服裝品牌的構(gòu)成要素有哪些？

　　品牌由品牌名稱和品牌標志組成，這是品牌最基本的概念。但是，現(xiàn)代品牌已經(jīng)超越了區(qū)別的功能，成為企業(yè)形象和文化象征，消費者從企業(yè)形象和文化象征中能，感受到消費該品牌產(chǎn)品或服務帶來的心理上的價值利益。因此，品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，它們構(gòu)成了現(xiàn)代品牌價值的實質(zhì)。故此，我們可以認同這樣的說法，即“品牌哲學，價值第一，構(gòu)成品牌最為重要的因素是它的個性特征與文化內(nèi)涵”。一個真正的服裝品牌應該有：著自己獨立的特征，并且與品牌使用者(人)的特征一一對應，它們就是品牌屬性(相貌)、品悼個性(性格與行為方式)、品牌內(nèi)涵(氣質(zhì))和品牌利益(人際交往價值)。

　　1.創(chuàng)造個性化服裝品牌

　　品牌是體現(xiàn)一個階層在情感上、身份上都高度認可的符號，也是一種文化現(xiàn)象，成功的服裝品牌應該具有鮮明的個性風格。在現(xiàn)今服裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，個性化的品牌尤為可貴。事實上，品牌個性明顯、差異顯著，被行業(yè)模仿的可能性也就較小。因此，品牌建設也是目標階層符號，打造的一項工作。品牌個性化一般需要考慮品牌文化、內(nèi)涵、外延、形象、創(chuàng)意、設計、便利等多方面的因素，這樣才能塑造自身個性化的服裝品牌。與此同時，只有突出服裝產(chǎn)品所能提供的非物質(zhì)享受，突出個性氣質(zhì)，增加其附加值和含金量，才能在相似、類似的品牌群里脫穎而出，品牌的氣質(zhì)應該是由消費群體的情感體驗之結(jié)果所賦予的。

　　2.注重服裝品牌戰(zhàn)略化定位

　　品牌理念：就是介紹產(chǎn)品的來源以及歷史淵源，讓消費者認識和理解產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

　　品牌類型(風格)：主要是指產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，其類型可以分為正裝禮服、日常便裝、休閑裝、運動裝、高級時裝等等，并且每個類型又可分為粗獷的、優(yōu)雅的、古典的、傳統(tǒng)的、前衛(wèi)的、時髦的風格等。

　　品牌對象：品牌需要尋找合適的消費群體，且符合穿著人群以及這些對象的生活背景。

　　品牌特性：主要是通過商標招牌、款式造型、、面料質(zhì)感、色彩搭配、細節(jié)配飾等方面來體現(xiàn)品牌特點的個性化。

　　品牌品位：確定不同風格的服裝產(chǎn)品，以及不同品牌在市場上的系列價格，從而奠定不同層次服裝品牌的內(nèi)在品位。

　　品牌承諾：提供銷售中及銷售后的系列服務。

　　現(xiàn)代消費者比較追求個性，喜歡展現(xiàn)自我，以上這些都是品牌戰(zhàn)略定位應該考慮的基本要素。

　　3.服裝品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃

　　服裝品牌的形象塑造與推廣是服裝品牌企劃的重要環(huán)節(jié)。單一的產(chǎn)品形象很容易被其他服裝連鎖加盟企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆，產(chǎn)品的個性也就不存在了。但是，具有個性化的品牌風格則不一樣，由于品牌個性明顯，在品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中被克隆的可能性就比較小。品牌服裝的推廣除了商品銷售渠道以及消費者的傳播外，還必須通過各種傳媒進行傳播和報道。另外，企業(yè)還要主動參與或舉辦一些社會活動，面對面地向消費者傳達品牌信息，向整個社會宣傳品牌形象和品牌承諾。