服裝品牌的構(gòu)成要素有哪些？

　　品牌由品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志組成，這是品牌最基本的概念。但是，現(xiàn)代品牌已經(jīng)超越了區(qū)別的功能，成為企業(yè)形象和文化象征，消費(fèi)者從企業(yè)形象和文化象征中能，感受到消費(fèi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的心理上的價(jià)值利益。因此，品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，它們構(gòu)成了現(xiàn)代品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)。故此，我們可以認(rèn)同這樣的說(shuō)法，即“品牌哲學(xué)，價(jià)值第一，構(gòu)成品牌最為重要的因素是它的個(gè)性特征與文化內(nèi)涵”。一個(gè)真正的服裝品牌應(yīng)該有：著自己獨(dú)立的特征，并且與品牌使用者(人)的特征一一對(duì)應(yīng)，它們就是品牌屬性(相貌)、品悼個(gè)性(性格與行為方式)、品牌內(nèi)涵(氣質(zhì))和品牌利益(人際交往價(jià)值)。

　　1.創(chuàng)造個(gè)性化服裝品牌

　　品牌是體現(xiàn)一個(gè)階層在情感上、身份上都高度認(rèn)可的符號(hào)，也是一種文化現(xiàn)象，成功的服裝品牌應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性風(fēng)格。在現(xiàn)今服裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，個(gè)性化的品牌尤為可貴。事實(shí)上，品牌個(gè)性明顯、差異顯著，被行業(yè)模仿的可能性也就較小。因此，品牌建設(shè)也是目標(biāo)階層符號(hào)，打造的一項(xiàng)工作。品牌個(gè)性化一般需要考慮品牌文化、內(nèi)涵、外延、形象、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、便利等多方面的因素，這樣才能塑造自身個(gè)性化的服裝品牌。與此同時(shí)，只有突出服裝產(chǎn)品所能提供的非物質(zhì)享受，突出個(gè)性氣質(zhì)，增加其附加值和含金量，才能在相似、類(lèi)似的品牌群里脫穎而出，品牌的氣質(zhì)應(yīng)該是由消費(fèi)群體的情感體驗(yàn)之結(jié)果所賦予的。

　　2.注重服裝品牌戰(zhàn)略化定位

　　品牌理念：就是介紹產(chǎn)品的來(lái)源以及歷史淵源，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和理解產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

　　品牌類(lèi)型(風(fēng)格)：主要是指產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，其類(lèi)型可以分為正裝禮服、日常便裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、高級(jí)時(shí)裝等等，并且每個(gè)類(lèi)型又可分為粗獷的、優(yōu)雅的、古典的、傳統(tǒng)的、前衛(wèi)的、時(shí)髦的風(fēng)格等。

　　品牌對(duì)象：品牌需要尋找合適的消費(fèi)群體，且符合穿著人群以及這些對(duì)象的生活背景。

　　品牌特性：主要是通過(guò)商標(biāo)招牌、款式造型、、面料質(zhì)感、色彩搭配、細(xì)節(jié)配飾等方面來(lái)體現(xiàn)品牌特點(diǎn)的個(gè)性化。

　　品牌品位：確定不同風(fēng)格的服裝產(chǎn)品，以及不同品牌在市場(chǎng)上的系列價(jià)格，從而奠定不同層次服裝品牌的內(nèi)在品位。

　　品牌承諾：提供銷(xiāo)售中及銷(xiāo)售后的系列服務(wù)。

　　現(xiàn)代消費(fèi)者比較追求個(gè)性，喜歡展現(xiàn)自我，以上這些都是品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)該考慮的基本要素。

　　3.服裝品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃

　　服裝品牌的形象塑造與推廣是服裝品牌企劃的重要環(huán)節(jié)。單一的產(chǎn)品形象很容易被其他服裝連鎖加盟企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了。但是，具有個(gè)性化的品牌風(fēng)格則不一樣，由于品牌個(gè)性明顯，在品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中被克隆的可能性就比較小。品牌服裝的推廣除了商品銷(xiāo)售渠道以及消費(fèi)者的傳播外，還必須通過(guò)各種傳媒進(jìn)行傳播和報(bào)道。另外，企業(yè)還要主動(dòng)參與或舉辦一些社會(huì)活動(dòng)，面對(duì)面地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，向整個(gè)社會(huì)宣傳品牌形象和品牌承諾。