“長假效應(yīng)”讓互聯(lián)網(wǎng)有收獲：帶出消費新趨勢

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　　長假讓互聯(lián)網(wǎng)有“收獲”

　　作為目前中國使用最廣泛的交流軟件，騰訊QQ在線人數(shù)今年已經(jīng)突破兩億。近日，QQ公布了國慶節(jié)日期間用戶圖片聊天以及QQ錢包話費充值數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，國慶7天，所有QQ用戶發(fā)布圖片消息量超過43億，平均每天發(fā)送圖片超過6億張，其中手機端每日發(fā)布圖片消息達到3.6億張，占比約為60%。與此同時，用戶在國慶期間使用QQ錢包進行話費充值也增長迅猛，節(jié)日7天平均為平時的1.6倍，10月1日更是達到最高峰，為平時的3倍。

　　長假也帶來了市民消費熱度的提升，大眾點評指數(shù)公布國慶節(jié)期間，廣州餐飲單次人均消費價格達到69元；26%的異地用戶在廣州尋找團購優(yōu)惠，人均節(jié)省219元。而據(jù)HRS的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在過去的十一黃金周期間，國內(nèi)主要休閑旅游目的地的酒店價格普遍上漲，三亞、?？诘木频陜r格漲幅領(lǐng)跑全國，達50%-300%，而黃金周期間在線休閑旅游酒店領(lǐng)跑市場。此外，記者在58同城等分類網(wǎng)站看到，長假期間的出游信息也比平日要增加不少。

　　除了長假帶來的優(yōu)勢外，進入十月，國內(nèi)電商網(wǎng)購銷售旺季來臨，據(jù)悉，主要的電商購物平臺京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等銷量均有大幅的增長。其中，鞋服類電商受季節(jié)和氣溫影響，漲幅更為明顯，以百麗國際旗下的鞋服類電商購物平臺優(yōu)購時尚商城為例，10月中上旬網(wǎng)站同比銷量大漲120%，秋季新品受歡迎。

　　移動互聯(lián)成“吸客”利器

　　一年一度的“長假消費戰(zhàn)”打過之后，馬上就迎來了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的年底銷量大戰(zhàn)。長假期間的消費趨勢對未來一段時候用戶的使用習(xí)慣，需求方面無疑有極強的指向作用，如何好好利用這些數(shù)據(jù)，完善互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，制定營銷策略，有利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年底再打一場漂亮戰(zhàn)。

　　從長假的數(shù)據(jù)可以看出，消費者從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的消費趨勢愈發(fā)明顯，從衣食住行再到在線消費，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了主要的消費場所。而隨著趨勢的建立，越來越多傳統(tǒng)領(lǐng)域也向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。據(jù)安居價值指數(shù)近日推出第7期報告顯示，傳統(tǒng)的房產(chǎn)領(lǐng)域也出現(xiàn)了眾多的移動互聯(lián)網(wǎng)消費跡象。數(shù)據(jù)顯示，在國慶長假期間，通過安居客選擇婚房的用戶大幅提升，其中利用客戶端進行選房和與中介溝通成為了購房族的新選擇。

　　憑借著在移動端推出“1元玩景點”活動，并在此基礎(chǔ)上推出了系列“1元游”產(chǎn)品，同程旅游在過去的長假期間其移動端也得到了快速的發(fā)展，據(jù)勁旅咨詢發(fā)布的《2014年9月國內(nèi)旅游類應(yīng)用(APP)市場監(jiān)測報告》顯示，攜程、去哪兒、同程旅游的客戶端下載量均超過億，其中同程旅游是最新進入“1億俱樂部”的成員。至此，攜程、去哪兒和同程旅游成為國內(nèi)在線旅游業(yè)內(nèi)的無線三強。來自同程旅游相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，“同程旅游”移動端景區(qū)日票量突破百萬，占在線旅游預(yù)定量7成。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在快速的改變用戶的生活方式，如何迎合這部分消費人群的需求以及改變他們的生活習(xí)慣將會成為所有互聯(lián)網(wǎng)公司必須面對的課題。

　　蓄勢“造節(jié)”簡單有效

　　長假的效應(yīng)對于商家特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，可以說是難得一見的機遇，如何利用更好的營銷手段，營造更強的節(jié)日氛圍，激發(fā)消費者的消費欲望，也成為了長假帶給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個思考。

　　除了加大優(yōu)惠力度之外，創(chuàng)新優(yōu)惠的形式也是很不錯的策略。同程旅游在長假期間發(fā)起的“1元玩景點，壹元獻愛心”微公益活動，一張電子版“愛心證書”在朋友圈悄悄走紅，頗受網(wǎng)友稱贊。而借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道，安居客也在嘗試更新的營銷方式。在長假期間，安居客就攜手多家房產(chǎn)開發(fā)商，掀起了一場聲勢浩大的個性化看房行動。市民們也應(yīng)邀紛紛抱團加入看房大軍，開啟一場別開生面的“百團大戰(zhàn)”，這些利用“造節(jié)”模式營造的消費氛圍，對于提升消費者的消費熱情也是功不可沒。善于利用自身優(yōu)勢造節(jié)的還有1號店，利用了在進口商品方面的優(yōu)勢推出“舌尖上的聯(lián)合國”戰(zhàn)略，對進口商品進行集中系列性的促銷，此外借助“直采+分銷”模式，1號店更將“舌尖上的聯(lián)合國”戰(zhàn)略進行升級，在電商競爭中取得先機。

　　在利用自身優(yōu)勢“造節(jié)”外，類似“618”和“雙十一”之類的互聯(lián)網(wǎng)盛宴也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們不可忽視的節(jié)點，在距離雙十一還不到一個月的事件里，易車“雙十一購車狂歡節(jié)”預(yù)熱頁面就已經(jīng)上線。據(jù)易車方面透露，除了頁面上已經(jīng)展現(xiàn)的易車旗下常態(tài)化電商平臺易車商城、二手車和易車特賣業(yè)務(wù)之外，另一常態(tài)化電商平臺易車。惠買車也會隨后加入。至此，易車以其豐富成熟的電商模式和產(chǎn)品、超低的價格、勁爆的活動，拉開了2014年“雙十一購車狂歡節(jié)”的序幕。據(jù)悉，相對于預(yù)熱期間的優(yōu)惠促銷，易車11月11日當(dāng)天的優(yōu)惠力度會更大，參與品牌和車型會更多，覆蓋范圍也將達到全國300多個城市。

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