熱點(diǎn)：地板促銷(xiāo)戰(zhàn) 靜候“5.1旺季”到來(lái)

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摘要：地板“促銷(xiāo)戰(zhàn)”遇冷消費(fèi)者表示不太感興趣　　　　“五一”未到，地板行業(yè)的促銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響。“5.1大型促銷(xiāo)攻略，過(guò)了這一“春”，沒(méi)有這個(gè)“價(jià)”；進(jìn)店均享7重驚喜，并能抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)；地板商家更是乘此絕佳時(shí)機(jī) 　　地板“促銷(xiāo)戰(zhàn)”遇冷消費(fèi)者表示不太感興趣
　　
　　“五一”未到，地板行業(yè)的促銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響?！?.1大型促銷(xiāo)攻略，過(guò)了這一“春”，沒(méi)有這個(gè)“價(jià)”；進(jìn)店均享7重驚喜，并能抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)；地板商家更是乘此絕佳時(shí)機(jī)全球同步上市地板新品，0元買(mǎi)地板的活動(dòng)……”
　　
　　如某一商家推出全場(chǎng)低至3折的活動(dòng)，消費(fèi)者已經(jīng)不興奮了。他首先疑惑的是，該活動(dòng)指是全場(chǎng)所有產(chǎn)品都3折還是一兩款產(chǎn)品3折；或者只是3折起，大部分的產(chǎn)品都7、8折……等等。這些顧慮都是消費(fèi)者上過(guò)當(dāng)之后，才有的。還有消費(fèi)者反映說(shuō)某些商家做促銷(xiāo)活動(dòng)其實(shí)是先提價(jià)后打折，完全是在忽悠消費(fèi)者。凡此種種，消費(fèi)者豈一個(gè)“累”字了得！
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，現(xiàn)在消費(fèi)者走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，除了挑品牌外最看重誰(shuí)家有折扣，是否撿到大便宜。其實(shí)哪有那么多便宜可占，在原材料、人工費(fèi)大漲的環(huán)境下，企業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)壓縮不少，逢年過(guò)節(jié)來(lái)個(gè)薄利多銷(xiāo)是很正常的，但不可能經(jīng)常給出驚爆價(jià)，讓自己大出血。
　　
　　如此名目繁多的促銷(xiāo)方式，不知道商家累不累？苦不苦？據(jù)某地板深圳營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張先生透露，“五一促銷(xiāo)，大部分商家為的只是賺個(gè)人氣，贏個(gè)銷(xiāo)量，讓利幅度大的企業(yè)，是毫無(wú)利潤(rùn)可言?！痹?huà)說(shuō)只有買(mǎi)錯(cuò)，不會(huì)賣(mài)錯(cuò)。面對(duì)市場(chǎng)上名目繁多的促銷(xiāo)方式，消費(fèi)者也疲了。
　　
　　既然促銷(xiāo)商家不賺錢(qián)，那為何還做？據(jù)行業(yè)人士分析，這都是被同行企業(yè)所逼，試想隔壁前后左右的店面都在做促銷(xiāo)活動(dòng)，人流傳動(dòng)，唯獨(dú)你的店面無(wú)人光顧，能不做嗎？不做不僅沒(méi)有利潤(rùn)，連銷(xiāo)量都上不去。所以促銷(xiāo)必須得做，這是中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。
　　
　　反過(guò)來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然產(chǎn)生價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的后果是企業(yè)利潤(rùn)的攤薄。到最后“促銷(xiāo)戰(zhàn)”演變成企業(yè)實(shí)力的較量。實(shí)力差、底子薄的企業(yè)面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)或投機(jī)取巧或頻臨倒閉。
　　
　　錢(qián)的企業(yè)很多，真正愿意讓利的企業(yè)并不多。目前，許多地板企業(yè)正處于快速發(fā)展階段，需要的是更多的市場(chǎng)占有量來(lái)提升自己在行業(yè)中的地位，這也就是為什么這個(gè)時(shí)候有商家愿意降低自己的獲利空間來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的需求。
　　
　　地板原料上漲售價(jià)未漲行業(yè)陷惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈
　　
　　家居建材市場(chǎng)“漲”聲一片，在陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜、木門(mén)等相繼漲價(jià)之后，近日又傳來(lái)木地板漲價(jià)的聲音。據(jù)重慶地板協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁華介紹，在市場(chǎng)低迷、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，商家都不敢上調(diào)地板價(jià)格。然而，與去年同期相比，目前進(jìn)口木材價(jià)格總體漲幅達(dá)到10%以上，加上木材資源供不應(yīng)求，運(yùn)費(fèi)、租金等經(jīng)營(yíng)成本增加，商家經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步增大，實(shí)木、多層實(shí)木地板價(jià)格上揚(yáng)難以避免。
　　
　　在成本上漲的情況下，整整一年，地板售價(jià)基本沒(méi)漲。“我們一直試圖從內(nèi)部消除成本的漲價(jià)壓力，可是目前來(lái)看還是很困難的?！笔ハ蟮匕逯貞c總經(jīng)理彭建明表示，2011年各個(gè)地板品牌的銷(xiāo)售情況比2010年同期均有下滑，通過(guò)大型節(jié)日薄利多銷(xiāo)的愿望落空，而成本上漲又這么快，企業(yè)普遍面臨著生存危機(jī)。安信地板重慶營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)池總表示，如果再不漲價(jià)，確實(shí)面臨生存困境，調(diào)價(jià)實(shí)屬無(wú)奈。
　　
　　出現(xiàn)虧損的主要原因還是各種成本上漲太快，而地板售價(jià)卻一直沒(méi)漲。大自然地板重慶營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鐘心渝算了一筆賬：地板原材料的進(jìn)貨價(jià)格至少出現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)，2011年報(bào)價(jià)已漲至70萬(wàn)元/噸；重慶主流家居賣(mài)場(chǎng)的租金也大幅攀升，每平方米的租金普遍上漲30-50元/月，僅租金成本一個(gè)店一年就至少增加近10萬(wàn)元；工人工資、物流、售后服務(wù)等成本也大幅上升。綜合來(lái)看，2011年，正規(guī)品牌地板企業(yè)每平方米的成本平均上漲超過(guò)20%以上。
　　
　　雜牌偽劣產(chǎn)品擾亂正常的市場(chǎng)秩序也是目前行業(yè)出現(xiàn)困境的原因。菲林格爾重慶總代楊良文表示：正規(guī)品牌，質(zhì)量達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，有完善售后服務(wù)的強(qiáng)化地板，最低售價(jià)不會(huì)低于80元/平方米；而雜牌偽劣產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量、售后不達(dá)標(biāo)，49元/平方米也在賣(mài)，造成消費(fèi)者的誤導(dǎo)和導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)正規(guī)的地板品牌造成很大的沖擊。