新技術(shù)引爆下一代電視

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從1900年，電視一詞第一次出現(xiàn)在英國(guó)人康斯坦丁為國(guó)際電聯(lián)會(huì)議起草的報(bào)告中至今，已經(jīng)過(guò)去了110年。當(dāng)1925年拜爾德在英國(guó)裝配出世界上第一臺(tái)電視機(jī)時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有想到，這個(gè)被稱為“破玩藝兒”的黑匣子會(huì)成為二十世紀(jì)最偉大的發(fā)明。短短75年間，電視迅速成為家喻戶曉的媒體形式，電視技術(shù)也發(fā)生著突飛猛進(jìn)的巨大變革。

從黑白電視到彩色電視，從球面電視到平板液晶電視，從模擬電視到數(shù)字電視，層出不窮的新技術(shù)將電視這一雪球越滾越大，電視產(chǎn)品早已突破傳統(tǒng)播放中心的概念，向數(shù)字家庭娛樂(lè)中心進(jìn)軍。

互聯(lián)網(wǎng)、3D、無(wú)線……對(duì)下一代電視的期待使全球的電視巨頭都興奮不已，甚至連谷歌、蘋(píng)果、英特爾等IT廠商也奮不顧身地積極投入下一代電視的革命大潮中。究竟哪種技術(shù)將成為下一代電視的主導(dǎo)？下一代電視又離我們有多遠(yuǎn)？我們不妨一起來(lái)看看廠商熱捧的下一代電視技術(shù)的現(xiàn)狀。

互聯(lián)網(wǎng)電視分食不易

在對(duì)下一代電視技術(shù)的探索中，最早嶄露頭角的就是互聯(lián)網(wǎng)電視。從技術(shù)發(fā)展方向來(lái)說(shuō)，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，未來(lái)的電視廣播一定是網(wǎng)絡(luò)電視。于是， 2009年，眾多電視廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)電視，并積極組建視頻網(wǎng)站，期待從此擺脫受制于人的尷尬局面，一舉翻身。

然而，互聯(lián)網(wǎng)電視的前途似乎注定充滿坎坷，先是內(nèi)容涉黃被叫停，緊接著，廣電總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》與《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩大文件，宣布對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。內(nèi)容服務(wù)商提供視聽(tīng)節(jié)目資源，集成服務(wù)提供商則負(fù)責(zé)建立平臺(tái)，向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出所有涉及視聽(tīng)的節(jié)目。在廠商的焦急觀望中，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)頒發(fā)給央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣旗下的百視通及杭州廣電旗下的華數(shù)等三家公司。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照尚下發(fā)，但反應(yīng)極快的電視廠商已經(jīng)紛紛開(kāi)始了與三家獲得集成業(yè)務(wù)牌照的公司的合作。

雖然廣電出臺(tái)相關(guān)政策是為了在三網(wǎng)融合的大背景下有效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容可控，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視而言，與傳統(tǒng)電視的最大差別就在于來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的海量?jī)?nèi)容，然而在新規(guī)范的要求下，每臺(tái)電視機(jī)只能植入一個(gè)由持牌單位設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端，且一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址,這無(wú)疑為互聯(lián)網(wǎng)電視套上了枷鎖?！澳壳拔覀円呀?jīng)通過(guò)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)向相關(guān)部門(mén)提出建議，希望電視廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)也可以通過(guò)審核獲得牌照。目前廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)除了視頻內(nèi)容，還包括游戲、教育、信息服務(wù)等很多內(nèi)容，這樣一刀切的監(jiān)管辦法會(huì)為電視企業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)很大影響?！蹦畴娨晱S商相關(guān)人士說(shuō)，早在廣電發(fā)文前，各電視廠商都已經(jīng)紛紛斥巨資組建了與自身電視產(chǎn)品配套的內(nèi)容平臺(tái)，例如TCL集體與四川長(zhǎng)虹合資的廣州歡網(wǎng)、長(zhǎng)虹樂(lè)教網(wǎng)、創(chuàng)維酷開(kāi)網(wǎng)，如果對(duì)這些內(nèi)容平臺(tái)采取強(qiáng)制性措施，不但會(huì)造成資源的極大浪費(fèi)，也會(huì)使以內(nèi)容為賣點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視的路越走越窄。“5月底清華同方已經(jīng)推出了裝有CNTV集成播控平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，可以觀看央視節(jié)目，也可以通過(guò)清華同方iTV平臺(tái)觀看電影、新聞、天氣和學(xué)習(xí)內(nèi)容。這也不失為一種有效的應(yīng)對(duì)措施，如果這條路走得通，未來(lái)電視廠商也可以采取與廣電合作播放電視節(jié)目，采用自主平臺(tái)提供增值服務(wù)的‘兩條腿走路’模式?！痹撊耸空f(shuō)。除了CNTV，上海文廣和杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)也已經(jīng)陸續(xù)通過(guò)廣電總局的驗(yàn)收，上線運(yùn)營(yíng)，這意味著經(jīng)過(guò)重新整合后的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)將迎來(lái)新一輪的熱推。

互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺(tái)之爭(zhēng)似乎已經(jīng)告一段落，由廣電總局指導(dǎo)、由中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)負(fù)責(zé)和經(jīng)工信部批準(zhǔn)立項(xiàng)、由國(guó)內(nèi)主要電視機(jī)廠商參與的網(wǎng)絡(luò)電視標(biāo)準(zhǔn)都正在緊鑼密鼓的制訂中。在多方的制衡與博弈中，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展之路正變得越來(lái)越清晰，而國(guó)內(nèi)電視廠商在市場(chǎng)尚且混沌時(shí)掌握的先機(jī)也正在逐漸失去。目前，索尼、東芝、夏普、松下、日立、三星、LG等外國(guó)品牌都已經(jīng)開(kāi)始切入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，相比之下，雖然提前了一年多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，TCL、創(chuàng)維、康佳、廈華等國(guó)產(chǎn)廠商卻依舊顯得成績(jī)平平。

智能電視迅速崛起

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視還在標(biāo)準(zhǔn)的泥潭中苦苦掙扎時(shí)，試圖切入電視市場(chǎng)的蘋(píng)果、谷歌、英特爾等IT廠商們迅速提出了智能電視的概念。什么是智能電視？簡(jiǎn)言之，智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的高端智能化版本，能夠在電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺(tái)搜索，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。智能電視擁有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，且具有更加強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，可以從網(wǎng)上下載各種視頻和軟件，更像一臺(tái)擁有全部電視功能的大屏幕PC產(chǎn)品。最先掀起這一熱潮的是谷歌 Google TV 平臺(tái)，作為一個(gè)全能的“娛樂(lè)中心”，用戶可以通過(guò)這一平臺(tái)搜索電視頻道和網(wǎng)站、錄制電視節(jié)目、播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻?！拔覀冃枰獙⒄麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機(jī)?！惫雀韪呒?jí)產(chǎn)品經(jīng)理里什·錢德拉（Rishi Chandra）說(shuō)，“目前互聯(lián)網(wǎng)同電視的互動(dòng)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！倍雀鑼?duì)智能電視的定義是：它仍然是一部電視，但無(wú)時(shí)無(wú)刻不與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造與眾不同的需求。

目前，Google TV創(chuàng)新的使用了Android操作系統(tǒng)，不再是通過(guò)電視，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信號(hào)發(fā)射、視頻傳輸、頻道切換、搜索、游戲與音樂(lè)等內(nèi)容進(jìn)行控制，用戶不再需要下載視頻，并且可以在觀看視頻的同時(shí)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等其他操作，未來(lái)，用戶還可以通過(guò)開(kāi)放的Android操作平臺(tái)為Google TV開(kāi)發(fā)程序。這一理念完全打破了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的藩籬——用戶所擁有的將是浩瀚無(wú)邊的互聯(lián)網(wǎng)，可以像使用計(jì)算機(jī)一樣任意搜索、升級(jí)自己的電視，而不必再關(guān)心電視臺(tái)為自己提供什么內(nèi)容或是自己的電視能夠使用哪個(gè)集成商提供的平臺(tái)。而智能電視與國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視并不相同，“目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于初級(jí)階段，還需捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，而智能電視則是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用?！?英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部零售消費(fèi)電子市場(chǎng)總經(jīng)理馬偉德說(shuō)。

這一以Android平臺(tái)為基礎(chǔ)的智能電視理念迅速吸引了包括英特爾、索尼、Adobe在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)層面廠商的加盟，這一開(kāi)放式的聯(lián)盟體系還在吸引著更多軟硬件廠商介入，目前，三星和LG已經(jīng)加入了Android平臺(tái)智能電視陣營(yíng)，國(guó)內(nèi)廠商TCL也宣布研制出Android平臺(tái)智能電視產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)電視停滯不前的現(xiàn)狀下，業(yè)界對(duì)智能電視這一跨平臺(tái)產(chǎn)品抱有熱切的期望。“智能電視對(duì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升、促進(jìn)三網(wǎng)融合等方面具有重要意義。該技術(shù)在電視機(jī)產(chǎn)品中的實(shí)施，將徹底改變行業(yè)的游戲規(guī)則，改變目前電視機(jī)行業(yè)的商業(yè)模式，由原先的硬件制造商角色逐步向服務(wù)性企業(yè)轉(zhuǎn)變?！?中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌說(shuō)。

3D電視遭遇瓶頸

除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，3D也已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的一大熱門(mén)。2001年起，3D電視開(kāi)始逐步進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域;2010年,3D電影的熱播和3D世界杯轉(zhuǎn)播的問(wèn)世，使3D技術(shù)變得街知巷聞;

2010年3月起，三星、海信、LG 、索尼、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳廠商開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布3D電視產(chǎn)品，夏普、松下、東芝等品牌的3D電視也將在7、8月間上市。業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè)，“2010年下半年起，3D電視即將進(jìn)入普通百姓家庭”，一時(shí)間，關(guān)于3D電視的傳聞風(fēng)生水起。

然而，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，蘇寧、國(guó)美等電器賣場(chǎng)并未出現(xiàn)3D電視的身影，占據(jù)主導(dǎo)地位的依舊是傳統(tǒng)的LED電視。我們不由要問(wèn)，消費(fèi)者真的需要3D電視嗎？3D電視真的來(lái)了嗎？

“現(xiàn)在在整個(gè)北京蘇寧渠道，3D電視上柜銷售的品牌主要是三星和海信，周銷量大約在150臺(tái)左右?！?蘇寧電器副總裁范志軍說(shuō)，目前雖然3D電視的銷量相對(duì)于傳統(tǒng)LED電視而言還非常小，但各個(gè)品牌都在大力推廣3D電視，預(yù)計(jì)在未來(lái)3~5年內(nèi)，3D電視將引導(dǎo)家用電視機(jī)的潮流。

“目前3D電視的認(rèn)知度很高，調(diào)查顯示，34%的消費(fèi)者對(duì)3D電視有一定了解，并且這一比例還在呈上升趨勢(shì)?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波說(shuō)，3D電視將為電子產(chǎn)業(yè)帶來(lái)整體切換，涉及3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈將為相關(guān)廠商帶來(lái)巨大的商機(jī)。但同時(shí)，3D電視還存在片源匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全等問(wèn)題，將可能成為制約市場(chǎng)的瓶頸?！罢{(diào)查顯示，近半年內(nèi)有購(gòu)買電視打算的消費(fèi)者中只有20.3%的消費(fèi)者有購(gòu)買3D電視的想法，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)3D電視的需求還在觀望的狀態(tài)?！标懭胁ㄕf(shuō)。在家庭消費(fèi)領(lǐng)域，較為普及的3D電視模式主要是“眼鏡式”，目前推出的3D電視基本都需要戴眼鏡觀看。而裸眼3D電視目前還存在視覺(jué)和成本方面的問(wèn)題，離進(jìn)入家庭還有很長(zhǎng)一段距離。

“作為新興創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，3D電視在快速發(fā)展的同時(shí)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，3D電視的推廣受困于3D內(nèi)容的匱乏，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知不足、價(jià)格高昂等因素限制了3D電視的發(fā)展，而要解決這些問(wèn)題，只有從完善3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈方面入手。其中最重要的就是內(nèi)容，只有從上游的零部件到整機(jī)、從內(nèi)容提供商到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)上下游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)3D電視的普及?！?工業(yè)和信息化部科技司處長(zhǎng)馬民說(shuō)，3D電視必將是未來(lái)平板電視發(fā)展的方向，但目前，3D電視在中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走，首先要做的就是規(guī)范3D電視標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

而3D的標(biāo)準(zhǔn)化工作涉及到視頻源格式、傳輸格式、接口顯示、切換技術(shù)、3D功能和性能等多方面的內(nèi)容，廣電總局和工信部正在積極推進(jìn)3D應(yīng)用及標(biāo)準(zhǔn)制定問(wèn)題，工信部已經(jīng)批準(zhǔn)了《立體電視術(shù)語(yǔ)》和《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》兩個(gè)項(xiàng)目，以研究3D電視的術(shù)語(yǔ)統(tǒng)一和質(zhì)量測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)?！皣?guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》已經(jīng)討論過(guò)數(shù)次，目前在對(duì)產(chǎn)品做針對(duì)性測(cè)試。3D電視標(biāo)準(zhǔn)的提前明確將對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和制造產(chǎn)業(yè)良性快速發(fā)展產(chǎn)生積極推動(dòng)作用?！敝袊?guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵博士說(shuō)，相對(duì)于以往標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重滯后于產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展的狀況，3D電視實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品、市場(chǎng)的同步發(fā)展。目前國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)海信、TCL、創(chuàng)維等都在積極配合國(guó)家3D電視標(biāo)準(zhǔn)草案的制定工作，計(jì)劃完成年限為2011年。

而在消費(fèi)者普遍關(guān)心的內(nèi)容問(wèn)題方面，電視廠商也紛紛發(fā)力，索尼公司早就與好萊塢合作，擁有了大量3D電影片源，除此之外，三星等廠商還采取視頻轉(zhuǎn)換的方式解決片源問(wèn)題?！叭菍ｉT(mén)研發(fā)了2D/3D轉(zhuǎn)換功能，消費(fèi)者可以通過(guò)電視機(jī)實(shí)施轉(zhuǎn)換，觀賞3D效果，同時(shí)也可以兼容電腦格式的3D片源。截止5月份,我們已經(jīng)銷售了5千臺(tái)有3D功能的產(chǎn)品?！?三星中國(guó)營(yíng)銷總部產(chǎn)品經(jīng)理張南說(shuō)。目前，各大彩電企業(yè)都正在打造3D全產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫，不僅與與全球電影、電視供應(yīng)商簽訂合約，共同推進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)的合作。好萊塢也已經(jīng)有近30家公司開(kāi)始了2D到3D電影內(nèi)容的轉(zhuǎn)換試作，并進(jìn)行商業(yè)化試水?！熬同F(xiàn)階段而言，3D電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷產(chǎn)品導(dǎo)入期，從消費(fèi)需求看，能夠同時(shí)兼顧2D和3D的電視將成為下一代電視消費(fèi)主流?！标懭胁ㄕf(shuō)。

無(wú)線技術(shù)嶄露頭角

除了在內(nèi)容模式和顯示技術(shù)方面的革新，不少電視廠商另辟蹊徑，開(kāi)始了在無(wú)線技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合方面的探索。早在2009年，索尼就開(kāi)發(fā)出了不用電源線向電視機(jī)等電子產(chǎn)品供電的“無(wú)線供電系統(tǒng)”，并試制了向遠(yuǎn)至50cm的電視機(jī)傳輸60W電力的系統(tǒng)。這一系統(tǒng)基于索尼自主開(kāi)發(fā)的延長(zhǎng)無(wú)線傳輸距離技術(shù)“Repeater Device”，在供受電元件間距離為50cm時(shí)，可傳輸60W的電力。在今年年初的CES展上，海爾也展示了利用無(wú)線供電技術(shù)實(shí)現(xiàn)的機(jī)身上沒(méi)有電源插頭的大屏幕電視，據(jù)悉，該電視背面內(nèi)置有約1英尺見(jiàn)方的線圈，根據(jù)線圈的大小，最遠(yuǎn)能夠提供線圈直徑3~5倍距離的供電。目前該供電系統(tǒng)和電視均處于概念階段，投產(chǎn)計(jì)劃尚未確定。

使用無(wú)線方式輸送電力的研究自19世紀(jì)上半葉電磁感應(yīng)現(xiàn)象被發(fā)現(xiàn)之后就已經(jīng)展開(kāi)，近年來(lái)美國(guó)麻省理工學(xué)院、Powercast（電客）公司相繼研發(fā)出短距離和微距的無(wú)線供電技術(shù)和產(chǎn)品，海爾展出的無(wú)線供電電視就采用了是美國(guó)WiTricty公司的技術(shù)，該公司是美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）的教授于2007年4月創(chuàng)立的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)。目前，日本也正在探討以無(wú)接點(diǎn)或無(wú)線方式向電視等家電供電的“無(wú)線電力傳輸”技術(shù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，該技術(shù)由東芝提出，日本總務(wù)省 “電波政策懇談會(huì)”下屬的AdHoc小組目前已著手整理相關(guān)課題。

目前，無(wú)線電力傳輸技術(shù)主要有3種，分為采用普通的電磁感應(yīng)、傳輸距離在數(shù)毫米以下、提供電力在數(shù)百瓦以下、頻率在數(shù)百kHz以下的技術(shù)；美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）開(kāi)發(fā)的采用數(shù)MHz～數(shù)百M(fèi)Hz頻率、傳輸距離為數(shù)十厘米、提供電力為數(shù)百瓦，名為“諧振感應(yīng)（resonant induction）” 的無(wú)線傳輸技術(shù)；利用高效率接收電路接收電波、通過(guò)整流電路將其變換為直流的提取技術(shù)。日本方面表示，采用普通的電磁感應(yīng)供電的技術(shù)目前已經(jīng)進(jìn)入實(shí)用化階段，“力爭(zhēng)2015年之前制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)”;諧振感應(yīng)技術(shù)和直流提取技術(shù)目前還處于整理課題階段，“力爭(zhēng)2020年左右達(dá)到實(shí)用水平”。