掃街景再出新招微信+街景+點評“近o2o”變革蓄勢待發(fā)

　　近日，微信掃一掃中的“掃街景”功能悄然更新，用戶不僅能夠通過掃街景“看到”真實的街景，而且能夠看到附近的商家，并“走進去”查看店鋪的門前實景和室內(nèi)實景，讓用戶更加身臨其境。據(jù)悉，“掃街景”的商業(yè)POI來自大眾點評網(wǎng)，意味著微信、街景地圖、大眾點評網(wǎng)已全面打通商業(yè)POI展示、位置導航及支付環(huán)節(jié)，實現(xiàn)一站式本地化生活服務(wù)O2O閉環(huán)。借助這一閉環(huán)，街景地圖的商業(yè)價值逐步深入微信本地生活服務(wù)，深刻地影響著用戶的消費決策，不但使其商業(yè)潛能得到了進一步的詮釋，也為其未來的發(fā)展打開了更加廣闊的想象空間，騰訊的野心暴露無疑。

　　打通最后100米，街景真實場景補強O2O關(guān)鍵一環(huán)

　　你是否遇到過這樣的情景：第一次約客戶見面，到了附近正趕上飯點，想找個既能吃飯又能聊天的地方，結(jié)果卻四顧茫然?

　　對于商戶而言，這樣的消費場景再熟悉不過。在細分市場中，以團購、電商為代表的O2O被稱為“遠O2O”，消費者遠離消費場景，僅僅憑借文字和圖片介紹決定是否下單購買。然而，在日常生活中，“近O2O”或者說“本地化實境O2O”的消費需求占據(jù)了更大的比例，消費者往往在消費場所附近查找各類消費信息并作出購買決策，消費行為更偏向于沖動型即時消費。因此，“打通最后100米”，讓用戶能夠更直觀、真實的了解到本地商戶，成為了實現(xiàn)本地化生活服務(wù)O2O閉環(huán)的關(guān)鍵。

　　街景地圖與日常生活實景高度一致，用戶通過微信掃一掃進入街景地圖后，不僅能夠即時查看當前所在地半徑200米范圍內(nèi)的美食、酒店、電影票等 POI標注，而且能夠查看店鋪的門前實景和室內(nèi)實景，相當于直接“走進”商家，“現(xiàn)場”了解商家的具體介紹、網(wǎng)友評價、優(yōu)惠信息和團購活動。初次到訪的地方不再陌生，路盲路癡也能找到方向，“掃街景”實現(xiàn)了真實場景與虛擬場景的對接，解決了本地化生活服務(wù)“最后100米”的困擾，再一次演繹了科技為生活帶來的巨大改變。

　　接入大眾點評商業(yè)信息拼接完美O2O閉環(huán)

　　從街景掃描到選擇商家，從線上支付到線下服務(wù)，形成本地化生活服務(wù)O2O閉環(huán)，重要的條件之一就是要有海量的商戶信息。騰訊總裁劉熾平也曾坦言，“大眾點評建立了一個非常好的服務(wù)體系，它可讓幾十萬、幾百萬的服務(wù)提供商很好地接入互聯(lián)網(wǎng)，通過接入大眾點評，可以更快地把這些商家融入微信和手機 QQ的生態(tài)體系，打通商家與消費者的聯(lián)系。”

　　微信是目前移動互聯(lián)網(wǎng)最大最強的入口和平臺，通過掃一掃街景地圖接入大眾點評的數(shù)據(jù)和商戶，不但豐富了微信和騰訊地圖的O2O資源，同時凸顯了大眾點評在騰訊O2O體系中的重要價值——除了微信“今日美食”獨立入口，“掃街景”又為大眾點評提供了多重入口資源，無論是對用戶體驗的提升，還是對大眾點評和騰訊的O2O戰(zhàn)略，都將產(chǎn)生積極的效果。

　　騰訊街景地圖負責人張弦表示，目前，微信“掃街景”通過接入大眾點評的商戶信息，已經(jīng)導入了包括餐飲、酒店、電影票等300多萬戶商家，未來這個數(shù)字還會快速攀升，逐步擴展到17大類、超過3000萬戶商家，并將以領(lǐng)先行業(yè)的速度，平均每日更新2萬商戶，保證絕大多數(shù)商戶數(shù)據(jù)的及時性和準確性，為用戶的日常出行、商業(yè)活動、娛樂休閑提供更多更具價值的本地化生活服務(wù)。而且，未來商戶將可以UGC上傳自已的信息，個性化定制已經(jīng)近在咫尺。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，和網(wǎng)絡(luò)購物相比，本地生活服務(wù)O2O在線市場的增長速度更快， 2012年市場規(guī)模達到755.6億，增幅為109.2%，預計到2015年中國本地生活服務(wù)O2O在線市場規(guī)模將超過2700億。面對這個極具可能性的市場，騰訊已經(jīng)做好了充足的準備，微信是移動互聯(lián)網(wǎng)最大的入口和平臺，街景地圖也保持著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，包括香港在內(nèi)，目前已上線124個城市，年內(nèi)更將覆蓋全國所有地級市，再導入坐擁600萬商戶的大眾點評，通過微信“掃街景”打造“微信+街景地圖+點評”強勢組合，隨之而來的商業(yè)價值不可估量。