地板企業(yè)壓力山大 終端價格漲勢不可擋

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摘要：盈利空間的壓縮使得商家不得不提高零售價格，最終縮水的還是消費者的荷包。對于消費者來說，面對“什么都在漲”的家居現(xiàn)狀，提早將所需要的商品購買和下訂單，無疑是一種比較明智的做法。 　　整個家居市場呈現(xiàn)一片漲潮之勢。在市場需求相對較大地板行業(yè)，受上游原材料、人工費的影響，一些商家已經(jīng)將漲價步伐提升日程，對不同產(chǎn)品進行了幅度不等的價格調整。與此同時，為了確保人氣不流失，并且保證業(yè)績，各式各樣的促銷活動也在輪番上演，漲價與促銷成為了地板行業(yè)釋放壓力的兩大關鍵詞。
　　
　　商家“壓力山大”漲勢不可擋？
　　
　　6月18日上午，圣象地板總裁簽售將在大明宮建材家居城盛大上演?；顒赢斕欤瑥娀匕?9元起，新實木地板189元起。據(jù)圣象地板西安公司總經(jīng)理馮小虎介紹，此次簽售為直接從工廠拿到的直銷價，讓利幅度相當可觀。不過，就在簽售過后的第三天，也就是6月21日，圣象地板的全系列產(chǎn)品出廠價將上調3-5元?！斑@樣一來，我們給經(jīng)銷商的價格自然也會有所調整?！痹隈T小虎看來，這樣的價格變動并不是心血來潮，因為原材料、人工費的上漲早已讓企業(yè)嘗到了壓力的味道。此前，必美地板已經(jīng)針對部分產(chǎn)品調價10-15%。
　　
　　行業(yè)競爭的日益激烈和企業(yè)成本壓力的增加，讓地板的終端銷售價格或多或少陷入了是調還是不調的尷尬境地。盡管每一條的漲價理由都頗為充分，但一些地板商家對于漲價之舉還是選擇謹慎處理。因為漲價之手有可能會降低產(chǎn)品的整體銷量，從而影響商家人氣和市場布局。因此，面對迫在眉睫的漲價壓力，他們大多選擇內部消化。
　　
　　“世友地板暫時不會對價格進行調整。價格壓力確實存在，但我們目前還是可以通過廠家和經(jīng)銷商雙方共同讓利，來進行消化吸收。不過從目前的市場走勢來看，地板價格的水漲船高已經(jīng)是早晚的事情?！笔烙训匕逦靼部偨?jīng)理黃道遠這一看法，得到了很多商家的一致認可。在市場規(guī)律的牽引下，終端價格的調整已經(jīng)是板上釘釘。
　　
　　荷包縮水看準機會就下單
　　
　　在地板行業(yè)，原材料的上漲已是不爭的事實?！盎膬r格相對穩(wěn)定，因此強化地板的售價沒有受到太多的影響。相對來說，純實木的材料漲價則比較明顯，普通實木價格比2010年上漲了10%-20%。一些使用稀有樹種的地板價格攀升更是不可避免，如雞翅木這種紅木材料已經(jīng)是翻番漲了。”
　　
　　在黃道遠看來，材料價格走高的同時，人工費的上漲也相當明顯。2010年一個工人的單月費用2000多元就能包的住，而2011年基本上都已經(jīng)在3000元以上了。“不僅工人的費用在漲，品牌地板想要提供更好地安裝服務，工人的培訓、考試成本、以及設備成本都在增加。”德爾地板西安總經(jīng)理王煥成認為。
　　
　　對于預算有限的家庭，貨比三家、控制開銷是裝修前的必備功課。地板行業(yè)促銷活動相對頻繁，面對各種各樣的折扣、促銷，業(yè)主也要做到心中有數(shù)，既要清楚產(chǎn)品原本的價格水平，又要分辨折扣背后是否存在水分。除原材料和人工費外，地板產(chǎn)品面臨的漲價壓力，還來自店鋪租金的年年上漲、宣傳費用的增加以及銷售人員要求提高工資待遇等綜合因素。盈利空間的壓縮使得商家不得不提高零售價格，最終縮水的還是消費者的荷包。對于消費者來說，面對“什么都在漲”的家居現(xiàn)狀，提早將所需要的商品購買和下訂單，無疑是一種比較明智的做法。