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多元出版是中國(guó)報(bào)業(yè)信息化的發(fā)展趨勢(shì)
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文章來(lái)源:泛普軟件(一)近十年來(lái)報(bào)業(yè)的發(fā)展,大概分為以下四個(gè)階段。
第一階段,從1989到 1993年這一段。在這之前,大家都學(xué)新聞的。雖然我是主管技術(shù)的當(dāng)時(shí)印刷廠的廠長(zhǎng),但是我從事的都是鉛作業(yè)的東西,比如鉛排,檢鉛字,鑄鉛字,印刷是鉛版。到了外地傳輸,是傳真到外地去之后,又翻成鉛字,再印刷,整個(gè)的過(guò)程全是鉛作業(yè)。1988年以前,所有的成果都是實(shí)驗(yàn)室的,沒(méi)有一家報(bào)社在用。實(shí)際上 748正式成果的運(yùn)用,是世界計(jì)算機(jī)水平發(fā)展的一種進(jìn)步,特別是微機(jī)16位機(jī)出現(xiàn)以后,漢字信息系統(tǒng)的形成,有了根本性的變化。
為什么要描述呢?技術(shù)的發(fā)展,實(shí)際上是跟報(bào)業(yè)當(dāng)時(shí)急需解決的問(wèn)題緊密結(jié)合在一起的。所以這個(gè)階段是非常重要的,也開辟了中國(guó)報(bào)業(yè)第一個(gè)里程碑。王選獲得了國(guó)家級(jí)的科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)、發(fā)明獎(jiǎng),我想也是應(yīng)該的。
第二階段,1993年在照排普及的情況下,編輯部的改造問(wèn)題就出現(xiàn)了。以編輯部為核心的核心業(yè)務(wù),開始出現(xiàn)了一些領(lǐng)悟,用計(jì)算機(jī)(當(dāng)時(shí)很簡(jiǎn)單的一些微機(jī)),把稿件變成文件,最普通的文件,形成了一個(gè)采編流程的關(guān)系。應(yīng)該說(shuō)從技術(shù)來(lái)講,中國(guó)報(bào)業(yè)的新聞采編,已經(jīng)進(jìn)入了第五代的范圍,就是采編系統(tǒng)的軟件結(jié)構(gòu),已經(jīng)進(jìn)入到第五代。比如說(shuō)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),當(dāng)時(shí)以稿件為核心,現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)我們的采編系統(tǒng)以版面為核心。
第三階段就是1995年以后,是中國(guó)報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)階段。也就是說(shuō)報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多,由郵發(fā)改成自辦發(fā)行,廣告大幅增長(zhǎng)。實(shí)際上第三階段是跟當(dāng)時(shí)報(bào)業(yè)的整體發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。就是逐漸理清了以效率為核心的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng),是報(bào)業(yè)技術(shù)發(fā)展的第三階段,一直到現(xiàn)在,應(yīng)該說(shuō)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)還是縱深發(fā)展。
第四階段是1996年以后,形成高峰應(yīng)該是1999年,那就是說(shuō)IP技術(shù)越來(lái)越發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后,傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)開始建立自己的網(wǎng)站。
我想這四個(gè)階段,大致描述了我們近十幾年來(lái)的報(bào)業(yè),叫技術(shù)發(fā)展也好,叫信息化技術(shù)發(fā)展也好,是這樣一個(gè)大概的過(guò)程。
(二)從2005年開始,報(bào)紙出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變。比如廣告收入的下滑,發(fā)行量也一如所強(qiáng),這是中國(guó)報(bào)業(yè)的從業(yè)里程。
從世界報(bào)業(yè)來(lái)看的話,大家會(huì)更清楚,特別是互聯(lián)網(wǎng),一些新媒體出現(xiàn)之后。美國(guó)明顯出現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)業(yè)收入大量的下滑的現(xiàn)象。那么,中國(guó)報(bào)業(yè)會(huì)不會(huì)有些變化?會(huì)不會(huì)有些新的出版形態(tài)出現(xiàn)?中國(guó)報(bào)業(yè)和國(guó)外的報(bào)紙發(fā)展,有沒(méi)有一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題。
目前來(lái)講,中國(guó)報(bào)業(yè)面臨的形勢(shì),大家也都清楚,有的在觀望。總的趨勢(shì)大家都理解,若干年以后,傳統(tǒng)報(bào)紙的紙質(zhì)報(bào)紙肯定沒(méi)有。中國(guó)報(bào)業(yè)廣告的下滑,僅僅是報(bào)紙的廣告下滑?還是整體出現(xiàn)了一些激蕩等等,這些問(wèn)題,很多專家都在議論,我想今天就不多講。
我想從現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展整體上來(lái)講,有三個(gè)重要的技術(shù),大家一定要分清。比如說(shuō),新的互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù),帶寬、IP、容量大家都清楚,非常大,是不可想象的。新一代的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在應(yīng)該只是剛剛開始。第二,我們的電話,傳統(tǒng)的通信網(wǎng)絡(luò),移動(dòng)、3G,越來(lái)越發(fā)達(dá)。第三,數(shù)字電視光纖到戶,也非常普遍。
這三套網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)是有的,我覺(jué)得非常重要。所以說(shuō)必須要面向技術(shù)發(fā)展的這樣一種前提。我個(gè)人認(rèn)為IP技術(shù)在某種意義上,就是報(bào)業(yè)技術(shù)發(fā)展的一種方向,報(bào)紙人要研究新技術(shù),對(duì)它的一些沖擊和挑戰(zhàn),要研究其他媒體的一些發(fā)展趨勢(shì)。比如網(wǎng)絡(luò)媒體以視頻為主的發(fā)展,自己要確定發(fā)展方向。
(三)國(guó)家有關(guān)部門和報(bào)業(yè)目前得有些從業(yè)的人員,也開始在思索、行動(dòng)。
近幾年來(lái),爭(zhēng)論也比較多,也做了一些嘗試,也做了一些探索。特別是這兩年,國(guó)家主管部門對(duì)于報(bào)業(yè)下一步的發(fā)展,做了一些思考,只能說(shuō)是一些思考。比如說(shuō)新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦,對(duì)于報(bào)業(yè)的這些數(shù)字,報(bào)業(yè)的發(fā)展,數(shù)字復(fù)合系統(tǒng)的組成,都有一些探索。
報(bào)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和信息化,得到了更多老總們的一些關(guān)注。過(guò)去搞技術(shù)的,報(bào)業(yè)搞技術(shù)的,就是技術(shù)部門關(guān)心。另外通過(guò)這兩年的信息化發(fā)展,這樣一個(gè)嘗試、探索,開始有一些思路,這還不能說(shuō)很清晰,日漸清晰,但是還很難說(shuō),還很模糊。另外新的傳播模式,開始不斷的出現(xiàn),不斷的探索,它是這樣的關(guān)系。
報(bào)業(yè)的生產(chǎn)模式,也開始進(jìn)行了變革。去年我們提出了一個(gè)“流程再造”,也就是打破原來(lái)報(bào)紙生產(chǎn)的模式,也就是說(shuō)數(shù)字出版,是今后出版業(yè)的一個(gè)主要的發(fā)展方向。那么報(bào)業(yè)是數(shù)字出版的三個(gè)組成部分,報(bào)業(yè)、書籍、影視刊。
國(guó)家數(shù)字出版復(fù)合系統(tǒng)工程,已經(jīng)列入國(guó)家計(jì)劃。大概這個(gè)過(guò)程包括這么幾個(gè)部分:一系列的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、兩部分研究?jī)?nèi)容、五類應(yīng)用示范、六大技術(shù)平臺(tái)、九項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)、十六個(gè)子項(xiàng)目。這個(gè)工程應(yīng)該說(shuō)以需求為主導(dǎo),也就是說(shuō)從出版業(yè)的一些具體要求,作為出發(fā)點(diǎn)。特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn),出版業(yè)實(shí)際上是一種內(nèi)容的制造產(chǎn)業(yè)。它不僅僅是一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),一定要把它內(nèi)容的規(guī)劃,內(nèi)容的格式,內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián),這些內(nèi)容,一定要用規(guī)范。否則的話,數(shù)字資源就很難統(tǒng)一起來(lái),很難統(tǒng)一共享。所以標(biāo)準(zhǔn)先行,這是目前數(shù)字復(fù)合系統(tǒng)項(xiàng)目,很重要的一個(gè)出發(fā)點(diǎn),才能夠在批準(zhǔn)這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候,特別強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn),標(biāo)準(zhǔn)的資金不能挪位。復(fù)合出版系統(tǒng)很重要的一個(gè)原則就是“一次生成,多次發(fā)布”。既然是多次發(fā)布,就不能說(shuō)每一次,都需要人工過(guò)多的干預(yù)。
有關(guān)專家就把這個(gè)項(xiàng)目,當(dāng)成748的一個(gè)延伸。748在中國(guó)的中文信息處理方面,起到了里程碑的作用。有的專家就計(jì)劃把這個(gè)國(guó)家數(shù)字出版復(fù)合系統(tǒng)工程,也比作這樣一個(gè)作用。當(dāng)然這個(gè)技術(shù),需要有所突破,現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)還有一些難題并沒(méi)有解決。
(四)主管部門對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展有了一個(gè)基本的思路。
比如說(shuō)它提出了六個(gè)轉(zhuǎn)變,這六個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)際上在新聞出版總署上,在它發(fā)表的“十一五” 規(guī)劃里全面都有提到。那么這六個(gè)轉(zhuǎn)變里,我分析了,其中有五條跟技術(shù)有關(guān)。比如說(shuō)第一條,要向依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新增長(zhǎng),過(guò)去報(bào)業(yè)一提技術(shù)勞動(dòng)都不愛聽,現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)技術(shù)發(fā)展也是報(bào)業(yè)發(fā)展的支柱之一。應(yīng)該說(shuō)2008年很多報(bào)業(yè)在新技術(shù)、新媒體的投資,已經(jīng)有回報(bào)、有收入,而且收入的比例促進(jìn)了投資。
另外,以新聞紙為主體的傳統(tǒng)紙媒,向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息的增值服務(wù)為本位的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。今后新聞紙并不僅僅是一個(gè)傳播渠道,要研究新的渠道,才是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)出路。這不僅僅是報(bào)業(yè)面臨的問(wèn)題,現(xiàn)在電視、傳統(tǒng)的電視,危機(jī)也很嚴(yán)重,其次當(dāng)然是主管部門。
從我們這幾年從事的這些工作,因?yàn)槲覀儚?992年開始到現(xiàn)在,大概將近20年了,成立的主管部門都沒(méi)有變,也一直關(guān)注著報(bào)業(yè)的發(fā)展。所以我們給新聞總署寫“十一五”發(fā)展規(guī)劃的時(shí)候,明確提出目前報(bào)業(yè)的信息化發(fā)展,它的技術(shù)不行,一定不要簡(jiǎn)單的模擬現(xiàn)有的工作流程和現(xiàn)有的工作方式,隨著技術(shù)和新媒體的出現(xiàn),流程再造非常的重要。
實(shí)際上我們提出了這樣一個(gè)發(fā)展思路,簡(jiǎn)單的說(shuō)就是“一套體系、兩座平臺(tái)、三個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)”?!耙惶左w系”就是網(wǎng)絡(luò)安全和標(biāo)準(zhǔn)體系,這個(gè)是非常重要的?!皟勺脚_(tái)”就是一定要把報(bào)社內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合,意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的刺激,但是報(bào)社辦網(wǎng)站,怎么辦?出路在哪里?它的發(fā)展方向、它的經(jīng)營(yíng)方式,現(xiàn)在我們還在探索著。
有一個(gè)數(shù)據(jù),全國(guó)大概前60個(gè)點(diǎn)擊率最高最有名的網(wǎng)站,報(bào)業(yè)只占了2個(gè),一個(gè)就是人民網(wǎng),一個(gè)就是新華網(wǎng)。而且還不是排得很靠前,一個(gè)是36名,一個(gè)是37名,那么其他的58個(gè)流量最大的新聞網(wǎng)站,點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站,就是其他的網(wǎng)站。為什么呢?報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的主流,什么意思?當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)媒體方面,我們沒(méi)有發(fā)出網(wǎng)站主流的聲音。
我想從技術(shù)角度來(lái)講,有一些問(wèn)題,第一,目前對(duì)于報(bào)紙這個(gè)產(chǎn)品,它的經(jīng)營(yíng)方式、收入,還有遺憾在這里,還在把主要精力放在報(bào)紙上。第二,對(duì)于報(bào)業(yè)辦網(wǎng)站的技術(shù)投入不夠,而且十分不夠。
(五)我強(qiáng)調(diào)的是閱報(bào)欄,雖然閱報(bào)欄這三詞太老了,但是它賦予了新的技術(shù)含量。
做的非常好,為什么?用廣告?zhèn)鞑ィ沁@300個(gè),我全部通過(guò)ADSL,控制它,5點(diǎn)播出,6點(diǎn)播出,我新的報(bào)紙PDF,馬上能夠下載,而且能夠安全的。過(guò)去街頭視頻怕有人砸,完全是用了安全系統(tǒng),防砸的,很厚的,防凍的,防固的,而且有UPS,你看看那個(gè)技術(shù)含量,表面還看不出來(lái),那個(gè)東西包含了很多技術(shù)內(nèi)容,起名字一定要強(qiáng)調(diào)閱報(bào)欄,老名詞要賦予新的技術(shù)含量。那么實(shí)際上很多報(bào)社,有的在街頭搞純視頻,現(xiàn)在投資很大,效果不好。比不過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái),甚至如果有版權(quán)之爭(zhēng)的話,就更麻煩了。
另外還有一個(gè)就是電子雜志,實(shí)際上3G出現(xiàn)之后,WAP技術(shù)出現(xiàn)之后,報(bào)業(yè)現(xiàn)在傾向于把報(bào)紙撒出去,電子報(bào)紙撒出去,為什么?現(xiàn)在3G之后流量越來(lái)越大,看視頻絲毫沒(méi)有問(wèn)題,而且讀者控制流量也花不了多少錢。所以從現(xiàn)在來(lái)看,這種新的傳播方式,還有剛才講的那幾個(gè)問(wèn)題,比如電子閱讀器,這個(gè)大家可能都知道,現(xiàn)在有幾家在搞。目前搞的東西是嘗試方向的,但是也存在一些困難,不要去否定它,因?yàn)楝F(xiàn)在它發(fā)行量很少,發(fā)展趨勢(shì)很有進(jìn)步,而且國(guó)外應(yīng)該卷曲的電子紙,已經(jīng)都開始應(yīng)用了。我覺(jué)得在這方面,不要過(guò)多的投資,但是趨勢(shì)應(yīng)該注意。
圍繞報(bào)業(yè),剛才講了一些細(xì)微的嘗試,有一些還在過(guò)程當(dāng)中,投資并不是很大,但是還是有些效果。其實(shí)這里面,也一直提出分工合作的問(wèn)題。比如說(shuō)電子閱讀器的發(fā)展,不要每家報(bào)社都搞,目前還是投資相對(duì)比較大。個(gè)別報(bào)社要進(jìn)行示范,逐漸成熟以后再推出。(中國(guó)圖書出版網(wǎng))
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