微信“贊”經(jīng)濟(jì),餡餅陷阱俱存

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　　吹風(fēng)機(jī)、化妝品、檸檬杯、云南游、港澳游……一打開微信的朋友圈,“點(diǎn)贊贏獎品”鋪天蓋地。這些商家豪言,只要湊夠一定數(shù)量的好友來點(diǎn)贊,這些東西就會像天上的餡餅一樣,“砸”中你。

　　眼下,依托微信的“點(diǎn)贊營銷”漸熱。但天上掉下的不都是餡餅,有的商家是真心實(shí)意,有的則純粹為賺噱頭,甚至是欺騙。

　　點(diǎn)贊贏獎　微信營銷風(fēng)靡

　　去年下半年以來,微信朋友圈開始流行一種“湊贊”—不少商家承諾,只要湊齊對自己所發(fā)布廣告信息一定數(shù)的“贊”,就發(fā)獎品,獎品種類繁多,澡票、背包、化妝品、吹風(fēng)機(jī)、食品、話費(fèi)甚至云南游、港澳游。

　　“點(diǎn)贊”似乎已無所不能,只要人品足夠,“贊”足夠多,就能拇指微動,立地小康。

　　市民張先生是一名“點(diǎn)贊”達(dá)人,只要他看中了獎品,就會“點(diǎn)贊”并轉(zhuǎn)發(fā)獎品鏈接,呼喚微信好友幫忙點(diǎn)贊。“反正點(diǎn)贊不花錢,領(lǐng)到獎品那就賺了。”張先生認(rèn)為,點(diǎn)贊贏獎品是一種零成本交易,有獎品拿最好不過了,退一步講,即使商家純忽悠,自己也沒有損失。

　　前段時(shí)間,張先生轉(zhuǎn)發(fā)一條點(diǎn)贊“新疆核桃”的微信廣告,活動發(fā)起方承諾,積滿26個“贊”,免費(fèi)送新疆核桃。張先生添加商家微信公共號,又把“轉(zhuǎn)發(fā)有禮活動的內(nèi)容鏈接發(fā)到朋友圈,很快集夠了26個“贊”。

　　張先生把這26個“點(diǎn)贊”截圖,通過微信聊天窗口發(fā)送給活動發(fā)起方,兩天后就領(lǐng)到了一箱核桃。“獎品真不錯,親們可以試試。”張先生領(lǐng)到獎品后,又在微信朋友圈分享。

　　市民范先生靠“贊”,贏得了一條珍珠項(xiàng)鏈。一商家的獎品是珍珠,范先生立即在微信敲出“朋友圈里分享的集贊送大禮,同學(xué)們都幫忙點(diǎn)個贊。”又挨個發(fā)給“微友”,僅一個多小時(shí)就集夠了30個“贊”,領(lǐng)取到了一條價(jià)值268元的珍珠項(xiàng)鏈。

　　微信“點(diǎn)贊”,其實(shí)是一種廣告信息的N次傳播。作為一種新營銷方式,微信“點(diǎn)贊”以其傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低的優(yōu)勢,備受商家推崇,也因?yàn)榭擅赓M(fèi)獲獎、低投入高回報(bào)而備受微友喜愛。

　　看起來,“微信點(diǎn)贊”真是一場皆大歡喜的新經(jīng)濟(jì)(310358,基金吧)盛宴。

　　“贊”贏“免費(fèi)游”

　　實(shí)是變相加價(jià)團(tuán)

　　3月28日,市民張先生關(guān)注了“康輝港澳旅游”訂閱號,一條“玩轉(zhuǎn)云南,集贊贏云南六天五夜游”廣告吸引了他,他立即發(fā)動微信好友幫忙點(diǎn)贊。

　　耗時(shí)兩天,張先生集夠56個“贊”,贏得“云南六天五夜雙人游”。還沒等高興勁過去,張先生收到商家:自己承擔(dān)來回路費(fèi),再交380元的自費(fèi)景點(diǎn)門票套餐、80元的麗江古城古跡保護(hù)費(fèi)。

　　“活動規(guī)則中,只有一項(xiàng)寄送旅游卡需要付費(fèi),除此,我沒有看到其他需要自費(fèi)的規(guī)定。”張先生感覺上當(dāng),“來回路費(fèi)加上各種收費(fèi),都可以報(bào)本地的旅游團(tuán)了,這還哪是免費(fèi)游啊!”

　　記者搜索“康輝港澳旅游”并關(guān)注,詢問集夠56個贊是否也可參加免費(fèi)雙人游,對方回答肯定,并解釋這只是公司做推廣,集不集夠56個贊都不重要。記者繼續(xù)詢問“完全免費(fèi)?”對方回答:“來回車票是自費(fèi)的,景點(diǎn)的吃、住、行、大巴全是公司負(fù)責(zé)。”記者再次追問“除來回車票,再不用其他任何費(fèi)用?”,對方再也無回應(yīng)。

　　記者看到,這一旅游活動細(xì)則中還有一條特殊規(guī)定:本次活動旅游卡使用權(quán)僅限于25-55歲之間,具有完全民事責(zé)任能力的(云南戶籍的游客暫不參與此活動)的中國公民使用。行程說明顯示,除常規(guī)景點(diǎn),還有一些明顯的購物點(diǎn),包括工藝品店、特產(chǎn)店。

　　就此,威海某旅行社一導(dǎo)游透露,這樣的“特殊”規(guī)定,表明這個“免費(fèi)游”可能是一個變相“購物團(tuán)”。

　　該導(dǎo)游介紹,目前,全國各地進(jìn)入旅游旺季,各大旅行社之間競爭激烈,紛紛推出低價(jià)游,利潤空間很低,“南方游”更不掙錢。如此免費(fèi)“云南六天五夜游”不靠譜,炒作成分較高。

　　這位導(dǎo)游還透露,商家不做賠本買賣。大部分低價(jià)游都會有額外消費(fèi),游客會被安排去小禮品行,雖然不能強(qiáng)迫購物,但游客需“配合進(jìn)店”。逛店過程中,有的乘客往往禁不住誘惑,沖動消費(fèi)。

　　借“贊”收費(fèi)　點(diǎn)贊被忽悠

　　然而,并不是所有“點(diǎn)贊族”都像張先生、范先生那樣幸運(yùn)。有網(wǎng)友吐槽,自己被商家騙了,“說好的獎品不見了”。他們看來,“點(diǎn)贊營銷”純粹是為賺微友關(guān)注度,其中暗藏陷阱。

　　為贏得一個吹風(fēng)機(jī),市民尹女士積極拉人點(diǎn)贊,集齊“贊”又截圖發(fā)給商家指定微信,對方承諾會在規(guī)定時(shí)間聯(lián)系她,但4月9日活動結(jié)束,對方一直沒有回應(yīng)。尹女士撥打客服電話,卻始終關(guān)機(jī),“感覺就是在騙取關(guān)注度和傳播效果的”。

　　除了這種純粹的騙,還有商家在“點(diǎn)贊”送獎品活動后設(shè)置“消費(fèi)陷阱”,比如,“集38個贊,免費(fèi)送價(jià)值168元的檸檬杯一個。”小李集夠“贊”,截圖給淘寶賣家,對方又稱需自付22元錢郵費(fèi)。

　　這22塊錢讓小李糾結(jié)了幾天,最終付款?？僧?dāng)小李收到檸檬杯,卻發(fā)現(xiàn)杯子質(zhì)量一般,異味挺大,和同事買的正品檸檬杯存在很大差距,“其實(shí)就是花22元買了個次品”。

　　對此“點(diǎn)贊”陷阱,微友沒有任何反制,商家也不會因此埋單,“最終解釋權(quán)”是他們活動方案的必備條款。尹女士說,集齊了“贊”,商家不兌現(xiàn)承諾,也沒轍。

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