建材業(yè)視角“跨界”成就多元化建材市場

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摘要：原先做木門的企業(yè)，現(xiàn)在跨行做櫥柜；地板企業(yè)正式進(jìn)軍壁紙業(yè)；瓷磚買得不錯(cuò)，又涉足到衛(wèi)?。浑娖髌放拼蜻M(jìn)櫥柜市場；櫥柜企業(yè)又相繼開發(fā)衣柜、衛(wèi)浴……如今，建材行業(yè)的“跨界”現(xiàn)象如雨后春筍般出現(xiàn)，逐漸成為建材業(yè)     原先做木門的企業(yè)，現(xiàn)在跨行做櫥柜；地板企業(yè)正式進(jìn)軍壁紙業(yè)；瓷磚買得不錯(cuò)，又涉足到衛(wèi)?。浑娖髌放拼蜻M(jìn)櫥柜市場；櫥柜企業(yè)又相繼開發(fā)衣柜、衛(wèi)浴……如今，建材行業(yè)的“跨界”現(xiàn)象如雨后春筍般出現(xiàn)，逐漸成為建材業(yè)里的一種潮流。

    企業(yè)：多元化經(jīng)營勢在必行

    近幾年，企業(yè)“跨界”的現(xiàn)象屢見不鮮，尤其是在建材行業(yè)，已成為行業(yè)內(nèi)的慣例。筆者走訪首府建材市場看到，多家品牌企業(yè)已經(jīng)走在了“跨界”之路上，且步伐越走越快。最早的歐派是櫥柜行業(yè)里的佼佼者，不俗的業(yè)績無不讓同行們所羨慕，而“跨界”到衣柜、衛(wèi)浴行業(yè)里，依舊施展著品牌的魅力；北京珊嘉木門、珊嘉櫥柜的雙向進(jìn)軍；一統(tǒng)木門、一統(tǒng)樓梯、一統(tǒng)家具的一脈相承；東鵬瓷磚、東鵬衛(wèi)浴的完美契合；海爾、新飛、美的、老板、華帝等電器品牌挺進(jìn)櫥柜市場；大自然地板不斷擴(kuò)大經(jīng)營范圍，首先瞄準(zhǔn)了壁紙業(yè)……給整個(gè)建材行業(yè)注入了一股新鮮的動(dòng)力。

    據(jù)圖騰寶佳呼市負(fù)責(zé)人張健介紹，業(yè)態(tài)的發(fā)展多數(shù)取決于消費(fèi)者，行業(yè)“跨界”是企業(yè)多元化經(jīng)營的一種方式，不僅為客戶提供了系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品的售后、服務(wù)、技術(shù)體系等方面更能讓消費(fèi)者放心滿意，同時(shí)企業(yè)也通過“跨界”形式擴(kuò)大了市場規(guī)模，利用這樣的“跨界”機(jī)會(huì)來搶占先機(jī)，為企業(yè)贏得了更多的市場發(fā)展空間。

    在采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士這樣說：“在行業(yè)里‘跨來跨去’并非完全是跨界，因?yàn)楣に嚒①Y源、渠道都是相通的。”“‘跨界’是企業(yè)必然要走的一步，這樣的發(fā)展并非是盲目之舉，而是在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的框架下穩(wěn)步進(jìn)行的。同樣也是企業(yè)擴(kuò)大市場規(guī)模的必經(jīng)之路，且這樣的業(yè)態(tài)形式會(huì)越來越明朗化，會(huì)逐漸的受到消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞?！贝笞匀坏匕鍎⑶杉t說道。

    消費(fèi)者：品牌意識(shí)根深蒂固

    當(dāng)櫥柜與衣柜全都下了定單后，市民賀自強(qiáng)才從銷售展廳里出來。他告訴筆者：“在貨比三家后終于購買上了中意的櫥柜，也因?yàn)樾刨嚻放飘a(chǎn)品所以也將定制衣柜的任務(wù)交給了他們，定做、運(yùn)貨、安裝、售后等都能統(tǒng)一進(jìn)行。”現(xiàn)在，像賀自強(qiáng)這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，家住萬豪長隆灣的王女士說道：“相對(duì)而言，品牌產(chǎn)品大都信得過，一方面選購方便，不用東奔西走來回挑選，另一方面售后服務(wù)也能一起解決，省得幾年之后都不知道哪件家具是在哪家購買的了?！比绱丝磥恚髽I(yè)經(jīng)營范圍的擴(kuò)充對(duì)消費(fèi)者同樣是一個(gè)利好現(xiàn)象。

    據(jù)筆者了解，近幾年來，消費(fèi)者的品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)，對(duì)品牌產(chǎn)品追求的熱度有增無減，品牌產(chǎn)品的不斷豐富，給消費(fèi)者帶來了更多的選擇空間，集成化選購計(jì)劃就顯得順理成章。業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在消費(fèi)者的品牌意識(shí)根深蒂固，尤其是一些知名品牌更是深受他們的喜愛，那么企業(yè)的“跨界”現(xiàn)象自然也受到了消費(fèi)者的青睞，且這樣發(fā)展趨勢也在符合他們的需求。

    “家里的多數(shù)產(chǎn)品都是海爾品牌的，因?yàn)樾刨嚕赃x擇，有產(chǎn)品多年的質(zhì)量做保證，有品牌企業(yè)做后盾，‘跨界’的產(chǎn)品也一樣會(huì)讓我們放心?！币晃汇y行工作人員這樣說。