提升營銷效果應首先走出網站標題寫作誤區(qū)

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網站建設與網絡營銷絕對是一項細節(jié)制勝的工作，在搜索引擎不斷強化用戶體驗至上的現在，也許只是一個小小的細節(jié)疏忽就會讓所有的努力前功盡棄。我們有足夠的理由相信，那些被搜索引擎打入冷宮的網站，并不是全部都是主觀上作弊，或者內容缺失質量。作為認知網站主題的三大特征之一，網站標題一直飽受用戶和搜索關注?？上У氖?，盡管如此重要也如此受到關注，但是很多網站標題命名并不規(guī)范。至少從用戶的角度來說，沒有足夠的吸引力，而且也不利于網絡營銷工作的開展。

　　一、網站標題寫作引用統(tǒng)一創(chuàng)意

　　嚴格意義上說，每個單獨的網頁都有自己的主題，這就意味著每個頁面的標題都應該不一樣。但是實際情況卻是，整個網站不同頁面千篇一律的標題名稱并不鮮見。所有頁面相同，是不利于搜索引擎識別網站頁面的，即使搜索引擎對這些網站都進行了收錄，也不利于用戶識別。還有一種情況是，雖然網站上各個頁面的標題不同，但是大多數頁面標題類似。這樣做本無可厚非，但是有些搜索引擎會認為這樣做是在作弊，或者說頁面標題極度相似，搜索引擎干脆不予收錄。

　　避免網站標題相似的方法只有一個，那就是認真總結網站頁面內容，并結合所要重點突出的網站關鍵詞進行標題寫作。一個網站其默認首頁面的網站標題尤為重要，一般用關鍵詞和公司簡稱命名。子頁面的命名方法為欄目或者內容標題在前，然后用分隔符“-”將公司名稱或者關鍵詞分開。比如上海網站建設公司引航科技的網站首頁標題是“上海網站建設|上海網站制作|上海網絡公司-引航科技”，那么域名注冊頁面的網站標題是“域名注冊-上海網站建設|上海網站制作|上海網絡公司”，聯(lián)系我們的頁面就是“聯(lián)系方式|聯(lián)系我們-引航科技”，這樣既突出了當前頁面的主題，也強化了網站核心主題。

　　二、網站標題寫作堆砌關鍵詞語

　　毋庸置疑的，網站標題是搜索引擎判斷網站主題，判定網站權重和質量的重要依據。而且合理在網站標題上強化關鍵詞，的確也有利于提升網站排名并不會招致搜索引擎的反感。但這并不意味著，網站標題中可以無限制的添加關鍵詞。前幾年，依靠在標題中增加關鍵詞密度，然后提升某個關鍵詞排名的做法，現在已經不再奏效。能真實反映網站內容，在確保網站標題語句通順的前提下，合理植入關鍵詞的命名方法，越來越受到搜索引擎的青睞。其實依靠在標題中重復關鍵詞提升網站排名，即使不會招致搜索引擎的反感，也不會由此獲得多少權重。

　　由于中文語句語法的特性，合理分詞也是巧妙提升關鍵詞密度的好方法。比如在網站標題中植入“上海網站建設公司做網站”這個詞語，那么就會被搜索引擎分解為“上海網站”、“上海網站建設”、“網站建設公司”、“公司做網站”、“上海做網站”等若干關鍵詞。也就是說只要網站權重足夠高，看似只是一個關鍵詞，但是會衍生成一群關鍵詞獲得理想的排名。巧妙利用網站標題權重，是要講求一些方法的，而一味的重復，毫無意義的堆砌是下下之策。

　　三、網站標題寫作忽視用戶體驗

　　排名、流量等一切都是浮云，惟有用戶體驗和隨之而來的銷售才是根本。所以在網站標題命名的時候，首先需要考慮的就是用戶體驗。記得在去年流行一個網站優(yōu)化的巧妙方法，就是在網站標題中加入“官方”或者“著名”等，更容易獲得理想的排名。但是這種方法很快失效，原因是搜索引擎發(fā)現后來很多網站雖然冠以“官方”但其真實身份卻是一個山寨網站。在山寨橫行的今天，相信很多用戶都痛恨這種混淆視聽的網站。還有一些網站，在長達近百字的網站標題中，卻沒有任何網站名稱或者公司名稱，這樣的網站無論如何也是難以贏得用戶信任的。

　　用戶體驗良好的網站，其標題一定更多的考慮到用戶的感受。比如，在網站標題里面有意的植入一些正面引導的詞語，比如“專業(yè)”、“品質”、“優(yōu)秀”等。正面引導的好處是強化了用戶的信心，用戶體驗和認知以及銷量，也正是在這種巧妙的引導下與日俱增。符合用戶體驗的網站標題寫作還應該合理控制網站標題的長度，雖然搜索引擎沒有明確表示對長標題的反感，但是網站標題超出35個字符后就會以省略號顯示。超長的網站標題雖然有時候對于提升網站排名，但是缺失了用戶體驗，豈不成了本末倒置？

　　網站標題雖然很重要，但是決定網站質量和權重的一定是網站內容。缺乏有質量的網站內容，再好的標題也是金玉其表。因為網站標題是網站內容的提煉，網站標題命名與網站內容描述一樣，首先應該做到的就是忠實于網頁內容。在網站標題的寫作命名上除去需要注意以上三點，重視用戶體驗以外，也應該保持網站標題的一貫性和穩(wěn)定性。頻繁變化的網站標題寫作，對于網站用戶體驗和搜索引擎認知都沒有什么好處。