十年磨一劍與臨陣磨槍的衣柜品牌競(jìng)爭(zhēng)

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摘要：2010年7月，競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居業(yè)發(fā)生了一件大事：全國(guó)工商聯(lián)衣柜專委會(huì)在廣州成立。這意味著衣柜行業(yè)從家具領(lǐng)域分離出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。于是，衣柜行業(yè)的沖鋒號(hào)響起。 整體衣柜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是十年了     2010年7月，競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居業(yè)發(fā)生了一件大事：全國(guó)工商聯(lián)衣柜專委會(huì)在廣州成立。這意味著衣柜行業(yè)從家具領(lǐng)域分離出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。于是，衣柜行業(yè)的沖鋒號(hào)響起。

    整體衣柜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是十年了，隨著裝修行業(yè)的發(fā)展，整體衣柜的使用越來(lái)越頻繁，漸漸成為家居設(shè)計(jì)中一個(gè)獨(dú)立的必需的個(gè)體。因此，衣柜行業(yè)從家具領(lǐng)域的分離也是一個(gè)必然。

    全國(guó)工商聯(lián)衣柜委員會(huì)的成立是一個(gè)信號(hào)，一個(gè)掀起整體衣柜白熱化競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。整體衣柜因?yàn)槠鋫€(gè)性、多元化的風(fēng)格而備受消費(fèi)者的喜愛(ài)，因此，十年的時(shí)間，便得到快速的發(fā)展。在整體衣柜的“鄰居行業(yè)”來(lái)看，這是一份足夠大又足夠簡(jiǎn)單的誘惑，人人都想來(lái)分一杯羹。

    但真的是這樣嘛？是否那些家居企業(yè)在整體衣柜行業(yè)真的就那么容易站的穩(wěn)腳跟？答案很顯然是否定的！

    雖然整體衣柜行業(yè)還沒(méi)有像其他家居行業(yè)那樣形成一家獨(dú)大的現(xiàn)象，但從我們耳熟能詳?shù)膸讉€(gè)整體衣柜品牌名字來(lái)看，比如，艾依格、歐派、索菲亞、好萊客等，無(wú)不是在整體衣柜行業(yè)做過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，并且搶先一步進(jìn)行了潮流產(chǎn)品的研發(fā)，在衣柜行業(yè)尚未從家具行業(yè)分離的時(shí)候，就已經(jīng)建立了成熟、穩(wěn)定的衣柜產(chǎn)品體系和營(yíng)銷模式。

    以艾依格衣柜為例。1998年，艾依格便開(kāi)始從事品牌專賣(mài)店的展示方案，十?dāng)?shù)年的品牌經(jīng)營(yíng)歷程中不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，到2007年成為中國(guó)最具影響力的衣柜品牌企業(yè)之一，再到現(xiàn)在成為整體衣柜行業(yè)的“新貴”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的技術(shù)和設(shè)計(jì)積累，艾依格衣柜今年推出了40多個(gè)型號(hào)的衣柜產(chǎn)品，并且跟隨時(shí)尚潮流，開(kāi)發(fā)出中式、歐式、中歐結(jié)合等多元化風(fēng)格的產(chǎn)品，詮釋出艾依格在整體衣柜方面的獨(dú)到之處，很快受到眾多消費(fèi)者的理解和認(rèn)可、贊許。而且在今年展開(kāi)的全國(guó)招商活動(dòng)中，由于加盟者眾多，艾依格衣柜總部一度成為創(chuàng)業(yè)圈內(nèi)的熱門(mén)品牌。

    無(wú)獨(dú)有偶，歐派、索菲亞、好萊客等品牌也是長(zhǎng)期專注于衣柜行業(yè)，才使得其產(chǎn)品成為整體衣柜行業(yè)里享有一定知名度的品牌。

    再說(shuō)品牌文化，一個(gè)品牌能被消費(fèi)者所接受，必然有這其獨(dú)到的文化內(nèi)涵。而這，卻不是一朝一夕所能建立的，必然有著長(zhǎng)久的積累與沉淀。艾依格衣柜的成功，與他們充滿人性化關(guān)懷的產(chǎn)品研發(fā)態(tài)度不無(wú)關(guān)系。旋轉(zhuǎn)衣架、下拉式衣架，具有照明功能的掛衣桿、領(lǐng)帶架、皮帶架，甚至帶有掛鑰匙及小飾品的抽屜面板都被艾依格的設(shè)計(jì)者們所考慮到了?，F(xiàn)在，艾依格全國(guó)招商已邁入了關(guān)鍵階段，旨在建立起一個(gè)系統(tǒng)的、更廣闊的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，讓各地的消費(fèi)者都能享受到艾依格的關(guān)懷。人文關(guān)懷，就是艾依格內(nèi)在的神韻。

    從以上解讀來(lái)看，艾依格等衣柜品牌的成功，無(wú)不歸結(jié)于其十年磨一劍的努力。而那些臨陣磨槍，想要在衣柜行業(yè)分一杯羹的家具企業(yè)，想要做到這樣的程度，難度可想而知。