2015年咨詢工程師考試《項目決策分析與評價》考點（一）

　　第一章 概 述

　　一、考試要求與內(nèi)容輔導

　　（一）考試要求

　　1.了解項目決策分析與評價的目的。

　　2.熟悉項目決策分析與評價工作的基本要求。

　　3.掌握項目決策分析與評價的基本內(nèi)容和工作程序。

　?。ǘ﹥?nèi)容輔導

　　本章對項目決策與決策分析評價做了概括性介紹，涉及項目決策應遵循的原則、項目決策分析與評價的概念、目的、內(nèi)容、工作程序及評價工作的基本要求。

　　學習時，建議讀者先通讀全章內(nèi)容，首先對項目決策分析與評價有一個整體的認識，做到基本了解。在全部學完本冊書后，再重新學習本章的內(nèi)容。針對已全面掌握的項目決策分析與評價的各階段的內(nèi)容，追根溯源，思考各部分內(nèi)容在項目決策分析與評價體系中的地位和作用以及相互之間的區(qū)別和聯(lián)系?？紤]各部分內(nèi)容的銜接，做到舉一反三，融會貫通

　　第二章 　市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略

　　一、考試要求與內(nèi)容輔導

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　　1.了解市場分析的目的與作用，項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略。

　　2.掌握市場調(diào)查和預測，競爭力的綜合分析及營銷策略研究，及市場風險分析。

　?。ǘ﹥?nèi)容輔導

　　本章的內(nèi)容是市場分析和項目投資戰(zhàn)略。

　　在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)配置資源、制定發(fā)展戰(zhàn)略等都必須根據(jù)市場的需要進行確定。因此，企業(yè)必須重視市場的調(diào)查與分析，包括確定市場調(diào)查的內(nèi)容、方法及范圍，對市場營銷環(huán)境進行分析，目標市場的細分與選擇，競爭者分析，客戶購買行為分析等方面。只有進行細致深入的市場調(diào)查與分析，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　在市場激烈的競爭中，企業(yè)投資戰(zhàn)略至關(guān)重要，它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。所以，選擇恰當?shù)钠髽I(yè)投資戰(zhàn)略以保證投資活動的順利進行，是企業(yè)家們的首要任務

　　不同的企業(yè)在不同的時期選擇的投資戰(zhàn)略是不同的，這取決于企業(yè)和市場兩方面的影響。其發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)在戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略態(tài)勢、戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略時機、投資規(guī)模等方面，具體操作時，要具體問題具體分析。

　　關(guān)于上述內(nèi)容，教材都作了較為詳細的介紹，這里就不一一贅述了。筆者只是在這里提醒諸位注意一下學習方法。這一章的內(nèi)容，知識點較多，而對某一個知識點的內(nèi)容，多用對比的方法效果要好一些。比如戰(zhàn)略態(tài)勢中，領(lǐng)導者、聲望競爭者、性能競爭者、價值競爭者、跟隨者、價格競爭者、經(jīng)濟競爭者等究竟怎樣來區(qū)分呢？比較一下不就清楚了嗎？

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