你會看不下去微信公眾號嗎？

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　　微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎表示，微信公眾帳號增長到200多萬個用了15個月，每天保持8000個的增長速度，信息交互超過1億次。但是，即便是微信公眾號這么多這么“活躍”，泛普.中國也快看不下去了，為什么?

　　內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

　　各行各業(yè)每天發(fā)生的事情就那么多，同一個領(lǐng)域的公眾號，很多人都是關(guān)注好幾個，內(nèi)容同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。媒體公眾號更是如此，有新聞監(jiān)管機(jī)制，大事要聞頭條二條的必須發(fā)，這是立場和態(tài)度問題。要是關(guān)注了好幾個媒體公眾號，打開看一看，最近兩三天推送的消息基本一樣。這個說《新聞晚報》休刊，那個說《新聞晚報》關(guān)門，再來一個還是說《新聞晚報》?？?hellip;…

　　內(nèi)容的差異化特色對公眾號的打開率和關(guān)注人數(shù)提升，絕對是重要的。原創(chuàng)的、本地的，就不容易同質(zhì)化，公眾號的運(yùn)營者應(yīng)該注意。如果內(nèi)容沒有差異化特色，哪怕像最早那一批公眾號，每天都可以群發(fā)的權(quán)限是20次，沒用，而且推送頻率越高越煩人。而單就公眾號里的自媒體公眾號來講，他們還活躍在各大新聞客戶端上，內(nèi)容也一樣，只是輸出的新聞客戶端不一樣，也是變相的渠道內(nèi)容同質(zhì)化。

　　營銷同質(zhì)化更嚴(yán)重

　　目光聚集之處，金錢必將追隨。互聯(lián)網(wǎng)的營銷，就是哪里人氣旺就去哪里營銷。微信目前在中國的用戶已經(jīng)超過6億，日活躍用戶據(jù)說達(dá)到了3億，當(dāng)然是移動互聯(lián)網(wǎng)人氣第一旺的社交平臺。太多的公司和產(chǎn)品瞅準(zhǔn)了微信，大量的金錢、禮品和人力砸上來，勢必要在公眾號矩陣?yán)锼洪_一個營銷的口子。

　　可惜的是，公眾號營銷的同質(zhì)化情況比內(nèi)容同質(zhì)化更嚴(yán)重。營銷方可能想要有規(guī)模效應(yīng)，使得營銷行為顯得更有陣勢和氣勢，每一次營銷都會同時找一批自媒體公眾號或者加上其他草根公眾號，營銷的信息通過這些公眾號出來的時候，內(nèi)容都大同小異。非但營銷的效果沒有達(dá)到，而且還讓這些公眾號的用戶對營銷的公司或者產(chǎn)品等等產(chǎn)生反感。而且現(xiàn)在的營銷方法的復(fù)制太快了，第一個公眾號用了這種營銷形式，馬上就出現(xiàn)第二個第三個第四個……

　　原創(chuàng)能力正在被逐漸榨干

　　在公眾號的展現(xiàn)形式和內(nèi)容生產(chǎn)者基本沉淀下來之后，我們會發(fā)現(xiàn)，哪怕微信公眾平臺的原創(chuàng)能力具體到什么程度，也是可以感受到的。逆向思維，舉一個例子，在某天那個上午，盡管只有半天的時間，我的微信朋友圈出現(xiàn)了不小范圍的慌亂，因?yàn)樾』锇閭儼l(fā)現(xiàn)：公眾號的內(nèi)容在PC端和移動端都無法直接復(fù)制了。

　　沒有新鮮感：人就那么多，圈子就那么小

　　一開始，微信出現(xiàn)公眾號，大家還覺得挺新鮮。用戶覺得通過微信好友的直接推薦或者朋友圈分享交流，發(fā)現(xiàn)好的公眾號就好像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，是一個充滿驚喜的過程。如今，微信用戶已經(jīng)占到中國人口的一半，每兩個中國人就有一個在使用微信，公眾號的數(shù)量和內(nèi)容的質(zhì)量也到了一個瓶頸。大家已經(jīng)沒有了當(dāng)初的新鮮感，我們需要重新審視公眾號。

　　是的，公眾號的運(yùn)營者和推送給用戶的內(nèi)容，喪失了新鮮感，或者說用戶在微信上對公眾號產(chǎn)生了審美疲勞。中國的公眾號最早出現(xiàn)在騰訊的微信公眾平臺，經(jīng)過這么久的發(fā)展，現(xiàn)在沒有新鮮感了。同質(zhì)化嚴(yán)重、沒有新鮮感的公眾號，泛普軟件真的是快看不下去了!