品牌比產(chǎn)能重要 石都品牌戰(zhàn)略蓄勢(shì)待發(fā)

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摘要：目前，全國(guó)石材企業(yè)林立，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。石材行業(yè)早已烽煙四起，群雄逐鹿。前有分布于沿海的中國(guó)四大石材基地，憑借臨港優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步發(fā)展了二十余年，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。后有中西部地區(qū)依托資源優(yōu)勢(shì)，紛紛奮起直追     目前，全國(guó)石材企業(yè)林立，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。石材行業(yè)早已烽煙四起，群雄逐鹿。前有分布于沿海的中國(guó)四大石材基地，憑借臨港優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步發(fā)展了二十余年，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。后有中西部地區(qū)依托資源優(yōu)勢(shì)，紛紛奮起直追，虎視眈眈，想從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中分得一杯羹。遠(yuǎn)的不說(shuō)，近的就有內(nèi)鄉(xiāng)的鄰居——湖北麻城欲依托大別山的資源打造中部第一石材航母。作為市場(chǎng)的新進(jìn)者，欲整合資源，打造一座城的內(nèi)鄉(xiāng)石材，筆者認(rèn)為，品牌比產(chǎn)能更重要。

    實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，僅僅“大”是不夠的。作為石材資源大縣，內(nèi)鄉(xiāng)的資源可謂得天獨(dú)厚，然而時(shí)至今日“內(nèi)鄉(xiāng)石材”卻一直沒(méi)有打響，不得不說(shuō)是內(nèi)鄉(xiāng)之殤。福建水頭，一個(gè)并無(wú)資源優(yōu)勢(shì)的福建小鎮(zhèn)，卻做到了中國(guó)石材第一，將其他石材城甩到了身后，其中一個(gè)最重要的原因就是福建商人具有的戰(zhàn)略眼光，與量比起來(lái)，他們更注重質(zhì)，注重品牌形象。產(chǎn)品的質(zhì)、服務(wù)的質(zhì)，誠(chéng)信的質(zhì)，環(huán)境的質(zhì)……沒(méi)有品牌就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為不爭(zhēng)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

    四大石材城已開(kāi)始了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。福建水頭將目光瞄向了世界，志在世界石材加工和貿(mào)易中心，廣東云浮也已意識(shí)到品牌和誠(chéng)信的重要性，加緊了產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整，而山東萊州則牢牢占據(jù)著北中國(guó)的市場(chǎng)，世博高潮退后，上海石材加工也在謀求轉(zhuǎn)變。四大石材基地的比拼，歸根結(jié)底是理念和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，而不是單純的產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)。

    注重理念和技術(shù)比資源更重要。在剛剛過(guò)去的第十七屆上海石材博覽會(huì)上，中國(guó)國(guó)際石材高峰論壇的主題就是“石材＋設(shè)計(jì)”。其探討的就是如何依靠提升石材低碳性、耐用性特質(zhì)的附加值，實(shí)現(xiàn)石材企業(yè)與建筑師和設(shè)計(jì)師的無(wú)縫拼貼，讓更多的石材產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、精品進(jìn)入以后的高檔工程?！暗吞脊?jié)能綠色石材”，石材在未來(lái)“低碳建筑”上的應(yīng)用，為石材企業(yè)如何打造“石材品牌”指明了方向，提升石材裝飾產(chǎn)業(yè)的“含金量”。

    站在巨人的肩膀上，縱深發(fā)展。起步晚有起步晚的好處，有經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪梃b，至少可以少走彎路。內(nèi)鄉(xiāng)中國(guó)石材基地位于內(nèi)鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)核心地帶，上下游產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，又背靠資源優(yōu)勢(shì)、政策扶持、依托福建投資商的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，剩下的就是扎實(shí)地縱深推進(jìn)。外界都說(shuō)河南人愛(ài)學(xué)習(xí)，既然已經(jīng)站在了巨人的肩膀上，至少應(yīng)該比肩巨人。

    行動(dòng)重于口號(hào)，樹(shù)內(nèi)鄉(xiāng)品牌。熱播電視劇《手機(jī)》里，嚴(yán)家莊村委會(huì)的接線員有一句話：我們河南人實(shí)誠(chéng)。實(shí)誠(chéng)做人，實(shí)誠(chéng)做事，力爭(zhēng)上游，實(shí)際上就是一種最好的品牌營(yíng)銷方式。臨淵羨魚(yú)不如退而結(jié)網(wǎng)，既然航母已經(jīng)起航，就應(yīng)當(dāng)把航母打造的無(wú)堅(jiān)不摧！