,郎咸平指出從1994年開(kāi)始,青啤就憑著收購(gòu)當(dāng)?shù)氐钠【破放苼?lái)打入各省市的大眾市場(chǎng)。它以“做大做強(qiáng)”、“低成本收購(gòu)“為收購(gòu)策略的藍(lán)圖和核心,并以“成為世界500大”為企業(yè)的目標(biāo)。然而,在青啤收購(gòu)48家啤酒廠后,卻帶來(lái)了這樣的可怕后果:在地檔的大眾市場(chǎng)虧損高達(dá)7000多萬(wàn)元。
“大絕對(duì)不等于強(qiáng)!”在郎咸平看來(lái),中國(guó)的市場(chǎng)是區(qū)域供應(yīng)鏈,不能“遍地開(kāi)花”,只能區(qū)域發(fā)展,平穩(wěn)擴(kuò)張。值得慶幸的是,新上任的青啤CEO明確調(diào)整了營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略,由“做大做強(qiáng)”改變?yōu)椤白鰪?qiáng)做大”,著力推行改革,提升公司的內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)歷了駕構(gòu)重組、建立erp系統(tǒng)、外包物流等改革后,技術(shù)成本大大降低,如今的青啤再次煥發(fā)生機(jī)。由此,郎咸平強(qiáng)調(diào):正確的戰(zhàn)略思維,是企業(yè)最最重要的!
技術(shù)創(chuàng)新,有時(shí)是一種浪費(fèi)!
談起韓國(guó)第一大企業(yè)集團(tuán)——三星集團(tuán),郎咸平連續(xù)用了三次“干得漂亮”來(lái)形容,因?yàn)檫@個(gè)集團(tuán)創(chuàng)造了“3年內(nèi)在世界500強(qiáng)上升60個(gè)名次”的神話!他把三星的成功歸結(jié)于一點(diǎn):不在科技創(chuàng)新上下死功夫,而是巧妙整合資源,在模仿、合作、購(gòu)買中進(jìn)步。事實(shí)上,三星把更多的精力投放到后期研發(fā)——外觀設(shè)計(jì)上,成功制造出全球第一臺(tái)女用手機(jī),收到了一炮打響的奇效!目前,三星旗下光設(shè)計(jì)人員就達(dá)500多個(gè)。
郎咸平指出,三星模式正被LG等大型企業(yè)紛紛效仿,同樣大獲成功。他有些“得意”地引用了三星CEO李健熙的一句話:如果付出一億韓元,一周就可以得到技術(shù);而如果硬要付出10億、20億韓元,還必須等過(guò)三五年,那就是一種浪費(fèi)!郎咸平說(shuō),這句話太值得中國(guó)的企業(yè)深思了。
成也文化,敗也文化!
“如果不能有效地降低成本,這樣的企業(yè)文化不要也罷!”在提及企業(yè)文化時(shí),郎咸平拋出了日產(chǎn)汽車集團(tuán)起死回生的案例。秉承大和民族的傳統(tǒng)文化,日產(chǎn)集團(tuán)對(duì)外有聯(lián)盟、對(duì)內(nèi)互相妥協(xié),在武士道精神、終身雇傭制等大文化背景下,一段時(shí)期內(nèi),日產(chǎn)集團(tuán)在全球汽車業(yè)取得了驕人成績(jī)。然而,好景不長(zhǎng),這種文化帶來(lái)的負(fù)作用很快顯現(xiàn):事務(wù)成本過(guò)高、員工得過(guò)且過(guò)等等,高成本勢(shì)必帶來(lái)低利潤(rùn)。
“戈恩來(lái)了!他的到來(lái)讓日產(chǎn)集團(tuán)擺脫了慣性思維和守舊文化,帶來(lái)了一股新鮮的文化空氣!”郎咸平對(duì)日產(chǎn)現(xiàn)任總裁戈恩表示贊賞,在他的改革下,日產(chǎn)打破終身雇傭制,大批裁員,有效提升了產(chǎn)能利用率。如今,日產(chǎn)集團(tuán)已成功躋身全球第四大汽車制造商。
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