從紅木價(jià)格泡沫破滅看商業(yè)炒作

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摘要：近期，各大媒體都相繼報(bào)道了曾經(jīng)“不可一世”的酸枝木、雞翅木、紫檀木、黃花梨價(jià)格暴跌的現(xiàn)象，“紅木古典家具價(jià)格再次觸底”、“眾多紅木家具炒家被套牢”等消息的曝光再次讓紅木產(chǎn)業(yè)成為了近期輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。     近期，各大媒體都相繼報(bào)道了曾經(jīng)“不可一世”的酸枝木、雞翅木、紫檀木、黃花梨價(jià)格暴跌的現(xiàn)象，“紅木古典家具價(jià)格再次觸底”、“眾多紅木家具炒家被套牢”等消息的曝光再次讓紅木產(chǎn)業(yè)成為了近期輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

    紅木家具價(jià)格曾在08年的金融風(fēng)暴中急劇跌落到谷底，而在金融風(fēng)暴過后的09年卻又奇跡般地復(fù)蘇并一路氣勢如虹，在09年年底達(dá)到07年以來的新高，但如今卻似乎在一夕之間又再次暴跌，讓所有消費(fèi)者們?nèi)珈F里看花，怎么都弄不明白。其實(shí)這之中的道理很簡單，就只有兩個(gè)字——炒作。但成也蕭何敗也蕭何，炒作讓紅木價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，而過度的炒作最終也導(dǎo)致紅木家具價(jià)格泡沫膨脹，破滅收場。

    從炒股、炒樓到炒家具，從明星炒作博版面到平民炒作爆紅，“炒作”這個(gè)詞似乎越來越不受到大眾的歡迎和認(rèn)可。但其實(shí)“炒作”不過是一種非常規(guī)的新型傳播模式，就像我們在街上看到的廣告、海報(bào)一樣，是商業(yè)技巧的其中一種，他的訴求點(diǎn)是為了吸引大眾的注意力，而最終目的當(dāng)然是為了名氣和金錢，正如廣告為了打響品牌、獲得利潤一樣。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活，其實(shí)都離不開“炒作”，上海APCE亞太經(jīng)合組織各國領(lǐng)導(dǎo)人穿唐裝、馬英九競選前去體驗(yàn)民生、汽車論斤賣、百萬征集對聯(lián)……這些都是一種炒作，因此我們首先應(yīng)該以一種客觀、中性的眼光來看待炒作。

    “炒作”是一種切中受眾心靈要害敏感區(qū)的智慧，所以“炒作”是一種智慧的體現(xiàn)。既然“炒作”是需要智慧的，也就有高級的、低俗的，甚至惡俗之分。好的炒作甚至能扭轉(zhuǎn)乾坤，讓企業(yè)死而復(fù)生，正如金融危機(jī)之后的紅木家具產(chǎn)業(yè)；而低俗的炒作則可能讓受眾產(chǎn)生延誤之感，反而適得其反，這些則被稱為過度炒作、惡意炒作。顯然，紅木古典家具價(jià)格的暴跌正是源于此前炒家們對紅木價(jià)格的過度炒作，價(jià)格的暴漲讓價(jià)格泡沫迅速膨脹，使紅木家具價(jià)格的增長脫離了實(shí)物資本的增長，反而讓消費(fèi)者對紅木家具價(jià)格失去了信任，價(jià)格泡沫也隨即破滅。

    其實(shí)從紅木家具的本質(zhì)來看，其原材的日益稀缺必然會(huì)促使價(jià)格上升，但部分投機(jī)者由于太過急功近利，刻意推高價(jià)格，最終把自己套牢了。雖然紅木家具價(jià)格此次大幅度下跌，但這并不影響紅木家具本身所蘊(yùn)含的固有價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，對大部分正軌紅木商家們也沒有造成太大的沖擊。同時(shí)，紅木價(jià)格的歸位，也將促進(jìn)紅木行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)整，最終得益的還是廣大的消費(fèi)者們。