家具價格或漲 促銷“政策”或?qū)⒊雠_

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摘要：新的一年，春城人開創(chuàng)新生活的勇氣與熱情更強(qiáng)。2011年，生活將會給我們什么驚喜呢？ 許多專家預(yù)測，2011年仍將是房地產(chǎn)市場持續(xù)看好的一年，那么，作為其下游行業(yè)的家具流通業(yè)又將發(fā)生哪些變化呢？這些變     新的一年，春城人開創(chuàng)新生活的勇氣與熱情更強(qiáng)。2011年，生活將會給我們什么驚喜呢？

    許多專家預(yù)測，2011年仍將是房地產(chǎn)市場持續(xù)看好的一年，那么，作為其下游行業(yè)的家具流通業(yè)又將發(fā)生哪些變化呢？這些變化會對我們的生活產(chǎn)生什么影響呢？一起來看一下。

    A家具價格可能上漲

    家具的價格真的會漲嗎？認(rèn)同這種觀點的業(yè)內(nèi)人士較多。所以，盡管行業(yè)的競爭加劇，商家面臨著更加復(fù)雜的市場環(huán)境，但是漲價或?qū)⒊蔀橐环N必然。分析其原因，一是伴隨著各種原材料的上漲、人工成本的上漲，以及運(yùn)輸費(fèi)等的上漲，家具從制造成本到銷售成本都已經(jīng)不同程度地上漲了；二是整體消費(fèi)環(huán)境處于價格走高態(tài)勢，家具必然也存在上漲的空間和趨勢。

    但是令消費(fèi)者不必過于擔(dān)心的是，家具流通企業(yè)將會通過促銷讓利買贈等方式，消化掉一部分上漲的價格。這是因為春城的家具市場競爭非常激烈，商家必須不斷進(jìn)行促銷讓利來保證市場份額或擴(kuò)大市場份額。

    B市場消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化

    在長春越來越呈現(xiàn)品牌化消費(fèi)的特點，長春開的家具商場越來越多，而且都以中高端消費(fèi)為主，似乎已經(jīng)超出了城市的消費(fèi)容量。在商家的不斷引導(dǎo)，以及消費(fèi)觀念的不斷跟進(jìn)，在長春已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可輕裝修、重裝飾。所以買家具一定要買品牌的，大品牌具有了更多成長的空間。

    與此同時，市場化的家具商場因為價格較低仍然有自己存在的空間與展示的舞臺，特別是生活成本不斷上漲帶來的生存壓力，如果能夠少花錢，很多人還是非常愿意這樣做的。除了專業(yè)做家具的家具大市場，另外，一些綜合市場還有價格更為低廉的部分實用型家具。

    而中檔左右的產(chǎn)品因為其中的品牌非常多，其實面臨著更大的生存壓力。

    C更“大膽”促銷或?qū)⒊雠_

    買家具可以中汽車，這是長春2010年家具行業(yè)最具話題的行業(yè)行為。由一家兩家，到幾乎長春的各大家具商場都在圍繞“汽車”做文章，它極大地點燃了消費(fèi)者的熱情。

    從另一個方面來說，正如一位某家居建材商場的企劃部負(fù)責(zé)人所說，現(xiàn)在做活動商家所要支付的成本太大了，在一次活動中所能獲得的真正收益有限，不過，卻不得不做，不做更不行……這充分證明了長春的家具行業(yè)競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，2011年，這種趨勢有愈演愈烈之勢，商家必須以更大的噱頭來吸引消費(fèi)者的注意力。

    D市場格局將發(fā)生微調(diào)

    長春的專業(yè)家具商場以及綜合家居建材商場，數(shù)得上規(guī)模的快有10家了。家家的實力均不俗，盡管激戰(zhàn)很酣，利潤很薄，但是，都有自己固定的消費(fèi)群體，而且因為實力與背景，大家都還撐得下去，有的過得很滋潤……

    到了2011年，這種市場格局基本還會維持下去，盡管每家都有各自的期待，不過，相信只是市場份額的微調(diào)，行業(yè)的洗牌可能還要過上相當(dāng)長的時間才會發(fā)生。

    每個區(qū)域都會形成自己的家具消費(fèi)中心，形成不同的點，這些“點”的輻射能力不同，有大有小，而新興的力量無疑有持續(xù)做大做強(qiáng)之勢。

    E本土家具品牌有做大“根據(jù)地”之勢

    其實長春本土的家具品牌不少，而且實力都很強(qiáng)，只不過，很多都以出口或者以南方發(fā)達(dá)城市銷售為主，所以在長春并沒有形成廣泛的影響力。

    不過，近兩年來，本土品牌對于長春市場的開發(fā)力度加強(qiáng)，而且也有些本土品牌是以長春為根據(jù)地，然后向其他城市輻射的，像雅緣就屬于近兩年走勢極強(qiáng)的本土品牌，其本土拓展的優(yōu)勢明顯，而皇家馬車、泓森、泓森茗度等品牌其實在全國都有著較高的美譽(yù)度，在長春的發(fā)展勢頭也漸走強(qiáng)。

    隨著長春消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，特別是產(chǎn)品之外的成本不斷增加，大力發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢，也是非常有利于品牌整體發(fā)展的應(yīng)對策略。

    F大品牌的領(lǐng)銜之勢更清晰

    盡管家具商場之間的洗牌危險尚不存在，不過，家具品牌之間的洗牌卻有不斷加劇之勢，這本身是因為家具品牌魚龍混雜，像家電品牌那樣清晰的格局未來也會成為家具行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，同時，大品牌的實力以及綜合優(yōu)勢，使越來越多的人了解、接受與喜愛，市場消費(fèi)表現(xiàn)得越來越集中，單一品牌在長春的知名度與美譽(yù)度越來越高。記者在采訪中就了解到，盡管長春的城市綜合實力不是最強(qiáng)，但是，一些家具品牌在長春的銷售卻會在全國位列前茅。

    2011年，將會有更多的大品牌影響長春人的生活，并漸漸在消費(fèi)中形成核心力量。