家居照明行情下滑 LED滲透愈見艱難

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摘要：2011年大半年過去了，LED家居照明行業(yè)并未出現(xiàn)良好的市場(chǎng)。就在今年五月，各大家居照明品牌集體發(fā)力，相繼召開經(jīng)銷商會(huì)議，相關(guān)的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品規(guī)劃、人才儲(chǔ)備、渠道策略等逐漸浮出水面，一場(chǎng)“突圍”之戰(zhàn)已 　　2011年大半年過去了，LED家居照明行業(yè)并未出現(xiàn)良好的市場(chǎng)。就在今年五月，各大家居照明品牌集體發(fā)力，相繼召開經(jīng)銷商會(huì)議，相關(guān)的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品規(guī)劃、人才儲(chǔ)備、渠道策略等逐漸浮出水面，一場(chǎng)“突圍”之戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開了序幕。
　　
　　中投顧問高級(jí)研究員賀在華指出，家居照明面臨的一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題就是渠道建設(shè)，渠道建設(shè)不僅面臨高昂的成本支出，同時(shí)也面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)，在北京、上海、深圳等一線城市LED家用照明滲透率并未出現(xiàn)大規(guī)模提升，此前不少企業(yè)積極開拓市場(chǎng)前景更加廣闊的二三線城市，但是渠道下沉帶來(lái)的成本問題嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)的拓展。
　　
　　從2010年照明企業(yè)的盈利情況觀察，具有品牌效應(yīng)以及優(yōu)良渠道的企業(yè)是市場(chǎng)的主要獲利者，但是從各項(xiàng)成本支出同樣也可以看出，二三線城市的渠道建設(shè)費(fèi)用占據(jù)總銷售額的比例已經(jīng)超過20%,這不是中小企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)的。不得不說(shuō)，渠道建設(shè)成本高、中間環(huán)節(jié)繁冗、營(yíng)銷策略缺乏都是阻礙LED滲入家居照明的限制性因素。
　　
　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，從大環(huán)境上看，目前整體家居市場(chǎng)都出現(xiàn)了低迷情緒，在LED照明未進(jìn)入平民價(jià)格時(shí)代之前，LED家用照明的推廣面臨的阻力不可小覦。目前行業(yè)成本上升，大大影響了LED燈的品質(zhì)和信譽(yù)度，削弱了消費(fèi)者的信心，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極其惡劣的影響，不僅是小企業(yè)遭遇質(zhì)量危機(jī)，品牌企業(yè)同樣面臨著信譽(yù)危機(jī)，未來(lái)在LED照明市場(chǎng)的發(fā)展中更加要注重體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性能。
　　
　　據(jù)中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)半導(dǎo)體照明（LED）產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，為了擺脫外部及內(nèi)部消極因素帶來(lái)的影響，整體家居照明行業(yè)2011年上半年通過調(diào)整戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷模式、渠道及人才等策略，紛紛以積極的姿態(tài)尋求突破。家居照明的前景還非常廣闊，尤其是LED切入室內(nèi)照明以后，市場(chǎng)潛力更加無(wú)可限量。