揚(yáng)州的夏日”旅游營銷期末考交滿意答卷

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　　記者今日從旅游部門獲悉，“揚(yáng)州的夏日”活動期間全市接待游客426萬人次，比去年同期增長103%；旅游總收入達(dá) 42.7億元, 比去年同期增長115%；16家加盟景區(qū)累計(jì)接待游客達(dá)132.2萬人次，比去年同期增長117.8%，景區(qū)的日均接待量增幅最低增長70%，部分景區(qū)最高增幅是去年同期的3倍以上，近40家加盟飯店客房平均出租率在70%以上，比去年同期增長了20%。

　　用文化品牌營銷揚(yáng)州旅游

　　“揚(yáng)州的夏日”這一品牌活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了四年，今年的主題活動之所以成功，重點(diǎn)是在前三年活動宣傳的基礎(chǔ)上，“揚(yáng)州的夏日”活動定位更加準(zhǔn)確，促銷手段更加豐富，品牌形象更加鮮明。通過“文化+旅游”組合營銷的方法，賦予旅游資源更強(qiáng)的生命力，把旅游營銷政策、活動、措施統(tǒng)一融入到這一文化品牌下，形成了強(qiáng)烈的集群效應(yīng)，讓揚(yáng)州夏景因?yàn)槲幕攘φ蔑@而吸引大批游客。揚(yáng)州旅游名城的影響力和知名度得到進(jìn)一步提高，揚(yáng)州“城市旅游”的品牌形象更加鮮明生動，更具立體感。

　　揚(yáng)州審時度勢，提出了“旺季發(fā)放旅游券，揚(yáng)州不跟風(fēng)；淡季旅游拉內(nèi)需，揚(yáng)州要跟進(jìn)”的營銷思路，在旅游旺季著重抓好旅游服務(wù)質(zhì)量，提升揚(yáng)州旅游的品質(zhì)，在旅游淡季推出拉動內(nèi)需惠民生的系列活動，著力解決揚(yáng)州旅游旺季過旺、淡季過淡的季節(jié)性反差問題。揚(yáng)州找準(zhǔn)時機(jī)，適時推出了具有揚(yáng)州特色的 “1+3+X”（一個政策、三項(xiàng)活動、景區(qū)系列活動）的營銷組合，特別是采用普惠制的手法，在7、8兩個月針對全國所有消費(fèi)者，實(shí)行景區(qū)、飯店對折優(yōu)惠政策，優(yōu)惠的幅度和優(yōu)惠的范圍均史無前例。

　　據(jù)悉，“揚(yáng)州的夏日”活動啟動當(dāng)天，僅瘦西湖景區(qū)游客人數(shù)就猛增87%以上，在7、8月活動期間，平均增幅達(dá)到了140%，到了雙休日，游客量更是成倍翻番。驟增的游客數(shù)量不僅改變了景區(qū)以往淡季蕭條的局面，而且促進(jìn)景區(qū)本身經(jīng)營收入的大幅度增長。以瘦西湖風(fēng)景區(qū)為例，7、8月除門票除門票以外的其他營業(yè)收入增幅超過30%。

　　整個城市旅游總動員

　　來自山東的李先生一家已經(jīng)不是第一次來揚(yáng)州，作為資深網(wǎng)民的李先生看到網(wǎng)上關(guān)于“揚(yáng)州的夏日”的促銷的消息后，當(dāng)即決定帶著全家再來揚(yáng)州，一是了卻上次留下的遺憾，另一方面也是來大飽口福。據(jù)了解，“揚(yáng)州的夏日”促銷活動吸引了瘦西湖、大明寺等16家景區(qū)，新世紀(jì)大酒店、揚(yáng)州餐廳等32家酒店的加盟，通過門票、住宿對折優(yōu)惠方式直接讓利消費(fèi)者。

　　本地媒體的加入也讓“揚(yáng)州的夏日”促銷活動錦上添花。如江浙滬魯皖五省市中小學(xué)生暑期征文大賽，山東、河南、浙江的十多家晚報組織了上千名小記者來揚(yáng)采風(fēng)，各地小記者陸續(xù)發(fā)表了反映揚(yáng)州美景的小記者征文。“音樂里的揚(yáng)州”十大原創(chuàng)金曲全國大賽活動啟動以來，得到全國歌詞專業(yè)人士和愛好者的廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)。一首好聽的歌曲，不僅能唱出千萬人心中的美麗風(fēng)景，更能使一個城市、一個地區(qū)家喻戶曉，成為這座城市旅游推介的“金字名片”。

　　精彩活動不斷

　　在“揚(yáng)州的夏日”主題活動中，相繼推出了“揚(yáng)州水上之夜”、“ 揚(yáng)州購物之夜”、“揚(yáng)州古街之夜”及“揚(yáng)州休閑之夜”等四大板塊活動。在揚(yáng)州“雙東”歷史街區(qū)定期推出特色商品趣味拍賣會，揚(yáng)州評話、揚(yáng)劇表演等活動。京華城重點(diǎn)推出“揚(yáng)州的夏日”啤酒節(jié)、水上樂園活動、天天娛樂活動、購物及餐飲活動。揚(yáng)州1912推出了真人CS比賽、現(xiàn)場涂鴉秀、潑酒節(jié)、極限運(yùn)動演出、假面舞會等活動。

　　“雙東”歷史街區(qū)、文昌商圈及京華城等購物場所紛紛延長打烊時間，通過免費(fèi)開放相關(guān)景點(diǎn)、舉辦書場等系列活動，極大地豐富了揚(yáng)城百姓及來揚(yáng)旅游者的夜生活。

　　“揚(yáng)州的夏日”給揚(yáng)城帶來了“讓利3個億，帶動30億”的經(jīng)濟(jì)、社會效益雙豐收。目前，許多來揚(yáng)的游客漫步在古運(yùn)河邊，徜徉在古城里，不僅能領(lǐng)略到古運(yùn)河、古城的美景，更能體會到揚(yáng)州這座運(yùn)河城市的時尚休閑。

  揚(yáng)州的旅游營銷 ，成果不錯