馬云正式宣戰(zhàn)騰訊，戰(zhàn)爭(zhēng)悄然升級(jí)

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走在青島街頭的一個(gè)小店里，買(mǎi)了一件衣服，打扮時(shí)髦的女店主立刻就親切地說(shuō)，“你可以加一下我的微信哦，這樣你可以實(shí)時(shí)見(jiàn)到我的新貨上架了。”與此同時(shí)，這位店主還開(kāi)了一個(gè)淘寶店。

去支持支付寶的銀泰百貨購(gòu)物，逛了某品牌的褲子，導(dǎo)購(gòu)員立刻親切地說(shuō)：“你可以微信掃一下這個(gè)二維碼，關(guān)注我們的公眾號(hào)，我就給你打折，很容易的。”

——這就是筆者這兩周遇到的活生生的例子。在我們所可以接觸的現(xiàn)下零售業(yè)，微信正在快速地吞噬著市場(chǎng)和改變?nèi)藗兊牧?xí)慣，而這，對(duì)C2C起家的淘寶影響尤為重大。

所以就在這兩天，筆者看到，阿里巴巴開(kāi)始不遺余力地封殺微信，以期能將尚未完全長(zhǎng)大的敵人封殺在萌芽狀態(tài)。

看看這兩天馬云都做了哪些事情：

1，手機(jī)淘寶屏蔽微信。上周五，機(jī)淘寶已經(jīng)關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道，從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入，會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的下載安裝頁(yè)面。這令許多店主和用戶(hù)破口大罵。而阿里巴巴方面解釋稱(chēng)，是因?yàn)槲⑿艩I(yíng)銷(xiāo)存在安全隱患。

2，淘寶官方也開(kāi)始對(duì)店主的微信營(yíng)銷(xiāo)繼續(xù)展開(kāi)嚴(yán)打。此前，有消息人士稱(chēng)，淘寶加大了對(duì)微信的全面封殺力度，凡發(fā)現(xiàn)淘寶店鋪里有“微信”兩字，店鋪寶貝將遭到“全部下架”的處罰。而今年7月和8月，淘寶叫停了面向微信的第三方淘寶客戶(hù)應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，并清理含有外鏈二維碼的圖片。

3，阿里投資并購(gòu)的公司開(kāi)始屏蔽微信。新浪微博取消了分享至微信的按鈕，而蝦米音樂(lè)等則不僅取消了分享至微信，還添加了分享到來(lái)往。而據(jù)說(shuō)，阿里將強(qiáng)令所有投資并購(gòu)的公司斬?cái)嗯c微信的聯(lián)系。

4，馬云大推“來(lái)往”。繼前兩日拉來(lái)了上不了頭條的汪峰等明星入駐來(lái)往后，馬云又開(kāi)始靠唱歌吸引人入駐來(lái)往，譬如在來(lái)往的扎堆“江湖情”中，馬云又是演講又是唱歌，賣(mài)足了力氣。

不過(guò)，除了針對(duì)微信的全面屏蔽打壓外，需要注意的是，阿里巴巴也有幾個(gè)業(yè)務(wù)并未屏蔽微信，比如內(nèi)嵌到淘寶手機(jī)客戶(hù)端中的微淘，比如支付寶?？梢钥闯龅氖牵⒗锸菍⒆约鹤顬閺?qiáng)勢(shì)的業(yè)務(wù)屏蔽了微信，至于支付寶和微淘，他估計(jì)還巴不得，微信用戶(hù)能夠使用呢。

與阿里巴巴方面的高舉高打不同，騰訊方面則顯得低調(diào)多了，甚至有些“不屑”回應(yīng)的意思，更多地是在做自己主動(dòng)拓展地盤(pán)的事情。

筆者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，來(lái)往及其公眾賬號(hào)的鏈接仍然能直接在微信中打開(kāi)。

當(dāng)然，微信也低調(diào)地做了一點(diǎn)針對(duì)于阿里的事情，比如，在騰訊旗下應(yīng)用商店應(yīng)用寶當(dāng)中，在理財(cái)類(lèi)APP排行中沒(méi)有展示推薦支付寶錢(qián)包，比如在社交APP排行中，“來(lái)往”也很難找到。但應(yīng)用寶并沒(méi)有刪除這兩個(gè)APP,而且，在購(gòu)物應(yīng)用排行中，依然把淘寶客戶(hù)端排在了首位。

當(dāng)然，微信全面推出微信支付，并開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)行地推，這是嚴(yán)重影響阿里系的大計(jì)劃。據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的數(shù)字，截至11月20日，開(kāi)通微信支付的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)，日均新增用戶(hù)達(dá)20萬(wàn)，并悄然以獨(dú)立的品牌標(biāo)識(shí)與財(cái)付通共存于騰訊旗下。

用戶(hù)數(shù)超過(guò)6億的微信顯然已經(jīng)成為了移動(dòng)端占據(jù)用戶(hù)時(shí)間最長(zhǎng)的重型APP。微信對(duì)于巨頭阿里的侵蝕，以及阿里的反侵蝕，無(wú)疑將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)業(yè)內(nèi)最為重要的對(duì)抗紛爭(zhēng)。